社媒营销在提高销售额方面一直展现出卓越的成效，通过运营这些渠道，品牌知名度与忠诚度得以显著提升，同时促进了更多转化及转化率的增长，并在搜索引擎结果页面（SERP）中实现了更佳的排名。在海外社交媒体领域，该平台占据着举足轻重的位置，每月活跃的页面数量超过八千万。其中，有51%的用户倾向于购买他们已关注的品牌产品。特别是在美国，高达80%的社交媒体用户更愿意通过了解品牌来做出购买决策。此外，一个品牌的78%粉丝都是其产品或服务的实际使用者。正是基于这些原因，我们有必要对Page进行优化。

为了在平台上获得更高的关注度，必须对页面内容进行细致划分，以便触及更广泛的受众群体。此外，为了提升搜索引擎优化流量和品牌知名度，不仅要确保页面被更多用户发现，还要在各大搜索引擎中提高其曝光度。为此，我们针对SEO优化，总结出了五项实用策略和两条实用小技巧，旨在为品牌的社交媒体营销提供切实可行的建议。

设置合适的 Page 名称

在优化Page的过程中，我们首先要关注的是Page的命名，务必挑选出能准确反映公司业务范围的名称，这可以包括公司名称以及公司所提供的服务内容。值得注意的是，Page名称中的首个单词占据着至关重要的地位，因此，我们可以将公司名称置于首位。

在搜索过程中，应避免使用诸如“”、“”等过于宽泛的词汇。此类词汇会导致用户在选择页面时产生困惑，难以决定究竟选择哪一个。这些词汇缺乏辨识度，因此建议选用更为具体的关键词来准确描述您的业务性质。

务必牢记，切勿过度堆叠关键词。若页面名称冗长、包含大量关键词，此类页面往往会被判定为质量低劣，进而导致我们的页面在搜索结果中被屏蔽，使得用户难以发现我们的页面，这对搜索引擎优化（SEO）效果造成了极大的负面影响。而且，若堆叠过多的关键词，会损害用户的使用感受；用户不乐意看到冗长且缺乏重点的页面名称。我们的目标是确保用户在瞥见页面名称时，便能够迅速把握我们的品牌及业务概貌。例如，像“John’s Car & More”这样的命名方式，会极大程度地妨碍品牌形象的传播与曝光。

在确定Page名称后，务必谨慎，除非有充分理由，否则不宜随意改动。特别是当我们的Page已经积累了一定数量的粉丝和访问者时。我们应当致力于让消费者对我们品牌形成鲜明印象，并持续强化这一印象。一旦我们在搜索引擎上获得了一定程度的曝光，就会有更多用户通过我们的名称进行搜索。若随意更改名称，可能会导致用户无法找到我们的页面。

定制 Page URL

一个优秀的网址能够让用户便捷地搜索到我们的网页，进而显著增强品牌在公众视野中的可见度。

一般来说，一旦我们设定了用户名，网页的地址就会以页面名称来呈现。然而，我们有能力创建独特的个性化页面地址，这样用户就能更加便捷地记住我们的品牌标识。

例如，若某奢侈品手表品牌希望以别具一格的方式向粉丝展示其手表的制作过程，那么它可以选择一个更具特色的网址。此外，还需注意，若要定制网址，则必须先收集到25个点赞。

进行关键词部署

与独立站SEO相似，关键词的优化对于社交媒体SEO同样至关重要。我们需在Page的核心区域巧妙地融入关键词，以此对Page进行优化。此举有助于提升Page在搜索结果中的排名。具体操作步骤包括：

首先需要考虑的是，如何挑选恰当的关键词？与独立站的搜索引擎优化相似，我们可以借助关键词研究工具，如某某工具或某某平台，来探究哪些与品牌和业务相关的关键词具备一定的搜索量且竞争相对较低。特别需要注意的是，要关注竞争对手所使用的关键词，并评估其是否有借鉴意义，这样做可以大大提高工作效率。

若某些关键词的搜索竞争较为激烈，例如，搜索结果中充斥着众多粉丝及互动，此时可考虑采用更长的尾关键词，例如……。这类长尾关键词的搜索量或许不高，且未必能吸引大量流量，但因其更具针对性和细分，其转化率或许会相对较高。

在关键词范围扩大之后，我们便能在网页标题、网址以及其他相关位置巧妙地嵌入这些关键词，力求表述清晰简洁。此外，在论坛帖子中增加更多关键词，有助于吸引更多潜在用户浏览我们的页面。当社交媒体用户搜索这些关键词时，他们更有可能发现我们的帖子，并留下评论或点赞。在发布帖子时，应特别关注前18个字符的设置，务必保证这些字符中包含关键词，同时可以融入品牌名称以及官方网站的链接，以此实现为官网引流的目的。

为 Page建设外链

认定含有更多优质外链的站点更能体现其品质优越，此类站点在搜索结果中的排名往往更靠前，Page亦然。以星巴克的Page为例，其页面拥有3.58K个外链域名，25.4K条外链，在搜索特定关键词时，能位列首位，排名十分优异，具体可见下图中展示：

