上证报中国证券资讯显示，微信公开课在其文章《如何在小店活动中提升商家竞争力？东方甄选日销售额突破500万揭秘》中披露，目前东方甄选微信小店的送礼订单在总订单量中占据了85%的比例，而在一些关键节假日，这一比例更是超过了90%。

据悉，2024年12月19日，微信小店的礼物赠送功能开启了小范围测试；进入2025年，1月1日，东方甄选的礼物购买订单迎来了爆发式增长，当天的订单量较前一天猛增了1622%；到了农历除夕的2025年1月28日，东方甄选通过微信小店送出的礼物订单数突破了5万，与前一日相比增长了661%，而全天的总销售额（GMV）更是超过了500万元。

对此，东方甄选的负责人透露，这些取得的成就，源于公司在商品搭配、市场推广策略、配送体系以及客户服务等领域实施的一系列有效措施。

微信推出礼物功能后，专注于农产品和食品直播电商的东方甄选迅速启用该功能，并开始了精细化运营。在营销策略上，东方甄选通过公众号、视频号以及私域社群等多元化渠道进行紧密合作，实现了全方位的覆盖，成功塑造了“微信送礼，首选东方甄选”的品牌形象。这种结合社交与内容的营销模式，有效推动了东方甄选自然流量的显著提升。

东方甄选巧妙地把握住了“节日经济”的脉搏。该平台微信小店的负责人指出，根据实际销售数据，那些单价较高且能引发情感共鸣的商品在送礼场合颇受欢迎，特别是那些适合家庭聚会、富有吉祥寓意的商品。在最受欢迎的前五名产品中，水果类产品占据了三个席位，而低糖汤圆和无糖苏打气泡水也受到了消费者的热烈追捧。为此，东方甄选的团队在构建商品清单的初期，便推出了多样化的商品组合方案。

此外，东方甄选在物流和包装方面实施了精细化管理。在春节期间，该公司特别推出了节日专享的定制组合，为自销商品配备了专有的包装设计，同时确保了“春节不间断”的物流配送服务及售后支持。

数据显示，微信小店中的送礼功能助力东方甄选成功吸引了新的消费群体。据东方甄选相关人士透露，在采用该功能的用户中，年轻男性的比例显著上升，由平日里的40%飙升至57%。

获取流量的途径经历了显著转变，微信小店凭借微信的社交特性，借助用户间的互动与分享，引发连锁效应，自然而然地推广了商品与礼品，有效减少了我们的营销费用。与此同时，用户的忠诚度也显著增强。再者，微信小店赠送功能利用社交情感推动销售，不仅助力商家提高营销效能，还能丰富消费者的情感体验，从而促进重复购买和良好口碑的传播。”东方甄选相关人士介绍称。