五款表情售价均为6元，可供用户付费获取。近期，微信在升级至5.0版本后，引入的付费表情功能引发了广泛的讨论。实际上，在微信之前，腾讯QQ、陌陌等众多移动社交软件已经对特定的表情包实施了收费策略。这些微小的表情符号背后所蕴含的经济价值是值得关注的。

谁制作

有公司团队，也有个体画师

眼神炯炯有神，头顶绽放着一朵娇艳的粉红小花，圆润的小脸蛋儿让人忍不住想轻轻抚摸，她就是那纯真无邪的小哈；脖颈间系着鲜艳的红领巾，心中所愿是每日都能与小红畅谈几句，他却是个内向胆怯的小明……踏入陌陌的表情商城，各式各样的笑脸、白眼、愤怒、惊讶等表情跃然屏上，形象逼真，且每款表情都附带一段风趣的简介。

表情符号胜过千言万语，它们在增进人与人之间的联系方面发挥着重要作用。这些表情之所以生动有趣，离不开那些创作它们的“父母”。陌陌科技有限公司的公关经理文亚娟透露，陌陌的表情设计主要出自公司内部的表情设计团队，同时也会邀请知名的插画师和表情设计师共同参与，例如，创作了“疯疯癫癫小幺鸡”的刘倩，以及制作了“超级无敌猥萌贱哎呦熊”的孙鑫，他们都曾为陌陌贡献过独具特色的表情作品。部分表情系公司与漫画作者共同打造，获得版权后，表情制作团队基于原有形象融入企业特色进行再创作。例如，樱桃小丸子、奥特曼、小哈等在陌陌平台上广受欢迎的表情，均是在原有形象基础上进行的二次创作。

不少表情制作企业主动寻求合作机会，然而陌陌在表情运营方面已制定了一套详尽的策略，对表情的品质设定了高标准，故而并不考虑聘请非专业制作者或他公司来制作。陌陌表情部门的负责人韩忆表示，当初团队组建之初仅有五六名成员，如今人数已扩充至九人，且每个人都具备扎实的美术功底。

新浪微博的表情设计，与陌陌平台相仿，由微博UDC品牌团队的三位设计师承担，同时，线上第三方表情的设计，则是与漫画创作者携手完成。

众多网友对国内网络表情的品质与LINE相比有所质疑，认为其不如LINE的表情质量。韩忆则指出，LINE的表情设计更符合日韩用户的喜好，而陌陌的表情则更彰显中国特色。新浪方面亦认同，微博表情在设计上更侧重于动态效果，其素材多取自网络热词和热点事件，因而更能贴近中国网民的实际生活和表达习惯。

盈利否

消费习惯不同导致盈利难，收费可维护创作者权益

谈及通过表情收费实现盈利，日本移动通讯应用LINE堪称典范。据相关媒体报道，该平台每季度能赚取5800万美元的收入，其中，贴图表情的收益占比高达30%。在这些付费表情中，知名品牌及名人设计的贴纸表情尤为受欢迎。在贴图商店，消费者仅需花费12日元，便能购买到众多既可爱又有趣的表情包。

尽管LINE的成就为我国社交软件树立了一个出色的榜样，然而，想要模仿其模式并非易事。对于众多国内用户来说，免费使用已经形成了一种习性，而要他们接受表情包需要付费，则显得尤为困难。

微信5.0版本推出表情收费政策后，引发了众多用户的强烈不满。部分用户直言“新版微信直接模仿了LINE的设计，表情显得十分简陋，却还要收费”，而另一些用户则认为“我只用基本的表情，收费与我无关”。在微信5.0版本刚发布之际，就有网友发布了《微信5.0收费表情破解方法》的相关帖子。这种情况下，表情经济的盈利之路无疑变得更加艰难。

陌陌目前实施的是一种结合了付费表情、任务奖励表情以及部分免费表情的多元化营销策略。创作者若为陌陌设计专属表情，则可通过表情商店获得收入，同时陌陌也能从表情销售中获得收益分成。文亚娟表示，表情的收费并非强制消费，用户支付的费用实际上是为了获得更加丰富的用户体验服务，若用户选择不付费，也不会影响到软件的正常使用。

新浪的策略与陌陌迥异。据新浪内部工作人员透露，微博表情构成了一个互利共赢的生态圈，它不仅为用户提供了更加丰富的表情选择，同时也为表情创作者带来了更多的展示与推广机遇。具体来说，品牌商可以自主设计符合自身企业或产品推广需求的面孔表情，并将这些表情投放到新浪的表情平台，供所有用户使用，从而助力企业提升其市场影响力。

业内专家指出，表情符号的无偿使用使得用户与创作者均忽视了版权的重要性，进而难以构建一个健康的产业链。文亚娟女士对此观点表示认同。她觉得，表情图案的创意与其他艺术作品的创作并无二致，都凝聚了创作者的辛勤付出。国内消费者逐渐认可购买画作的价值，却忽略了表情这种虚拟商品的实际意义。购买表情不仅能够表达对创作者版权的尊重，还有助于扶持本土原创作品的繁荣。

咋推广

增强用户产品认同，培养用户消费习惯

为了吸引更多用户购买付费表情，推广策略必须更加深入。据悉，LINE不仅销售表情包，还向企业推出定制表情的收费服务，只要投入相应资金，用户便可以打造独一无二的表情。另外，LINE不惜重金在日本各大电视台投放宣传广告。

与LINE多样化的推广手段和广泛宣传相比，我国社交平台在推广付费表情上似乎显得更为“内敛”。韩忆指出，陌陌对付费表情的推广并非强制性的，偶尔仅在微博上发布一些相关信息。新浪方面则表示，“只要用户真心喜爱，我们深信无需过度追求各种推广，用户的口碑和实际使用便是最佳的宣传。”

文亚娟认为，要想更有效地推广表情，关键在于提升用户对该产品的认可度，促使他们频繁使用。这既依赖于表情本身的高品质，也需借助一系列运营策略来拓展表情的应用场景，进而加深用户对表情的认知。

据了解，陌陌推出的表情任务模式旨在帮助用户加深对表情的识别。用户只需完成如导入通讯录等简单任务，即可免费获取部分表情。韩忆表示，一旦用户对这些表情产生依赖或喜爱，他们便会考虑购买更多付费表情。

表情收费模式凭借其独特的商业策略吸引了众多目光，众多社交平台纷纷将目光聚焦于表情经济的巨大潜力。在谈及表情经济的发展前景时，文亚娟指出，表情收费仅仅是商业化的一次尝试，而其核心在于培养用户的消费习惯。（2013年08月23日 16 版）