之所以萌生再次探讨微信小程序搜索引擎优化（SEO）的念头，是因为近期众多朋友向我咨询如何提升微信小程序的搜索排名。为此，我决定撰写一篇相关文章，若能对大家有所助益或启发，不妨将此文分享给有需要的朋友。

文章大纲：

1、微信小程序SEO是什么意思？

2、微信小程序搜索排名规则有哪些？

3、微信小程序关键词排名怎么做上去？

4、新做的微信小程序怎么推广？

微信小程序SEO是什么意思？

SEO，即搜索引擎优化，而微信小程序SEO则特指针对微信小程序的搜索引擎优化。简单来说，就是通过一系列手段，提升用户在微信搜索栏输入关键词查找小程序时，或者在微信的“搜一搜”功能中使用关键词搜索小程序时，小程序在搜索结果中的排名，使其更加靠前。

从微信下拉搜索截图，

微信小程序搜索排名规则有哪些？

我们得先知道小程序排序规则吧，供参考：

微信小程序的上线时间（占比5%）对排名影响显著，越早上线，排名越靠前。小程序关键词的占位至关重要，早期发布竞争压力较小。然而，目前市场已进入白热化阶段，优质的关键词名称大多已被抢注完毕。

小程序的加载速度（其占比为5%）正如前文所述，它同样是由代码构成的，而代码的简洁程度直接影响到加载速度的快慢。

关键词出现的频率（占比10%）：在描述内容中，关键词出现的次数越多，其排名就会越靠前，这多少有点类似于早期搜索引擎优化（SEO）中关键词的密集堆砌现象。

4、标题占比（35%）：在标题中，关键词需出现一次，且标题的长度越短，其排名通常越靠前。这一点正是我们在进行搜索引擎优化（SEO）时所说的内容相关性。

使用量（占比45%）方面，微信小程序的用户使用频率越高，其在排名中的位置就越靠前。关于小程序的SEO，白杨SEO在公众号“白杨SEO优化教程”中进行了深入探讨。

这五个要素是我于2018年所撰写的，我发现市面上大量涉及小程序排名机制的文章几乎都借鉴了我的那篇作品，甚至“小程序SEO”这一概念也可能是我首次提出。

尽管已经过去了将近六年时间，小程序的搜索排名依然有所波动，并且在此期间，我还不断为其他企业或个人提供优化建议和实战经验，并对这些内容进行了更新。现在，我将最新小程序排名的各个因素按照重要程度从高到低进行排列，但请注意，这仅作参考。

小程序的整体使用频率（即小程序的总用户数）预计将达到总量的约一半。

小程序的用户互动数据，包括新用户的搜索与点击行为、页面停留时长、用户评价以及小程序的整体活跃度等，预计在整体数据中占据大约30%的比重。

小程序的匹配关键词的准确度，即其名称、描述或服务中关键词的匹配程度，预计将占据大约15%的比重。

小程序的上线时间、加载效率以及认证情况等，预计将占据大约5%的比重。

自然，以小程序为例，其排名下滑可能涉及行业动态、政策调整、作弊行为等多种原因，这些内容并不包含在小程序排名的相关规定之中。

微信小程序关键词排名怎么做上去？

我们之前已经讨论了微信小程序排名规则中各个影响因素的大致占比，至于如何提升排名，我们可以通过对比分析来了解，白杨SEO的实践方法也值得我们借鉴。

常规微信小程序关键词排名优化方法5条：

1、做好微信小程序基础完善

此处所指包括小程序在正式发布前所需的代码编写以及头像设计，同时也涵盖了针对代码端的进一步优化措施。

具体如下，来自微信官方文档建议：

小程序里跳转的页面 (url) 可被直接打开

小程序页面中的跳转链接是爬虫识别页面的一大依据，同时，搜索引擎检索出的页面链接（即url）也必须能够独立打开，无需借助任何上下文信息。尤其是，建议将页面所需的所有参数都整合进链接中。

