优秀的营销专家或SEO优化师若想通过网络与潜在的顾客建立联系，必定明白搜索引擎优化技术是不断演变的。在SEO技术发展的初期，只需在网站上填充各式各样的内容，无需过多关注内容的质量及对最终用户的实际价值，就能使网站在搜索结果中取得较好的排名。

随着搜索引擎算法的不断更新，这些方法已经不再适用。单纯在网站上堆砌无用的内容，已无法有效提高网站在搜索结果中的排名。因此，作为SEO优化专业人士，我们必须准确预测未来几年SEO的新动向，并提前做好相应的准备，以免被市场淘汰。

1、SEO成为众多企业选择的免费推广渠道

开设网站便需进行SEO优化，目前网络营销的付费途径费用持续攀升，以百度竞价排名为例，部分行业的关键词成本CPC与前两年相较已增至两倍，这表明，您现在需投入两倍的预算以获取两年前的流量，同时，流量的转化效果也尚不确定。

因此，众多企业倾向于采取综合策略，借助搜索引擎优化（SEO）来抵消其他营销途径带来的高额费用；同时，对于众多初创企业，马龙SEO专家提出，即便不投入付费广告，SEO的优化工作也是不容忽视的。

目前有两类企业能够在SEO上取得不错成效：

新兴行业在SEO方面具备显著的提升潜力。由于这些行业尚在起步阶段，行业内各家公司普遍站在同一竞争起点上，且关键词的排名尚未形成固定的格局。以2015年备受关注的互联网金融行业为例，目前能够进入百度首页的行业关键词、通用关键词的核心网站数量寥寥无几，其中多数为媒体平台或是百度的自有产品。

例如，过去两年颇受资本市场青睐的P2P租车领域，即便企业重视搜索引擎优化，仍存在改进的余地。我持续关注的某家租车平台于2013年踏入我国市场，起初SEO排名几乎为零，但经过一到两年的努力优化，同样能够为该公司吸引可观的自然访客。

以上这类企业进行SEO优化，我有以下建议：

从网站建设初期就应注重SEO的优化。若网站已投入使用，则亟需进行全面SEO的升级，涵盖服务器设置、网页代码、界面设计、用户互动以及网站内部链接等多个层面，打造一个搜索引擎青睐的网站，从而实现良好的SEO成效（详情可参考SEO马龙博客中《新网站如何进行SEO优化》的相关内容）。

网站刚上线时，暂无需对行业术语或通用词汇的核心关键词排名抱有期望，然而，品牌关键词务必确保在搜索引擎首页，甚至力争占据首位位置。

整合SEO与其它途径，效果将更为显著；需与社交媒体团队、公关部、商务合作部门等相关部门展开协作。

根据具体状况，需权衡是挑选SEO服务提供商还是自行组建SEO团队，即便不打算组建SEO团队，亦可通过外部渠道聘请SEO领域的专家来协助制定SEO策略。

网站页面数量众多，SEO流量提升显著。部分企业网站运营多年，每日都有编辑团队产出大量内容，长期累积，页面数量可达上万甚至十几万。这类网站仅关注内容填充，却忽视了SEO优化，诸如URL规范化、关键词选择与布局、关键词密度控制、HTML标签优化以及外链建设等SEO基础工作几乎为零，因此其SEO提升潜力巨大。

我司过往的网站页面数量超过三十万，然而在SEO优化方面，连最基本的301跳转都未实施。尽管关键词排名数量可观，但由于站内未进行关键词的挖掘、核心关键词的确定以及关键词布局等工作，导致核心关键词的排名较少，而排名靠前的多为流量较小、价值不高的词汇。

存在一些依托用户生成内容的平台，其页面数量能在较短时间内迅速膨胀，诸如知乎、豆瓣等，这些平台用户满意度较高，用户在网站上的逗留时长和跳出率表现良好，其网站在搜索引擎中的权重也相对较高，即便是内容页面也有望获得较好的搜索排名。

2、移动SEO优化将成为重中之重

企业对于移动SEO的重视程度已经超越了PC端，我曾在三月份举办了一场SEO的线下交流活动，会上众多营销人员对移动SEO表现出了极高的兴趣。在2015年的天猫双十一促销活动中，高达68%的订单是通过移动设备产生的。

最新的一项国外研究揭示，在美国排名前五十的新闻网站上，多数网站的移动访问量已超过个人电脑访问量，因此，针对移动设备的搜索引擎优化变得尤为关键。

企业在移动端投入人力和资源进行搜索引擎优化，能够吸引比PC端更庞大的流量。同时，还需对移动端进行全面的整合营销，将SEO与竞价广告、DSP、APP等多元化推广途径相结合，以期探索出最佳的市场推广策略。

