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“所谓的网站优化即SEO这一说法，实际上长期以来都充满了误导性，以至于现在有成百上千万的网络人士对网站优化与SEO之间的区别感到混淆。”

这两个概念界限不明确，常常被混淆。SEO实际上只是网站优化的一种方式，或者说是一种手段。而将“SEO是狭义的网站优化”视为更准确的表述可能更为恰当。SEO的形成与搜索引擎的诞生密切相关，它是网络时代发展的结果；相比之下，网站优化更侧重于“网站”这一概念，其核心在于对网站进行优化和改进，以提升用户的浏览体验。网站优化并非完全依赖于搜索引擎，它起初并不直接承担网络责任，并且并非将搜索引擎排名视为最终追求，其核心关注的是客户满意度，亦即当今所说的用户体验（UE）。实际上，即便没有搜索引擎，SEO依然可以存在；甚至在没有互联网的情况下，网站优化依然有其独立的价值。在搜索引擎问世之前，网站优化是一项独立的活动，其核心在于打造高品质的网站，并且随着互联网的进步和网站的不断扩展，优化工作也在持续深化。然而，随着搜索引擎的诞生，网站优化开始逐步转向与搜索引擎相关的领域，而当搜索引擎逐渐成为人们获取互联网信息的主要途径时，网站优化也逐渐演变为网站推广乃至网络营销的基石，并直接承担起搜索引擎优化（SEO）的责任。因此，SEO与其说是随着搜索引擎的诞生而兴起的技术，不如说是从网站优化中派生出的新兴技术。当越来越多的人们对一事物产生误解，导致对其本质的认识变得模糊不清时，他们还能真正地看到它的本来面目吗？显然不能！因此，SEO亟需创新，这首先意味着要摒弃过去的“陈规旧习”，融入时代赋予SEO的独特色彩，并在理论层面持续追求更加完善的发展。站内SEO优化涵盖的主要方面有：对网站架构进行精心设计、对网站代码进行细致优化、对内部链接进行合理配置、对网站内容进行深度打磨、以及对用户浏览体验的持续改进。而站外SEO优化则着重于：对网站外部链接进行策略性优化、构建网站链接网络、以及对外部数据进行深入分析。

编辑本段网站优化以及SEO 术语

在学习本系列课程之前，请务必掌握以下关键术语：您可以通过访问网站优化资料馆来查阅相关的基础知识。

目录

目录系由人工编制的检索成果构成。此类目录多依赖人工提交，而非通过爬虫技术获取信息。（可参阅搜索引擎优化及搜索引擎相关内容。）

关键字

关键词与关键短语是搜索引擎结果页面（简称SERP）上对网站进行排序所依赖的词汇。这些词汇可以是单个单词，也可以是多个单词的组合，甚至是一个完整的短语。鉴于简化表述的需要，本文将统一采用“关键词”这一术语来涵盖这三种不同形式的词汇。进行网站关键词优化，首先应运用工具筛选适宜的关键词，其次通过市场调研来挑选关键词，接着依据统计日志来决定关键词，关注长尾关键词，对关键词进行多样化的排列组合，尽量避免使用行业内的通用词汇，善于运用地理位置信息，评估关键词的价值，精心挑选长尾词，关注关键词的时效性，学会分析竞争对手的策略，同时注意有些关键词可能源自百度的相关搜索，而非用户的直接搜索结果。

链接场

在搜索引擎优化（SEO）领域，所谓的链接农场指的是那些充斥着众多链接的网页，这些链接并无实质用途，仅仅是为了链接而存在，缺乏任何具体的语境。一些采用非法SEO手段的人会利用这些链接农场，在单页内堆砌大量链接，企图误导搜索引擎，使其误判该页面拥有极高的链接价值。