页面跳转优先采用组件

小程序提供了两种页面路由方式：

a. 组件

路由API涵盖了诸如/、/、/、/等路径，推荐采用组件进行操作。如果必须使用API，那么在爬虫进行访问时，应当屏蔽那些针对点击操作所设置的时间限制或变量限制。

清晰简洁的页面参数

结构明确、精炼且参数具有明确意义的，对于数据的抓取和随后的处理分析极为有利，然而，将 JSON 数据用作参数的这种做法，实则并不理想。

不收录 web-view 中的任何内容

我们暂时做不到这一点，长期来看，我们可能也做不到。

设置一个清晰的标题和页面缩略图

页面标题与缩略图在帮助我们解读页面内容以及提升页面曝光和转化率方面扮演着关键角色。我们可以通过wx.e功能或自定义转发内容来调整页面的标题和缩略图，同时，这也为组件补充了相应的 / -for- 属性。

2、微信小程序账号、描述、服务名字关键词优化布局

目前微信小程序在关键词优化方面仅限于调整账号名称（非简称部分），其长度限制为30个字符（相当于15个汉字），同时描述部分也有120个字符的限制（即60个汉字）。此外，在小程序内部的功能页面标题上，我们还可以进行如图所示的布局设计。

你或许会疑问，小程序的账号名称究竟是以长为佳（便于布局关键词）还是以短为妙（便于完全匹配）？实际上，这两种观点都存在偏差。根据我们之前的规则说明，小程序名称的相关性并非占据最重要的比重。

因此，白杨SEO提出建议，对于新开发的小程序，最佳策略是追求精确匹配，但同时需避免选择流量过大的关键词。而对于已经运营一段时间的小程序，则可以考虑利用不仅限于账号的描述，同样可以加以利用。

3、小程序进行认证

此处所指涉及的是小程序需进行身份验证，目前微信小程序还强制要求进行登记备案。在相同的情况下，企业主体的权重通常会高于个人主体，然而，在用户量极其庞大的平台上，个人主体的排名也有可能位居前列。

4、小程序用户行为数据优化

此处针对小程序用户行为数据进行了优化处理，其核心做法可概括为：通过分析并提升常规小程序用户的行业关键词排名。

白杨SEO直言不讳，搜索点击、搜索点击的运用，以及搜索点击运用至评价（好评）等，均属可行之策。

有人或许会疑问，是不是只有那些大词的搜索量才需要达到一个相当高的数量。这种初步的判断并没有错，然而，你真的知道在微信搜索中，这些所谓的“大词”每天的搜索量究竟有多少吗？同样，你也能了解到同行业内的数据又是多少吗？

要评估微信搜索中特定关键词的实际搜索次数，白杨SEO提出，可以通过结合腾讯广告后台的“搜一搜”广告投放数据与微信指数中的“搜一搜”占比来得出结论。

例如，“SEO”这一术语在微信上的指数高达九十四万以上，搜索占比约为5.09%，相当于大约五万个搜索量。

5、小程序整体用户量提升

小程序整体用户量的提升也有助于我们小程序关键词排名。

如何提高我们的小程序总体用户量呢？主要有三个方法：

1）投小程序广告（公众号或者朋友圈广告）带来用户；

mai小程序的用户数量众多，许多数据平台都在进行此类操作，但此类行为最大的风险在于用户设备的安全问题，严重时甚至可能对微信的正常生态环境造成影响，因此白杨SEO并不推荐这样做。

3）做小程序自然流量全网推广。

上文所述为常见的小程序优化策略，然而，针对某些特定类型的小程序，如品牌型或服务型，则可采取相应的服务优化路径。对此，我不再赘述，可参考我之前撰写的一篇文章：白杨SEO：如何优化公众号和小程序以适应微信服务搜索？其中对服务搜索的排名规则进行了详细解析。

新做的微信小程序怎么推广？

新近制作或已有的微信小程序如何进行宣传推广？四年前，我曾撰写了一篇关于微信小程序推广的详细指南，其中包含了16种推广策略。若您正需为小程序进行宣传，不妨查阅我的这篇文章：白杨SEO撰写的《一文揭秘16大微信小程序推广途径，实战案例分享【精华】》。

自然你会质疑，这已是四五年前的事了，那时的推广手段现在是否依旧适用？我要说的是，即便再过四五年，某些策略依旧有效，变化不大。若你掌握了更有效的微信小程序推广方式，不妨留言分享，这能帮助到更多有需要的人。

作者介绍：

白杨SEO，深耕SEO领域长达十年，是网络SEO流量实战领域的佼佼者，对互联网中的精准流量有着独到且深入的研究。