下面我们来看看具体的外链建设方向：

我们能够为Page打造高品质的外部链接，这可以来自我们运营的其他社交媒体平台（包括但不限于某些平台）、博客，甚至包括官方网站。例如，在博客文章中嵌入Page的链接，这样一来，每当用户转发或分享这些文章时，Page便能得以巧妙地得到推广。

此外，我们还可以借助某些知名网红推广平台，搜寻与我们行业和品牌相契合的网红，与他们取得联系，探讨他们是否愿意在其博客或社交媒体账号上发布含有我们Page链接的内容（如客座博客文章）。这一策略有助于提升Page的知名度和信誉度，同时也能吸引到一定数量的优质流量。

优化 Tab

该Tab中包含众多内容模块，亟需进行改进，以便用户能更便捷地找到我们的Pag，这将有助于吸引更多粉丝。这些内容模块涵盖了Info、Info以及More Info等多个部分。

主要需填写的是公司的类别，例如具体是哪一种，同时还要包括公司的名字以及用户的姓名。需注意，公司名称与用户姓名是有所区别的，这一点我们之前已经提及。此外，页面的URL将会根据用户姓名自动生成。

公司的营业时段可自由设定，具体安排可参照下方的图示。

Info涵盖了公司的业务资讯、创立的具体时间（详见图示，展示时间类型多样可选）、经营类别以及公司的发展目标。需留意，在公司的业务简介及发展目标描述中嵌入关键词，这对于信息检索极为关键。

信息内容涵盖电话号码、相关链接、电子邮箱地址、官方网站的网址，以及指向其他官方社交媒体账户的链接，例如……、……、……、……等。

“更多详情”涵盖产品信息、公司概览以及成立时间等。众多首次访问我们网页的用户通常会先浏览“更多详情”部分，以对公司有所了解。该部分最多可容纳255个字符。在撰写时，需简要概述公司业务，并指导潜在客户如何从中获益。此外，别忘了融入一些相关关键词，以增强搜索的便捷性。该图展示了星巴克的相关板块内容，实际上“More Info”部分信息极为详尽，不仅对品牌及产品进行了全面阐述，而且还融入了诸如“the”等众多关键词。

除了上述提到的SEO策略之外，还有两点小技巧能够助力您优化页面内容，同时增进用户的使用体验和提升转化效果。

添加自定义Tab

除了常规的Tab选项如Tab1、Tab2和Tab3之外，我们还可以添加一些定制的Tab来扩充Page的信息量。若页面内容过于繁杂，用户可能难以迅速找到所需帖子、图片、视频等。为此，我们可以设立新的自定义Tab，如TabA、TabB、TabC等，并按这些分类对内容进行有序排列。这样做，页面导航将变得更为清晰，用户能够更便捷地检索到所需信息。星巴克提供了众多个性化的Tab选项，诸如……等，这些Tab中包含的内容同样引人入胜，不仅详述了自制咖啡的方法，还涵盖了与咖啡相关的各式食谱。

增加CTA（号召性用语）按钮

在常规操作中，我们对于Page的运营都抱有期望，期望能在一定程度上实现转化。于是，每当发布内容之际，我们都会自问：我们期望用户采取何种行动？是期待他们留下评论，还是点击我们的按钮，抑或是将我们的帖子进行分享？若内容里缺乏直观且清晰的行动号召，用户将难以辨识我们期望他们采取的行动，进而也难以帮助我们提升页面在搜索结果中的可见度和排名。快餐连锁店通过发布一张包含“如果你希望，就点赞支持你的”此类号召性语句的图片，成功吸引了53,000个点赞和404次分享，CTA的成效十分明显。接下来，我们将探讨在添加CTA时应关注的几个关键点：

CTA文案需与我们的业务目标保持一致，并且需指向恰当的着陆页面。以“下载电子书”为例，相应的着陆页应为文件下载的具体页面。

选用表达力强的动词至关重要，比如“立即注册”、“马上预定”、“立即参与”或“了解更多”等，同时，通过添加对效果的详细描述，如“注册即享更多优惠”，可以更有效地激励用户进行点击。

可以结合其他促销手段来激励顾客进行点击，此时无需过分突出我方产品或服务的独特优势，只需向用户传达我们所提供的优惠内容。

精准把握用户需求的核心，同时巧妙地表明，用户只需轻点CTA按钮，便能轻松解决这些问题，诸如“需要更多吗？”之类的提示便是一例。

结 语

浏览至此，你应当对如何提升Page的优化策略有了初步的认识，掌握了如何改善个人社交资料、构建Page的外部链接、提升CTA以增强用户互动和转化等技巧，进而吸引更多流量和提升曝光度。愿大家都能更有效地优化社交媒体渠道，以此推动品牌知名度提升，并最终实现业绩转化。

陈颖宜

担任当前环创网络的SEO咨询顾问；向客户提供专业的搜索引擎优化和在线 服务；服务对象涵盖OPPO、TUMI等知名品牌。