卖惨带货大众:网红主播被平台封禁,用户不再相信眼泪

2024-01-09
来源:网络整理

商业世界充满了惊喜。 有的人靠品牌,有的人靠产品,有的人靠服务,有的人靠可爱等等,但让人极其反感的是,有的人靠卖惨做生意。

01 卖惨的网红主播被平台封号处罚

在各大短视频平台上,相信很多朋友和新品一样,经常会看到一些惨不忍睹的视频,比如离婚女人、生意失败、水果滞销、抗癌等等,情节非常夸张。

近期,多起与脱销相关的事件被媒体报道,短视频脱销的话题再次引发网络热议。

日前,抖音电商公司发布了关于“低价销售商品”违规行为的处罚公告。 在平台最新检查中发现,部分电商作者利用滞销水果“低价出售”来博取用户关注,还有一些主播以此诱导用户购买商品。

抖音电商表示,8月份以来,抖音已封禁1976个宣扬不良价值观的视频,并对7个账号进行梯度处罚。

抖音根据不同的违规行为,扣除这些账户的信用积分、永久封禁该账户、关闭电商权限等。 有些账户拥有数十万粉丝,甚至数百万粉丝。

据央视《今日说法》栏目最新报道,今年1月至4月间,曾某某等人在微信上从事电商行业,加入该诈骗平台,虚构了“国内某主播”的身份。侵犯妇女”实施诈骗。 数千名受害者,超过七百万。

更让网友愤怒的是,曾某虚构的“家暴女”人设,是背后“团队”精心策划的,居然有一整套欺骗手段。

02 低价卖货花样繁多,用户不再相信眼泪。

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不幸并不是什么新鲜事。 各种遭遇不幸的短视频充斥着短视频和社交平台,吸引人们的注意力、吸引眼球、吸引粉丝。 即使受到了别人的抱怨和批评,这些不幸的主播仍然不会认真对待。

一些不幸的主播用人的眼泪来感染观众的情绪,激起用户的同情心,准确地捕获观众的同情心。

用户看到这些惨不忍睹的短视频时,通常会在同情他人后产生一种自我安慰的感觉。

新产品可以用一句话来概括。 这些惨主播精准地利用了用户的同情心。

不过,这些主播的表现其实并不差。 都是经过团队精心策划和编剧的,剧本和演员都明码标价,套路十足。

今年4月,央视《焦点访谈》栏目曝光了主播苦不堪言的乱象。 比如,一个网络视频团队教四川凉山女孩表演惨剧。 为了让女孩哭,他们给孩子滴眼药水,甚至掐孩子。

当麦香主播账号积累到一定数量的粉丝后,他就会考虑流量变现,比如倒卖账号、通过直播卖货等。

于是就有了不幸的营销。 本质上,不幸营销利用了人们的同理心和用户内心深处的“善良”,通过激发受众的善意来获利。

可见,通过滞销,引起人们的关注和关注,再进行滞销推销商品等其他商业变现方式,就成为了一种良好的商业体验。

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另外,卖惨、卖货已经形成了比较完整的产业链。 无论是演员的剧本还是吸粉带货,卖惨营销都已经实行了流水线运作模式。

例如,四川凉山某短视频策划团队通过直播卖苹果,获利29万元。 微信上,竟然有主播以资助儿童为名出售珠宝。 一名女子购买了2万多元的首饰,到货时发现是塑料的。

依靠卖短视频的快速商业变现和见效快,不少短视频平台上的主播通过卖短视频获得月收入数千至十万的收入。 这些短视频已经成为主播的中流砥柱。 “致富的工具”。

市场乱象日益严重,有的甚至扰乱市场秩序、违反规定。

据《四川观察报》8月21日微博发文称,别被骗了。 网红主播设计的剧本销量不佳。 报道称,这些网红主播在短视频中声称石榴熟了,但没有人买。 很多石榴烂在地里,只能当肥料。

记者现场调查发现,这些文案内容全部是网红主播及其背后团队捏造的。 更重要的是,除了这种悲伤的视频,有些主播在直播时还会选择颜值比较好的假石榴,或者故意打压石榴。 价格如此之低,以至于没有人想要当地的石榴,每斤只有几分钱,导致农民恐慌,低价出售石榴以获取利润。 根本就没有底线。

如今,随着越来越多的误销、卖货案件被媒体曝光,越来越多的用户意识到背后的套路和骗局,不再轻易相信眼泪。

03 加大整治乱象营销力度

直播作为短视频时代新一代电商形式,一直保持快速发展。 然而,直播带货的典型负面代表就是惨不忍睹的售货方式。

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《新拼略》认为,短视频主播靠厄运吸引眼球变现,是作为一种畸形商业现象而存在的。 夸大剧情,涉嫌虚假宣传。 不仅伤害了观众的感情,也挑战了商业道德。 和道德底线。

出卖人的伎俩注定迟早会被揭穿,也注定不会持续太久。

随着短视频平台不断规范治理以及相关部门加强短视频行业管理规范,人们对销售直播产品的容忍度越来越低,全社会都在呼吁严肃处理和规范。 。

新品罗认为,压价卖货乱象依然存在,要加大力度整顿低价卖货的营销乱象。

首先,毫无疑问,短视频平台需要承担管理法规的责任。 快手和抖音均表示,将严厉打击直播带货、带货式营销等行为。

例如,今年3月19日,抖音发布《关于“售卖惨品、炒作炒作”违法行为的处罚公告》,称对“售卖杂货、编造离奇故事、炒作炒作等行为”进行违法处罚。 ”并处理了相关违规行为。共查处非法直播间446个,封禁非法账号33个。

如今,短视频平台上仍然充斥着各种卖得不好的短视频。 短视频平台经营者应加大监管和处罚力度,进一步净化短视频生态环境。

其次,短视频主播应该认识到,这种煽情、博取同情、贩卖同情的方式不会持续太久,无论是短视频主播、短视频策划团队,甚至隐藏在背后的商家和人。 企业必须认识到这一点。

严格遵守平台管理规定,遵守法律,不要触碰法律底线,否则最终将承担后果。

最重要的是,作为消费者,一定要充分了解这些惨不忍睹的直播方式背后的本质和套路以及相关的营销和直播销售,擦亮眼睛,理性对待,冷静消费,主动维护自己的合法权益和兴趣。 。

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