若要探讨2023年度，哪些领域最受大型企业和资本市场的青睐，短剧无疑位列其中，成为备受瞩目的焦点之一。

短剧作为一个新兴的市场，盘子较大，也拥有完整的商业闭环。

今年七月，隶属于中文在线的短视频应用推出了两款竖屏短剧，它们凭借快速吸引欧美观众而备受瞩目。该应用采用单集付费的机制，然而，许多用户在情绪高涨之际，难以自制地一集接一集地支付费用，结果在不知不觉中便将整部剧集看完。

该平台投入的成本显著高于众多海外长视频平台的月度会员费用，这一情况也导致其月度收入颇丰。据中文在线上个月公布的投资者关系活动记录显示，2022年公司通过付费短剧所获得的收入已经突破了3亿元人民币。

在国内短剧领域，若要达到数千万的盈利目标，并非是难以触及的梦想。事实上，目前市场已有作品日收入超过了2000万元，比如“原上慕光”团队制作的《哎呀！皇后娘娘来打工》和《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》。这两部作品的制作团队在庆功蛋糕上自豪地标注了各自的成就：一部作品收入超过1200万元，另一部则突破了2000万元大关。

短剧领域的迅猛发展显而易见，从过去一年新成立企业的数量就能明显感受到这一趋势。根据企查查的数据，截至目前，我国今年新增了1.98万家与短剧相关的企业，其中在前10个月里新增了1.89万家，这一增长率达到了19.95%。此外，我国目前现有的短剧相关企业数量也只有7.62万家。

众多知名企业纷纷在短剧领域加速布局，在国内，诸如字节跳动、阅文、正午阳光等在各自领域颇具影响力的头部企业，纷纷组建团队，招募创作者，改编短剧IP，这些微小的短剧背后，蕴藏着它们对新兴市场带来巨大增长的憧憬。

阅文集团，作为在网文市场竞争中脱颖而出的企业，凭借其在网络文学领域的深厚积淀，自然不会忽视短剧这一新兴领域的巨大潜力。无论是为了进一步巩固其在产业链中的优势地位，还是为了探索新的增长点，短剧业务无疑为阅文提供了新的增长机遇。然而，具体如何操作，如何实现预期效果，阅文集团亟需给出明确的策略和计划。

1、爆款短剧，引人入局

短剧市场越来越火热，离不开一个个“造富传说”的涌现。

短剧制作流程紧凑，投入成本较低，通常情况下，一部作品仅需投入约30万元以及半个月的时间，便可完成80至100集的拍摄和后期剪辑工作。单家公司每月可推出60余部新作品。

在此前提下，该短剧具备了明确的盈利途径和丰厚的收益。起初观众可以免费观看，而后续的剧情则需付费解锁，这构成了短剧常见的收费模式。不仅如此，观众还可以选择以每集数十元至百元不等的价格购买单集，或者购买298元/年、365元/年的年卡服务。显而易见，短剧平台所收取的会员费用并不亚于长视频平台。

此类短剧常常带来数千万的收益，同时也催生了众多关于“一夜之间变得富有”的传奇故事。

与此同时，短剧的流行趋势得以从海外蔓延至国内，其根本原因在于该商业模式具备快速复制的特性。

2020年，我国短剧市场初露端倪；当年4月，阅文旗下的IP短剧《生活挺甜》正式上线，以短视频形式向观众呈现了小说内容；年底，国家广播电视总局在备案系统中增设了“网络微短剧”这一分类。

本质上，短剧观众的情感需求在国内外大致相同；国内从事短剧行业的专业人士，多数源自影视领域，他们能够将成熟的制作流程引入短剧制作；同时，国内短视频的盛行，亦为短剧流量的转换奠定了坚实基础。

这桩盈利前景看好的生意吸引了众多参与者，自今年起，国内顶尖企业竞相投身短剧领域，涌现出众多实力团队。

字节跳动等互联网巨头，国广环球传媒、中广电传媒等国有传媒企业，正午阳光、华策影视等知名影视制作公司，以及阅文集团等网络文学企业。

字节跳动近期推出的红果短剧应用程序，目前已上线众多短剧作品，并且增设了用户签到及连续观看即可获得现金提现的互动功能，以此作为吸引新用户的策略。国广环球传媒在去年年底推出的瑞网微视应用程序，同样采取了前五集免费观看以及赠送新用户5000金币以解锁付费内容等措施，以吸引新用户的关注。

