腾讯正式开放微信小程序 小游戏买量招数多

3月23日，腾讯公司对外宣布，微信小程序游戏类别将开展开放测试活动。此举标志着，坐拥10亿活跃用户的微信平台，正式拉开了小游戏的开放生态建设的序幕。

对该事件进行了持续报道，重点突出了本次小游戏提交过程中需注意的要点，例如游戏必须具备版号、著作权证明、文化部备案等必要资质。然而，目前该类目正处于产品批量提交审核的关键时期，即便审核顺利通过，游戏也还不能立即投入运营，还需等待微信官方最终确定小游戏对外发布的具体时间。

在产品提交环节，微信展现出了其诚意，然而，除了产品本身，业界普遍关注的另一个关键议题便是微信小游戏如何获取流量以及如何实现盈利。

关于变现问题，微信不仅已全面开放小程序的广告变现渠道，还推出了一种较为模糊的收益分配方案。据悉，该方案中收益的分配比例为46%，其中微信占4成，开发者占6成。至于iOS平台，微信目前正与苹果公司就支付方式展开协商。

在流量获取领域，不仅包括普遍存在的小游戏入口、群组分享以及好友间的分享所形成的社交流量，腾讯在3月22日发布的“微信广告新功能”相关公告中，还特别对小程序的广告投放策略进行了详细阐述。

观察之下，腾讯已构建了一套完善的小游戏推广流量获取渠道，并已打造出针对小程序和小游戏的流量闭环。可以说，一旦小游戏正式上线，微信平台上的小游戏及H5游戏的推广市场将迅速形成规模。对于游戏公司而言，当务之急便是备好产品，同时也要准备好相应的广告费用。

目前可预见的未来小游戏买量主要5种方式，如下：

1)最具杀伤力广告模式：朋友圈小游戏广告

目前微信广告中最为强劲的广告形式，无疑是朋友圈中的小程序推广。若用户能在朋友圈内直接点击广告并直接进入游戏，无疑将带来极佳的用户体验，从而显著提升转化率。

对于游戏开发商而言，面临的一个挑战是投放的门槛较高，不过目前微信已经明显下调了朋友圈推广的最低费用。

2)小游戏间交叉广告导量

微信在其小程序广告的介绍中提及，小程序内可嵌入“小程序广告”，实则是指可在小程序内展示微信小游戏的相关广告，用户点击广告即可直接进入小游戏体验，微信将这种投放方式定义为CPC模式。

小程序已成为新型信息流广告的传播平台，这种流量模式已被那些擅长购买流量的游戏公司熟练掌握，只是流量来源从传统渠道转变为小游戏。在交叉导流方面，游戏与游戏之间的导流效果尤为显著，特别是那些目标用户群体相近的游戏。

依据此导量手段，业界普遍认为存在一种商业策略，即轻度社交游戏间的交叉导量模式，并且这一模式同样适用于将轻度游戏引导至重度游戏的过程。

3)公众号文章小游戏广告

微信平台呈现的另一种小程序推广方式，是在公众号的文章内容中嵌入小程序的广告链接，用户点击该广告即可直接打开小程序，目前已有不少公众号开始运用这种广告形式。

游戏产品若采用此类广告展示手段，其操作简便且直接，广告覆盖屏幕面积亦相当可观，然而，这一做法需得到微信公众号管理者的许可，且若广告内容与游戏本身无关，可能会对读者的使用感受造成一定程度的损害。

然而，若游戏产品直接向公众号投放广告，广告内容与平台风格相契合，那么撰写吸引用户阅读且能促使其快速点击体验游戏的稿件，便是对厂商市场部门及公众号自媒体撰稿能力的考验。

4)公众号底部小程序广告

最常见的公众号推广形式是文章尾部的广告，微信现已实现此类广告向小程序模式的转换，用户点击后可直接跳转至小程序，这一功能专为小游戏的推广量做准备。目前，这种广告模式涵盖了“图文”、“图片”、“精致大图”等多种样式。

5)公众号关联小游戏

最终，微信平台还推出了一系列小游戏的运营策略，其中最为关键的是开放了微信公众号与小游戏的绑定功能，具体规则如下：

所有公众号都可以关联小程序。

一个公众号能够绑定十个隶属于同一主体的应用程序，同时也能绑定三个不属于同一主体的应用程序。

一个小程序可关联500个公众号。

公众号每月可增加关联小程序达13次，而每个小程序每月最多可新增关联500次。

总体而言，除了常规的小游戏接入途径，微信公众号亦将扮演小游戏主要接入渠道的角色。然而，如何实现CPS分账机制，以便更多公众号能与厂商的小游戏实现“科学分成”功能，这仍然是一个亟待解决的问题。