摘要： 过去的红包竞争主要在网络上展开，最多只是通过电视互动进行扫码操作。然而，这种“面对面红包”活动，自然而然地利用了微信的社交特性，将“发红包”的行为转移到了线下。在这种极具吸引力的“红包”激励下，“扫码”这一核心环节也得以顺利实现。

钛媒体指出，早在去年年底的广州“微信公开课Pro版”活动上，张小龙便曾宣布今年春节期间微信将不再推广红包活动，旨在让团队成员和广大用户能更充分地与家人共度时光。然而，在微信最新6.5.4版本中，却新增了“面对面红包”功能，这似乎预示着在红包大战中又将出现新的变数。

针对“面对面红包”的使用方法，微信官方平台“微信派”进行了详细说明：

面对面红包使用流程

升级微信到6.5.4版；点击【微信】，选择【我】，再点击【钱包】，进入【面对面红包】功能；设定红包金额和数量，完成支付后，您的手机将显示一个“红包二维码”；他人只需扫描您手机上的这个二维码，即可轻松领取红包。

相较于一般红包，“面对面红包”在红包未被完全领取前，用户不得启动新一轮的红包派发。因此，微信团队特别加入了“回收剩余红包”的功能。若用户未主动进行回收，那么剩余的红包将在24小时后自动退还。

除此之外，“面对面红包”的二维码仅能保持1分钟的时效性。换言之，即便我们能够通过截图手段在网络上传播该红包的二维码，但对方可能尚未有足够时间进行领取，二维码便已失效。

对于可能出现的种种疑问，“维新派”亦提供了官方的回应，诸如：

Q：微信为什么推出面对面红包？

微信客户端新推出面对面红包功能。过去，人们见面发红包需提前准备，而这项新功能则让用户能以更加便捷、生动、环保的方式向亲友派发红包。

Q：面对面红包是专门针对春节推出的吗？以后会不会有？

微信新功能在春节期间为大家带来了欢乐的祝福方式，增添了趣味性，且这一特色功能将持续开放，供大家长期体验。

微信的面对面红包与群红包在功能上存在差异，前者是个人之间直接转账的一种便捷方式，后者则是在群聊中进行的集体转账活动。微信平台倾向于促进用户更多地采用哪种红包形式？

A：用户既可发送面对面的普通红包和拼手气红包，也可在群聊中操作。两种红包的领取方法存在差异。在不同的场合，大家可根据需要挑选合适的红包功能，享受不同玩法带来的乐趣。

Q：之前听说微信今年可能不再有春节红包营销活动，是这样吗？

今年春节期间，微信并未推出春节红包的促销活动，我们期望用户能够享受更加悠闲的时光，把更多的时间投入到与家人、朋友的团聚与交流中，频繁相聚，畅谈心事，从而更加深入地融入日常生活。

从这些被回答的问题中，我们可以明确两个问题：

1，“面对面红包”不是用来针对春节红包大战的。

今年QQ早早开始了红包活动的筹备，而微信直到现在才推出了“面对面红包”功能，这表明腾讯在今年的春节红包争夺战中，QQ将是主要战场。

“面对面红包”的问世，可视为对红包使用场景的一种丰富——“大家在不同场合都能挑选这两种红包功能，感受不同玩法带来的快乐”；此外，它亦可视作对QQ红包的一种“加固”，对于那些厌倦了红包大战、又不愿做筹备工作的人们，“面对面发红包的功能让大家能够以更加便捷、更加有趣、更加环保的方式向亲友派发红包”。

2，关键词“扫码”，契合微信线下支付的关键。

从流程角度来看，“扫码”在红包派发过程中扮演着核心角色。微信团队表示，这项功能“可持续使用于长期”，“不仅操作便捷，而且充满乐趣，同时还能促进环保”。

目前，线下支付市场主要由两大巨头展开竞争，即支付宝与微信支付。双方的核心挑战在于培养用户的使用习惯，目前观察，各自都拥有了一批忠实的用户群体。此外，今年众多银行也纷纷加大投入，致力于线下支付场景的布局。

以往红包的竞争主要在线上展开，最多只是通过电视互动扫码参与。然而，这种“面对面”的红包活动，却自然而然地利用了微信的社交功能，将“发红包”的行为转移到了线下。特别是“扫码”这一核心环节，在红包的强大推动力下得以实现。再回想一下，阿里一直渴望在社交领域取得突破，这才有了那些看似“荒唐”的活动举办。

若将QQ与微信视为同胞兄弟，二者结合无疑将带来更多娱乐方式，那么据此推断，微信的“面对面红包”功能或许在不经意间成就了意想不到的盛名。

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