除了为用户提供的福利措施，阅文集团还通过实施短片支持项目，吸引了众多创作者。12月5日，该集团首席执行官兼总裁侯晓楠推出了“短剧星河培育计划”，旨在为短剧创作提供更多的流量和资金支持，以加快集团在短剧市场的拓展步伐。今年4月，正午阳光公司推出了短片支持项目“光合计划”，至今已收集到684部作品，并从中挑选出八部风格各异的短剧进行制作。

过去一年，短剧市场的造富传奇催促着头部企业纷纷加入竞争，然而，随着观众可选范围不断扩大，短剧市场将面临更为激烈的竞争，并非所有企业都能分得一杯羹。

2、阅文要写剧本，能抢到短剧蛋糕吗？

阅文集团正致力于短剧业务的发展，不仅通过征集短剧剧本和建立内部孵化平台来推动，还提供了高达亿元的现金以及流量支持，以此增强其在短剧领域的竞争力。

12月5日，第二届上海国际网络文学周的开幕式上，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠宣布启动了“短剧星河孵化计划”，该计划包括推出百部IP改编作品、设立亿元规模的扶持基金以及运用AIGC技术提供支持等三项重要举措。

阅文集团在百部IP改编方面，计划采用自主制作和联合开发等多种途径来孵化短剧。此外，集团还设立了价值亿元的创作基金，旨在通过提供现金和流量支持，激励创作者投身于改编制作以及国内外发行的工作中。

阅文集团近期再次对外公布了关于短剧业务的最新动态。在今年10月份，阅文集团官方作家服务平台公众号曾推出“短剧剧本征集活动”，向广大创作者征集原创及改编剧本。若成功签约，创作者将有机会获得1.5万至5万元的保底收入，以及最高2%的票房分成。

在一众入局者中，阅文等网文平台是距离短剧赛道最近的玩家。

短剧产业涵盖了制作与传播两个核心阶段。阅文集团在内容创作领域占据一席之地，充当着版权所有者的身份，而短剧制作公司则能够与阅文集团携手，展开版权的购置以及IP的培育工作。短剧的观众群体主要来源于基层市场，他们钟爱的题材，诸如总裁、穿越、逆袭等，恰恰也是网络文学领域中最受欢迎的类别。

阅文集团正式涉足短剧领域后，迅速完成了对产业链上游的全面布局。到目前为止，阅文集团在网文IP内容的培育方面已经积累了超过十年的经验，其蓬勃发展的网文内容生态，无疑为阅文短剧内容的丰富储备提供了显著优势。根据财务报告，仅2023年上半年，阅文集团就吸引了大约20万名新作家加入，并新增了约35万本小说。

阅文的IP作品，图源阅文官网

在观众构成上，短剧与网络小说存在一定的交集。起初，观看短剧的主要是中年观众，他们通常被统称为“三保族”——即保安、保洁和保姆。然而，随着市场的扩大，短剧的影响力开始渗透至更年轻的群体，尤其是20至30岁的男女观众。

阿拉丁指数的数据显示，观看网络短剧的观众主要来自长视频网站，其中用户群体以年轻男女为主；而微短剧的观众则主要来源于短视频平台，以中青年女性为多数；至于小程序短剧，其观众群体则更偏向于下沉市场。

阅文平台吸引了众多年轻粉丝，其中19至35岁年龄段用户占据了相当比例，超过了一半。然而，在吸引中老年用户方面，阅文显得稍显不足。因此，该平台需紧跟短剧年轻化的潮流，努力吸引更多年轻观众，满足他们对剧集的观看需求。

