早年SEO界流传着一句话：“内容为王，外链至尊。”要想使网站不断壮大，就得疯狂地积累外链，要么雇佣他人刷量，要么购买软件。然而，随着百度算法的不断升级，这些做法都被一一淘汰。因此，如今若继续采用这些手段，将被百度视为黑帽操作，从而遭受相应的处罚。

内容在当前阶段是否占据核心地位？其实不尽然，内容与外链均对SEO至关重要。内容是网站生存的基础，不可或缺；外链则能增强网站权重，吸引搜索引擎蜘蛛，提升关键词排名，扩大网站知名度，并且有助于吸引流量。总而言之，其优势显而易见。那么，我们该如何准确地区分站内与站外内容呢？

什么是站内优化

站内优化，顾名思义，指的是对网站内部进行的优化工作，也就是对网站自身结构的优化。具体来说，SEO站内优化涵盖了代码标签的优化、内容的优化以及URL的优化等多个方面。

1、网站标题和描述优化

百度对网站标题及描述的重视程度日益加深，优秀的标题与描述对于提升关键词的搜索排名具有显著效果。通常情况下，标题和描述中应融入关键词，然而，关键词的滥用现象需避免，因为随着百度算法的不断更新，关键词过度堆砌的风险正逐渐增大。

网页的标题与描述必须各具特色，若整个网站标题雷同，搜索引擎将判定网站充斥着重复内容，这对网站的排名极为不利。标题需精确反映文章的核心内容，优秀的标题对用户感受有着直接影响，并能显著提升点击量。

2、网站URL优化

网站的网址即各个网页的地址，一篇文章应当仅包含一个地址。质量低劣的网址常常给搜索引擎抓取信息带来困扰，甚至可能使搜索引擎无法访问。过长的、参数繁多的网址对搜索引擎的抓取工作并不友好。通常，URL设计应遵循以下准则：全站统一原则，以及简洁、明了原则。

3、网站导航优化

该网站页面众多，导航系统扮演着指引用户与搜索引擎的双重角色。若导航设计不当，部分页面可能既无法被搜索引擎收录，也可能让用户迷失方向。优质的网站导航不仅有利于搜索引擎的索引工作，还具备权重分配的功能，将首页的权重传递至内页，内页通过链接回首页，进而将权重反馈至首页。此外，导航系统对用户体验有着直接影响，清晰明了的导航设计能显著提升用户对网站的满意度。

网站导航通常遵循以下规则：首先，导航需保持清晰，并注重用户体验，确保用户能持续寻找到所需信息；其次，内容需按照栏目进行细致划分；此外，通过使用面包屑导航，用户能够明确自己的位置；同时，导航设计应优先使用文字而非图片；最后，导航的划分要适度，不宜过于繁琐。

4、内容优化

泽民将内容更新归类于站内优化范畴，这样做有助于读者更好地理解。实际上，内容优化是一个相对独立的领域。在我看来，不管搜索引擎如何演变，内容优化始终占据着核心地位。搜索引擎的职能在于向用户展示优质的内容。无论搜索引擎如何变迁，其始终坚持以用户体验为核心，用户的喜爱也是推动搜索引擎不断进步的动力。

优质的内容同样能够提升用户的使用感受，相反，若网站内容匮乏，对用户体验同样会造成负面影响。通常情况下，企业网站的内容较为有限，以下我愿分享一些增加企业网站内容的方法：可以发布公司的新产品信息，行业的发展动态，企业的研究成果，创新的知识点，以及企业的各类活动，以此丰富企业网站的内容。

5、图片的alt标签

谈及网站优化，锚链接是不可或缺的一环，它对关键词的排名有着显著的影响。猫链接需遵循以下准则：锚链接需对所链接页面内容进行简要概括，且猫链接应使用关键词或长尾关键词，而非简单的句子。同时，锚链接应予以突出显示。至于图片优化，鉴于搜索引擎无法识别图片，添加Alt标签来解释图片内容变得尤为关键。

站外优化

网站的外部优化操作相对简便，通俗来说，就是增加外部链接。然而，如何让网站合理且自然地获取更多外部链接，是每个优化公司或优化人员都极为关注的焦点。值得注意的是，在外部优化过程中，链接的数量并非越多越好，其核心在于链接的质量和相关性。我之所以对站内优化阐述得如此详细，是因为即便外部优化工作做得再怎么精细，如果网站内容本身质量不高，那么这些努力也将难以发挥应有的效果。

内容在当前阶段是否占据核心地位？其实不尽然，内容与外链均对SEO至关重要。内容是构成网站的基础，不可或缺；外链则能增强网站权重，吸引搜索引擎蜘蛛访问，提升关键词排名，扩大网站知名度，并且有助于吸引流量。总之，两者各有优势，益处良多。

外链这么好用，是不是网站建好就开始发布?

显而易见，答案并非如此。设置外链的初衷是为了在网站或关键词尚未获得排名时，为百度蜘蛛或其他访客提供一条便捷的访问途径。然而，一旦他们抵达你的网站，你打算让他们观赏什么呢？难道是那些内容匮乏、空无一物的板块吗？

站内建设需谨慎考虑站外因素，毕竟要想让网站首页和文章链接被百度收录，至少需要确保有一两百条链接被搜索引擎捕捉。随后，方可着手发布外链，但初期发布外链时不宜过于频繁，以免谷歌误认为你在进行作弊行为。

发布外链的关键在于保持稳定性，初期每日可先投放十至二十条，随后逐步提升数量。同时，务必确保这些链接的品质上乘。随着收录量的逐步提升，外链的投放数量也可以相应地逐步增多。

SEO优化在站内和站外都是一个漫长的任务，它要求我们具备持续的耐心和毅力。一旦中途放弃，之前所付出的努力便会付诸东流。