在着手进行移动端SEO优化时，首要任务是构建一个适用于移动设备的网站。这可以通过使用百度Site App进行创建，或者自行搭建。若网站无法支持移动端浏览，无疑会对用户的体验造成负面影响，进而导致搜索引擎排名不佳。确保网站的加载速度同样重要，若加载速度过于缓慢，无疑会对网站的排名产生负面影响。为此，可以实施CDN加速技术以加快网站的打开速度，并且还需注重网站的适配工作。

关于移动端SEO优化的具体做法，读者可以参考SEO马龙博客中《关于移动端手机站的12个SEO优化方法》一文，其中详细阐述了多种优化技巧。在此，我不再进行详尽的阐述。

3、结构化数据会变得更加重要

2015年，谷歌对外公布了一项新的机器学习系统，该系统所采用的A.I.技术能够更深入地把握搜索用户的真实意图。当搜索引擎面临以往未曾遇到的特殊搜索需求时，这项技术便显得尤为关键和有效。

谷歌，作为搜索引擎领域的领军企业，明确指出算法中这一因素位居第三要位，因此，这一排名要素显得尤为关键。种种迹象显示，人工智能技术在2016年有望变得更加关键。

随着将机器学习技术更深入地整合到算法中，这些搜索引擎能够打造出智能化的算法，以洞察用户的搜索意图。这些算法能够为客户提供最匹配的网站，从而提升客户的整体体验。

为了应对这一变革，品牌在技术领域内必须重视对结构化信息的处理，比如对网站中结构化数据的标注，这些标注能够通过详尽地描绘网页布局，取代爬虫的作用，以促进网站与搜索引擎之间的有效交流；同时，这种做法也有助于搜索引擎更精确地呈现该网站的内容。

过去，对于缺失或不精确的结构化数据标注，人们常常选择忽略它们，或者认为它们对品牌表现的影响微乎其微。然而，随着搜索引擎的智能化程度不断提升，它们对这类额外数据的依赖性也在增强。若未能有效运用这些数据，将对网站的运行效率产生显著影响。

在使用相关标记的过程中，品牌需与所提供的站长工具相结合，以保障结构化标记的正确应用。结构化数据检测工具能够协助品牌在网页上便捷且精确地添加相关内容。同时，品牌还需确保其在整个网站中使用的标记保持一致性，特别是在包含丰富内容如视频的网站要素上，标记的连贯性尤为重要。

结构化数据标签有助于网页摘要的即时呈现，此类功能在视频搜索结果中尤为常见。此举有助于增强网站在搜索引擎结果页面上的吸引力，进而提升网站的点击量。（详情可参考SEO马龙博客中《基于结构化数据的丰富网页摘要研究》一文的介绍。）

4、网站布局将更加重要

2016年，用户参与度将成为关键因素，在内容竞争日趋激烈的背景下，品牌需着力提升用户参与度，以保持用户对网站的持续关注，并促使他们参与网站活动，实现转化。同时，诸如网站布局等网站特性对企业突破内容竞争至关重要。

若用户在网站未能找到所需信息，他们往往会点击返回上一级搜索页面，导致网站因用户无法找到目标内容而损失大约50%的潜在销售额。

由此可见，网站应优先对布局和转化策略进行优化，以便访问者能够轻松驾驭网站。同时，企业还需对网站数据进行持续监控，留意访问者在网站上的浏览轨迹，并关注以下两个潜在问题：

第一：某些网页是不是从来没有用户访问？

第二，众多用户在频繁地浏览数个不同网页之后，是否选择了退出网站？

这些人可能正在寻找某些特定物品却未能成功，通过分析上述网站布局中存在的问题，逆向推理，你便能掌握如何优化你的网站布局。

首先，务必保证用户能够轻松掌握并运用网站的栏目页面，下拉菜单的设计有助于访问者减少点击操作，从而使用户的浏览体验更加便捷。

再者，应增设内部搜索功能，特别是针对电子商务平台，这有助于用户更便捷地找到所需商品。同时，务必确保网站布局和优化在移动端同样适用。为了适应智能移动设备，需深入了解用户在网站上的使用行为。

在网站上公开品牌的联系方式，或者在网站首页增设一个便捷的点击通话功能，同时，通过分析移动设备上的数据，我们可以更深入地洞察用户的行为模式，进而确保移动端页面为活跃用户提供最佳的使用体验。