经济观察网记者 万敏 在新冠疫情的冲击下，全球少数没有受到影响甚至逆势增长的行业中，游戏商家的销量和销售业绩也表现突出。 3月20日，任天堂经典游戏之一《集结！ 《动物森友会》（以下简称《动物森友会》）推出版本，上线仅3天就售出188万份实体卡带，进一步带动硬件市场，当周销量达39.2万份。

“疫情让我有更多的时间待在家里，无论是主动还是被动，在家玩游戏都是一种相对安全的娱乐方式。反观《动物之森》这样一款可以构建新世界空间的游戏，还可以让我在家玩游戏，让人感觉轻松，有一种治愈感。” 一位刚购买《动物森林》游戏卡带的玩家告诉记者。

“国内游戏市场按游戏产品类型划分，手游用户数量最多，但主机游戏用户购买力更强。” 一位资深游戏制作人说道。

毫无疑问，这是一个潜力巨大的市场。 针对这些新兴消费群体，银行的金融产品也在努力融入其中。

近日，记者获悉，兴业银行信用卡推出万事达卡游戏商户境外网上交易满额15%返现活动，以及指定游戏商户62位云闪付信用卡15%返现活动境外网上全额交​​易。 这两项活动的指定商家为三大游戏龙头商家：（任天堂）、、。

（简称PS）是日本索尼公司旗下的索尼电脑娱乐SCEI家用电视游戏机。 数据显示，截至2024年12月31日，索尼推出的PS4游戏机排名第一，总销量达到1090亿台； 其次是任天堂的3DS，总销量达到7540万台。

它是世界上最大的电脑游戏平台之一。 据腾讯PC游戏平台部运营中心发布的《2018年游戏行业外部市场观察报告》显示，2018年全球注册用户数达到5.14亿，其中中国注册用户达到5900万。 ，占总比例的11%。 2016年至2018年，全球注册用户年均复合增长率为54%，而中国注册用户年均复合增长率为114%，是全球的两倍。

据兴业银行官网介绍，活动期间，持卡人通过万事达卡清算网络使用兴业银行万事达信用卡，在境内指定商户境外网上单笔交易满50美元或以上，可享受15%现金返利。活动期间，每卡每月现金回扣上限为 10 美元。 。 银联闪付信用卡通过银联闪付清算网络在指定商户境外网上单笔交易金额满300元，可享受15%返现。 每卡每月现金返利上限为50元。

这并不是银行第一次针对信用卡玩家。 此前，招商银行、交通银行、浦发银行、光大银行、中信银行、平安银行等都推出了游戏联名卡，通常会绑定游戏相关权益包和充值。 卡牌优惠如折扣，并在卡牌设计中突出游戏人物来吸引游戏迷。 不过，据记者了解，这些联名信用卡大多与手机游戏联名。 市场上尚未出现任天堂、PS 等主机游戏的联名信用卡。

2024年疫情期间手游消费也创下历史新高。 公开资料显示，《王者荣耀》2024年春节期间DAU峰值为120-1.5亿，仅跨年夜收入约20亿元，同比增长53.8%去年同期13亿元； 《和平精英》峰值DAU在8000万至1亿之间，创历史新高； 《阴阳师》单日收入峰值也接近亿元。

上述游戏出品方告诉记者，手游在国内市场拥有大量用户，但人均消费量并不高。 2018年，我国手游人均消费额仅为30美元左右，与日本和美国用户人均消费额仍有较大差距。 。 主机游戏的硬件和软件价格较高，面向中产阶级。 产品和商业逻辑与手机游戏完全不同。 从用户消费习惯来看，手游用户的单次消费金额较小，而主机游戏用户的单笔消费金额较大。 因此，银行活动也需要拿出更具吸引力的优惠。

目前，《我们集合吧！》 可以在淘宝上搜索到。 《动物之森：新地平线》卡带现货价格已涨至400-500元，是发售时官方价格的两倍多。 游戏《健身环大冒险》将于2024年10月发售，首发售价不到600元。 但疫情发生后，用户在家锻炼的需求增加，这款游戏一度断货，价格一度飙升至1900元，近期有所回落。

相比3、4月份兴业银行信用卡白金信用卡境外交易全额返现2%活动，博彩商户全额返现15%确实更有诚意。 但活动条款明确，“商户官网境外线上支付交易”不包括境内线上支付交易、线下刷卡、取消或退货交易、第三方平台支付（包括但不限于：支付宝（包括通过点击支付宝（选择网银支付、快捷支付等交易）、财付通等预借现金、超额提现及银行手续费（包括信用卡年费、信用卡利息、预借现金手续费、逾期罚款等）、退税、提现、预授权交易。

“以前任天堂和PS都是国内购买的非官方渠道，现在任天堂和腾讯合作制作了国行版，PS本身也在国内发布了国行版。但大部分游戏还是要通过非官方渠道购买。国内官方游戏类型相对较少，可以直接在官网购买。 上述游戏制作人说道。

上述游戏玩家还表示，他们的游戏卡带大多是从淘宝私家店购买的，而不是通过官网购买的。

另外，以上两项活动的返现也有总额限制。 万事达卡项下活动每月返现池总额为5000美元，62云闪付卡项下活动每月返现池总额为元。 ，均按照先到先得的原则，当返现池满时，返现池就会被填满。 4月7日，当记者致电该银行客服询问本月活动是否有现金返利余额时，客服人员表示暂无相关数据可提供。

一位信用卡行业资深人士表示，信用卡返现、优惠券领取等活动都是根据详细的活动设计和成本预算，设定额度、奖品数量等活动内容。 一般情况下，银行不会透露活动额度和余额。 等待信息的目的是为了鼓励持卡人积极参与：“同一张卡支付，用A银行的卡可以返现15%，但用B银行的卡就不行，为什么不试试用A银行的卡呢？”

艾媒咨询分析，2024年中国移动游戏销售收入将达到1581.1亿元，预计2024年移动游戏销售收入将突破2000亿元。 目前，国内多家游戏上市公司均发布一季度业绩预期增长公告。 此外，业界还乐观地认为，今年以任天堂、PS、微软XBOX为代表的主机游戏销量将受益于宅经济的增长。

招商银行行长田惠宇在2024年年报行长致辞中感叹，“跟随客户走进新的生态场景，却发现自己是陌生人。” 他还提出，“数字时代，对于客户来说，金融只是一个工具。 个人生活和商业运作是目的。 纯粹、独立的金融服务越来越难以触达客户。 我们必须追随客户的脚步，寻找并整合数字时代金融服务的新入口。”

面对疫情影响下传统线下消费需求大幅下滑的困境，无论是游戏、外卖，还是网络购物，线上场景的消费需求值得零售银行投入更多精力、更快行动。