随着蛇年春节的临近，民众消费步入喜庆的节日节奏。在1月22日，抖音生活服务部门发布了关于春节消费的前瞻性分析报告，揭示了自1月14日春运启动以来一周内的平台消费动向。报告显示，在节前，预订“年夜饭”的抖音团购订单量同比去年增长了93%，而具有地方特色的家乡菜预订异常火爆。

1月14日至20日期间，家政服务、美发美甲、洗车以及服饰鞋帽等领域的“焕新”消费需求十分旺盛，导致综合商场和线下门店的客流量显著上升。“非遗过大年”的节日氛围十分浓厚，在抖音平台上，黄山鱼灯、宝鸡社火、泉州簪花等特色内容受到了广泛欢迎，进而推动了多地文化旅游消费的增长。

抖音生活服务在春节期间照常营业，与众多品牌商家和优秀达人合作，不断向消费者推出种类繁多的团购产品，满足不同消费群体的特定需求。同时，新春特别活动“赛博送礼”正式开启，消费者可通过抖音平台轻松将团购券转赠给亲友，为春节增添独特的庆祝氛围。

年夜饭团购火爆，徽菜、东北菜、云贵菜受欢迎

守岁宴席上欢声笑语，品尝着椒酒，年夜饭是春节中不可或缺的传统活动，象征着家人团聚的情感。据抖音生活服务提供的数据，自春运开始以来，从1月14日至20日，“年夜饭”一词在抖音上的搜索量接近780万次，团购订单量相较去年春节期间增长了93%。

故乡美食吸引着归乡游子，众多地域特色菜肴在抖音团购平台上销售成绩斐然。特别是徽州菜肴、东北风味、云贵佳肴的团购订单同比分别上涨了99%、78%及77%，而河南菜肴和山东菜肴的订单增长幅度分别达到了66%和58%。众多地方特色美食因抖音平台的内容推广而广受关注。以贵州的烙锅为例，土豆片、金针菇、大肠等食材在铁锅中烙至熟透，与辣椒粉、折耳根等具有贵州特色的调料相融合，广受网友喜爱，既慰藉了远方游子的思乡之情，也成功吸引了众多游客前来尝试。

众多消费者在归家途中为亲朋好友选购了丰富的年货，各大综合商场和实体店铺顾客络绎不绝。据相关数据显示，在1月14日至20日期间，抖音平台上的珠宝首饰团购订单量实现了惊人的578%的增长，而多种类型的代金券也颇受欢迎。与此同时，茶叶和中式糕点的团购订单量分别增长了92%和81%。

“焕新”消费需求旺，家政、美甲等销量显著

新春佳节临近，万象更新之际，春节期间的“焕新”消费热潮席卷而来。据抖音生活服务提供的数据显示，在1月14日至20日的这段时间里，平台上宠物美容、家庭清洁以及汽车洗护的团购订单量均出现了显著增长，涨幅分别高达148%、93%和92%。以家庭清洁服务为例，在抖音平台上的小黄蜂家政服务中，大扫除、细致擦窗、油烟机清洁等团购订单数量明显上升，特别是在去年12月至今年1月16日期间，用户下单量实现了惊人的233%的增长。江苏、山东、浙江以及川渝等地的女性消费者构成了主要的购买群体。

从发梢至指尖，美发美甲行业在春节前夕迎来了繁忙的旺季，抖音平台上相关团购订单量同比去年增长了超过1.5倍。在追求细节完美的同时，消费者们对性价比的要求也在不断提升，那些价格合理、自助美甲服务更是吸引了大量顾客，迎来了客流高峰。在抖音平台上，瞧享美甲美睫品牌凭借其99.9元的“半贴甲片”美甲团购活动和59.9元的12款睫毛任选服务，吸引了众多18至30岁的女性消费者，尤其是广东、浙江、江苏、北京、上海等地的抖音用户，他们在节前下的订单数量相当可观。

旅游过年热度不减，非遗带动地方文旅消费

文旅消费热度不断攀升，众多家庭倾向于选择旅游过年。根据数据统计，在1月14日至20日期间，抖音生活服务平台上多个地区的节前酒旅订单数量显著增加，具体来看，上海、北京、郑州、成都和西安这五个城市的订单量位居全国前列。

“春节”申遗成功后，各地非物质文化遗产活动将为蛇年春节增色添彩，绘出一幅幅生动的文化画卷。自贡灯会巧妙地将传统技艺与现代科技相结合，为城市的夜晚增添了别具一格的历史文化光彩；黄山鱼灯凭借其精湛的工艺和深远的寓意，展现了徽州文化的独特魅力，寄托了当地人民对丰收和富足的深切期盼；宝鸡社火以其热闹喜庆的氛围，凸显了当地民俗文化的丰富内涵，成为西北地区春节期间的独特风景；腾冲皮影戏在光影交织中传承着悠久的历史，生动地描绘了滇西地区的深厚文化底蕴。

这些地区独特的非物质文化遗产不仅吸引了众多游客前来观赏和体验，同时也成为了推动当地文化旅游消费增长的关键动力。据抖音生活服务的数据显示，在春节期间，安徽黄山歙县的餐饮、娱乐和旅游订单量同比增长高达155%，而云南腾冲、四川自贡以及陕西宝鸡的相应订单量同比分别增长了109%、101%和84%。

此外，泉州的“三条簪”头饰在抖音上迅速走红，吸引了众多关注。在这些平台上，与“三条簪”相关的团购商品受到了极大的追捧。据数据统计，从1月14日至19日，福建省“三条簪”相关团购的订单量较上个月同期增长了85%。

“赛博送礼”走俏，平台春节不打烊

去年春节期间，抖音生活服务便推出了团购券的“送礼”特色功能，使得“赛博送礼”成为了迎接新年的时尚潮流。在今年的1月24日至2月12日这段时间里，该平台在新春佳节之际，特别策划了“召唤守护神”主题活动，用户在送礼页面可以挑选“守护神形象”和“守护神状态”，从而召唤出充满可爱气息的“守护神”独特送礼封面，并定制专属于新春的卡面。

地方特色火锅、各式甜点饮品，乃至按摩服务、电影观影等休闲活动，平台上琳琅满目的商品任君挑选，满足您从饮食到娱乐的全方位需求。选择标有“可赠好友”字样的商品，用户在支付成功后，可在购买页面、订单列表以及订单详情页面，轻松点击“赠送好友”按钮，将心意满满的礼物传递给亲朋好友。除了特设的“迎接新春守护者”主题春节封面，用户还有机会挑选多样化的封面样式，自主定制温馨的祝福语，制作出充满个人特色的特别礼物。此外，他们还能利用新春送礼的趣味特效功能拍摄视频，使得春节送礼的过程独具一格。

平台推出了“抖音生活新年季”主题活动页面，该活动以“小额消费也能欢度佳节”为核心，全方位迎合了用户在春节前后购物的心愿。为了确保消费者的购物体验，平台特地设立了“春节服务保障计划”，并实施了一系列周到的服务措施。春节期间，若因商家方面原因导致无法按预定安排提供住宿，平台将提供免费升级房间服务，亦或是对订单金额进行最高三倍的差额补偿；对于餐饮以及综合类商家因停业导致消费者白跑一趟的情况，平台将主动进行商家间的协调，帮助消费者更换消费地点，并支持最高订单金额一倍范围内的差额补偿。抖音生活服务将不断提供优质低价的团购产品和服务，确保消费者获得良好的体验，以此推动新春期间的消费热潮。春节期间，平台照常营业，致力于为消费者带来更加放心和愉悦的消费感受。