有机列表

有机列表属于搜索引擎结果页面中的免费信息展示，其搜索引擎优化过程通常包括对网站实际内容的优化，这一过程往往需要在页面内容或网站架构层面进行。

网站级别

这种度量标准是那些沉迷于排名测试的人所采用的，用以衡量其站点在搜索结果中的位置。搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）领域的专家们，亦常用此术语来阐述网页在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名状况，以及站点根据排名算法所获得的评分。无论怎样定义，它都是SEO领域中不可或缺的一环。（详见下文中的相关内容和示例。）

付费列表

顾名思义，所谓的付费列表，是指只有支付费用后，相关内容才能被纳入搜索引擎的服务范畴。具体而言，这种付费可能涉及多种形式，比如：确保内容被收录在索引中、每次点击时支付费用（PPC）、赞助商链接的展示，亦或是通过其他途径，在用户搜索特定关键词或短语时，使网站出现在搜索结果页面（SERP）上。

排名

页面在针对特定关键词的搜索结果页面（SERP）中所处的顺序被称为排名。SEO的宗旨在于提升网页在目标关键词搜索结果中的排名位置。

排名算法

排名算法是搜索引擎用于对其索引列表进行评估及排序的一套规则体系。该算法负责确定哪些搜索结果与用户的具体查询内容相关联。

搜索引擎营销

SEM与SEO术语可以相互替换，然而，SEM通常涉及通过付费广告推广网站至搜索引擎，并在此过程中运用SEO的相关策略。

搜索引擎优化

SEO，即搜索引擎优化，其核心在于提升内容的吸引力与搜索引擎的可见度，以此确保网页能够被搜索引擎优先考虑，并取得较高的排名。这种优化手段主要用于提升自然搜索结果中的排名。我以“SEO”这一术语来指代我所推崇的一系列技术，而其中不少技术同样适用于搜索引擎营销（SEM）的领域。

搜索引擎结果页面

（页面，搜索结果页面）搜索结果页面是指针对特定搜索查询所展示的列表或相关结果。有时，搜索结果页面也被称作搜索引擎输出的排列。在本系列内容的语境下，我更倾向于使用“页面”这一术语，而非“排列”。在搜索引擎优化（SEO）领域，要在搜索结果页面中取得优异的表现至关重要。

垃圾技术

垃圾技术属于一种误导性的搜索引擎优化策略，其目的是误导搜索引擎的爬虫程序，并借助排名算法中的缺陷来左右目标关键词的搜索结果。这种技术可以呈现多样化的形态，但最基础的解释是，它指的是网站为掩盖真实面目并提升排名而采用的各种手段。依据是否采纳垃圾技术，SEO策略可划分为两大流派：一是黑帽SEO，它通过垃圾技术误导搜索引擎，通常被称作SEO作弊手段。黑帽SEO主要采取伪装、欺诈和窃取等手段，以获取在搜索引擎结果页面（SERP）中的高位排名，例如通过群发留言来提升外链数量，关键词堆砌，域名攻击，以及诱导用户点击新窗口链接等行为。参照搜索引擎对SEO违规行为的评判标准，白帽SEO（又称帽帽SEO）通过合法手段对网站进行优化，旨在提升用户体验并吸引搜索引擎蜘蛛的青睐。在白帽SEO领域，任何有助于提升用户满意度的因素都被认为是SEO策略的一部分。

爬行器

爬行器在互联网上自由穿梭，其目的是为了寻找并收录进搜索引擎索引的网页列表。这种工具也被称作Web爬行榜或机器人。对有机列表进行页面优化，其主要目的是为了吸引爬行器的关注。（详情请参考下文的SEO和搜索引擎相关内容。）

编辑本段网页优化注意事项

一、 用户如何浏览网页

为了最大限度地留住用户并吸引他们访问网站，需关注以下几项关键点：首先，应尽量根据用户的习惯来设计网站；其次，页面应具备清晰的层次结构，并对关键文字进行强调处理（例如，使用加粗、增大字号或改变颜色等方式）；再者，对于新闻或产品内容，若认为首页无需过多展示，但又希望用户知晓后续内容的存在，则宜在页面上添加“更多”字样，并对该部分进行适当修饰，以便用户能够意识到还有更多内容等待探索。