开发小程序并非仅仅为了追赶潮流，亦非单纯追求时尚，其核心目的是充分利用小程序的独特优势，在微信生态系统中，以最高效的方式发挥其传播特性，从而吸引并连接到我们期望的用户群体。

一、为什么要做小程序

公司近期推出了一项新的商业计划，该计划旨在打造一个专注于汽车流通领域的中介服务平台。该平台的主要服务对象为C端用户，这些用户普遍具备对汽车行业的深入了解。该平台将提供一系列服务，包括但不限于汽车看车购车、异地车辆查询以及金融订单介绍等。

项目一旦获得批准，在团队着手制定产品技术方案的过程中，核心的争议焦点集中在选择构建新的商业项目是基于原生APP还是微信小程序之上。为了探寻最佳方案，我们对原生APP与微信小程序的各自优势进行了详细对比分析。

APP和小程序对比

自然，这些内容充分展现了小程序的众多优势，然而，目前小程序仍存在一些有待改进之处，例如：在微信内的访问入口较为隐蔽，相较于APP在手机桌面上的直接打开，显得不够便捷，并且目前尚无法支持那些功能较为复杂、交互流程较为繁琐的重服务需求。

根据我们的产品功能定位以及用户定位，产品主要专注于提供信息匹配以及基础交易服务，无需过于繁杂的功能。同时，在享受小程序的红利期，我们能够便捷地在微信生态中推广和吸引流量。最终，我们选择以小程序为基础来构建整个项目平台。

做小程序不是为了跟风，不是为了新潮，主要是抓住根据小程序的特性，同时在微信体系内，最大效率的利用小程序的传播属性，连接起我们想要的用户。

二、小程序的准备和上线1. 注册小程序

注册小程序的主体与微信公众号相同，适用于企业或个体工商户进行注册。注册时需提交营业执照等资料、管理员邮箱、身份证姓名及号码。通常情况下，注册审核过程需时1至5天。

小程序注册

2. 添加项目组成员

微信管理后台允许管理员以微信号形式邀请项目成员加入，同时，管理员还能够为不同成员设定权限，包括但不限于开发者权限、体验版使用权限、登录权限以及数据分析权限。

权限说明：

小程序开发团队管理

3. 服务通知消息模板设置

服务通知功能与APP中的推送消息类似，它会在微信聊天界面“服务通知”区域集中显示。在开发阶段，每个小程序最多可配置25种消息模板，这些模板可从预置的模板库中进行选择。若库中缺乏所需的模板，开发者有权申请定制模板（每月最多3次）。此外，若模板库中缺少特定字段，开发者同样可以提出申请，以添加所需字段。

需留意的是，当前小程序为遏制服务消息过多，设定了每次用户在小程序内进行操作时，将生成一个有效期为七天的凭证，且该凭证仅能用于发送一条信息。一旦有效期届满，即便凭证过期，亦无法再生成新的消息。这一点亦体现了微信生态系统中对用户体验设计的高度重视。

模板库

4. 微信支付开通

在微信生态圈中，除了可以借助微信自身的流量资源，微信支付也是一个核心功能。要启用微信支付服务，必须提供包括法人身份信息、企业营业执照以及结算账户等相关资料。

小程序中需要的支付接入和工具主要有：

根据监管要求,新申请商户号使用现金红包需要满足两个条件：

入住时间超过90天；连续交易正常交易时间30天。

企业付款：企业付款为企业提供付款至用户零钱的能力。

使用条件：

该商户号或其所属主体下的其他非服务商商户号已成功入驻平台超过九十天；该商户号或其所属主体下的其他非服务商商户号在过去三十天内保持着连续的稳定交易；请登录至微信支付商户平台，进入产品中心进行操作，以开通企业付款功能。

小程序支付适用于多数自营电商产品，我们向C端用户支付佣金，因此必须启用企业付款功能。同时，代金券与现金红包作为有效的吸引用户和保持用户粘性的手段，在设计产品时应当予以纳入考虑。

微信支付开通

5. 小程序版本管理

在开发阶段，小程序采用的是体验版模式，并在权限设置中指定了体验者的微信号，只有拥有该权限的用户才能进行查看。一旦体验版开发完毕，便可以将其提交为线上版本，经过微信的审核，一旦通过，便可在小程序中通过名称进行搜索。通常情况下，审核过程最快半天即可完成。

小程序发布

三、小程序的推广

小程序并未引入“粉丝”这一概念，故而缺少了有效的用户维持策略。此外，它还缺少唤醒用户的手段，这使得小程序难以像公众号那样拥有稳定的流量预估。因此，小程序的用户增长曲线和流量曲线可能存在极大的不匹配。

目前小程序一些免费的流量入口主要有：

1. 附近的小程序

在小程序的后台成功添加了地点信息后，用户在浏览小程序界面时，便能够通过查看附近小程序的选项，轻松找到我们的应用。

附近的小程序

2. 服务通知消息

服务通知主要针对用户发送小程序提醒，微信中所有小程序的入口均位于聊天界面的“服务通知”板块。用户只需点击相关通知，便能直接进入小程序的主页或所需跳转的页面，这无疑是小程序不可或缺的进入途径。

服务通知