最近，椰子岛被称为“第一次健康葡萄酒股票”，披露了其绩效 - 2024年的年度报告显示，该公司的收入仅为1.75亿元人民币，在两年中近50％下降的基础上再次下降了21.97％。净利润继续损失1.36亿元。

然而，海南椰子岛董事长杜安·舒克（Duan ）和总经理MA的薪水尚未下降但没有增加，年薪分别从2023年的495,000和317,300升至2024年的684,100和641,500。此外，该公司已将其员工大大减少了10％以上，其中销售人员是“严重影响的地区”，降低了近60％。

值得注意的是，妈妈已经任职不到两年，但他在表演披露前不久就辞职。在此之前，他亲自参加了品牌发言人的营销活动，并在全国范围内花费了数亿美元的广告费。该行业推测其辞职的原因可能与持续的损失有关。

此外，椰子岛草药葡萄酒系列产品的销售远低于预期，到目前为止，这两种高端产品已经在平台上出售。

由0个电子商务用户购买的各种高端产品

2000年，海南椰子岛降落在A股市场，并成为“第一家健康葡萄酒股票”。十年后，海南椰子岛的收入达到了16.0亿元人民币的历史最高点，这也是它最光荣的时刻。

在接下来的时间里，海南椰子岛的表现从10亿元人民币下降到5亿元，然后是目前的1.75亿元人民币，可以说这已经“减半”和“减半”。从2015年到现在的净利润方面，海南椰子岛的总损失高达7.94亿元。它不仅无法维护其外壳，还被“*st”警告，它越来越接近偏见。

关于持续损失的情况，海南椰子岛在其最新的年度报告中指出，由于诸如在市场上滞后新产品和市场上旧产品销售不佳的因素，其主要的酒类业务同比同比下降。此外，该公司的原始产品定位和不合理的价格系统导致销售不佳。

即便如此，海南椰子岛仍未及时调整其业务计划。在2025年第一季度，该公司在小型收入的基础上再次下降，总收入为4400万元，同比下降18.47％。

公共信息表明，海南椰子岛的收入主要来自四个部分：鹿龟， Wine，和其他葡萄酒。其中，作为领先的产品，Deer Wine扩大了其海外风格，山和海洋，歌曲瓷器，百年椰子岛和其他系列，并试图影响高端健康葡萄酒市场。

从年度报告数据来看，Lu Gui葡萄酒的数据也不是乐观的 - 2024年的销售收入同比下降44.47％，毛利率同比下降7.87％。此外，白酒系列业务的收入同比下降了28.27％，其他酒类系列的收入同比下降了20.84％。查看整个产品矩阵，除了几乎没有略有增加的系列外，其他三个支柱的收入正在下降，这直接拖到了海南椰子岛的整体数据。

从渠道的角度来看，海南椰子岛也进入了一个“次卫生”状态，而被大力推广的在线渠道几乎完全崩溃了。

以去年的年度报告为例，海南椰子岛在和上的收入分别下降了37.86％和77.88％。同时，葡萄酒行业的内部人士还注意到，历史上最高的交易量是百年椰子岛，该岛的一瓶低于100元。在群众价格区，椰子岛海王星和鹿龟葡萄酒的交易记录分别显示了约500个订单，这是历史交易的第二和第三次。

定义为高端的椰子岛海酱20，只有2个人为此付费，而且迄今为止，没有人购买了椰子岛 ， VIP1，和其他产品。

更值得注意的是，海南椰子岛对特定渠道具有很高的依赖。目前，前五名客户的销售额占年销售额的79.17％；排名前五的供应商的购买量为841.632亿元人民币，占年购买量的83.47％，进一步揭示了对市场的缺乏控制。

著名的营销专家Lu 认为，椰子岛系列葡萄酒均未认可 的历史价值，也没有像江户时代那样创新。旧品牌的葡萄酒无法使用旧的发行想法是正常的。

总经理最终出售面孔

除了产品和频道方的连续下降外，海南椰子岛的管理也不稳定。

2023年7月，他成为总经理。从他的简历来看，他曾担任 （）Co.，Ltd。的 （）有限公司的总监兼总经理，并具有相对丰富的管理经验。

然而，在马上，他曾担任海南椰子岛的总经理，前金融主任福·韦林（Fu ），前主管，前独立董事和前监督委员会主席接一个地辞职，完美的结构再次空缺。基于此，马萨诸塞州担任财务总监的职责。在任职期间，海南椰子岛被上海证券交易所警告，因为他们未能迅速披露盗用员工职位的资金，并批评了相关的负责人并将其记录在资本市场完整性文件中。

玛（Ma）他将海南椰子岛（ ）推向最前沿的另一个举动是亲自“出售面部”营销。

当许多公司犹豫选择发言人时，他亲自认可了海南椰子岛，并邀请了鼓舞人心的老人王·德胡（Wang ）将广告大规模地放在全国的机场广告屏幕上。

在互联网上流传的屏幕截图中，海南椰子岛集团生态葡萄酒商业部主席舒·瓜乌阿（Shu ），海南椰子岛生态葡萄酒总经理，海南椰子岛集团吉济群岛葡萄酒行业的首席执行官，甚至在集团聊天中公开支持了公众，并说了两家公众都投资了这件事。

据报道，Shu 曾为， 和 等许多知名公司工作。当中国有限公司负责葡萄酒行业时， 15将母公司中心公司有限公司的市场价值提高了近6倍。这场战斗也已成为舒·圭厄（Shu ）的骄傲作品。

2024年是由酒类营销专家Shu 和新的总经理Ma He共同经营的完整财政年度。令人沮丧的表现终结了这一剧烈的“面部销售”营销。在表演公告的那一刻，马萨诸塞州辞去了财务总监和总经理的职位，但尚未宣布原因。长期以来，董事长杜安·舒克（Duan ）将担任总经理的后续职位，还是由主要股东任命还是外部任命值得市场关注。

如今，海南椰子岛的总市场价值仅约22亿。在资本市场中，该公司的股票价格低迷，股价下跌了84.7％，而股价为32.78元，而投资者的信心严重沮丧。

海南椰子岛站在偏见和面对内部和外部麻烦的边缘，如何扭转其运营并恢复到峰值？这不仅测试了公司管理层的智慧，而且还影响了许多投资者和合作伙伴的利益。