阅文相较于其他参与者，对“精品短剧”的重视程度更高，这其中的原因在于，年轻观众对于观看剧集的需求更加倾向于追求高质量的内容。

短剧产业本质上是一种追求流量的商业活动，其核心在于迅速触动观众的愉悦感。因此，在短剧的制作过程中，并不特别重视制作质量。只需挑选符合网络审美的小众网红作为演员，表演无需精湛演技，拍摄过程主要依靠大声喊叫，而群众演员则可以随意招募。由此，行业中的不良现象也应运而生，为了吸引观众关注，不少短剧开始出现边缘化内容、血腥镜头，呈现出明显的低俗化倾向。

自去年年末起，国家广播电视总局便下达了指令，要求微信、抖音、快手等热门的短视频小程序平台，立即开展专项治理活动，对不符合规定的节目内容进行清理和处置。

尤其是从内容层面来看，低劣的制作难以使产品在市场中独树一帜；随着竞争的日益加剧，短剧亦需追求更高的制作质量，以规避内容上的雷同问题。

接下来，我们需要关注阅文如何打造高品质的短剧，同时也要看看它是否能够领先一步，提前满足年轻观众追剧的渴望。

3、急寻第二增长曲线，阅文必须抓住短剧风口

自今年起，阅文集团将发展重心转移至探索新的增长路径，不仅深入挖掘AIGC领域，还涉足短剧制作，致力于寻求第二条增长曲线。

在短剧热潮来临之前，阅文集团便已将AIGC技术应用于新故事的创作。自7月份发布国内网络文学领域的首个大型模型“阅文妙笔”以来，公司紧接着推出了基于该模型的“作家助手妙笔版”1.0版本，今年以来，阅文集团的动作频频，举措不断。

与短剧有相似之处，AIGC在网文业务中的应用也极为紧密。阅文集团能够将AI技术充分融入网文业务的IP开发、衍生品设计以及海外翻译等多个环节，从而使得整个业务流程更加迅速且高效。

AIGC领域尚在起步阶段，阅文集团若想将AI技术实际应用并实现商业价值，在短时间内难以实现。这涉及到一项需要长期技术沉淀的业务。

在接受晚些时候的采访中，侯晓楠同样指出，对于阅文而言，AI技术代表着一次至关重要的转型机遇。目前，整个行业仍处于起步阶段，我们期望AIGC技术能够切实地融入我们的业务场景，而不仅仅是推出一款规模庞大的模型。

图源：阅文官网

相较之下，这一新兴的短剧消费领域，或许能够更迅速地成为阅文集团的第二条增长路径。

艾媒咨询发布的数据揭示，2023年我国网络微短剧市场达到了373.9亿元的规模，这一数字较上年增长了267.65%。展望未来，预计到2027年，我国网络微短剧市场规模将突破1000亿元的大关。

未来，短剧市场的规模预计将突破千亿大关，这一趋势为阅文集团探索新的增长点和潜在的盈利空间提供了坚实的基础。

若玩家想在短剧领域分得更大一块蛋糕，不能仅仅依赖少数几部热门作品来维持观众的持续关注，他们必须依托大量数据来分析用户的喜好，并据此创作出能够形成IP效应的内容，从而实现以高质量作品取胜的目标。

阅文集团具备推出顶尖作家和备受瞩目的IP作品的能力，成功培养了大量忠实的付费读者。在此之前，阅文集团旗下的起点中文网率先推出了在线付费阅读机制，并将其发展成为一项有效的盈利途径，为阅文集团带来了丰厚的收入。根据最新财报显示，今年上半年，阅文集团的平均每月付费用户数达到了880万，同比增长了8.6%。

在国际市场的背景下，阅文集团有能力进一步探索短剧市场的潜力。在此之前，阅文集团已成功将网络文学作品推向海外，并在出版授权、翻译输出等领域积累了丰富经验。在IP改编及海外传播的过程中，阅文集团掌握了如何通过有针对性的市场运营策略吸引当地观众，这一环节对于跨文化传播至关重要。

整合国内外市场资源，阅文集团助力短剧作品实现规模化发展，同时，这也使得其业务规模得以扩大，并进一步挖掘了更广阔的成长空间。

行业竞争加剧，参与者数量激增，阅文面临的时间窗口愈发有限。在此背景下，阅文需要在维持自身IP优势的同时，精准把握短剧市场的用户需求，抢占流量高地。这一过程对阅文而言，是一项必须克服的关键难题。