在短短60天的时间里，短剧已经汇聚了成为吹猪上天热门现象的各个关键因素：资金投入更加充足，投资回收期显著缩短，制作成本也相应降低。

字节公司监测的数据表明，以小程序短剧为核心的产品，其年度充值金额已超过180亿元。若以1.2的投入回报率进行估算，仅字节公司2023年在短剧领域的资金投入就已超过200亿元。与此相对，2022年国内电影市场的票房总额为301亿元，由此可见，今年的短剧市场规模已相当于去年电影票房的近三分之二。

在更广阔的市场规模推动下，市场监管活动接踵而至。11月15日，国家广播电视总局展开了为期一个月的针对短剧的专项整治行动。紧接着，抖音、快手、微信等知名平台纷纷发布了打击违规短剧的声明，并对外公布了近期已下架的部分作品。

小程序剧作《黑莲花上位手册》堪称典范。该作品传言在24小时内充值金额突破了两千万。从爆款吸金到全面下架，整个过程仅耗时两天。除了公告中对内容题材的约束外，一些平台还对短剧的推广资格实施了限制。

在短短的60天里，短剧行业迅速完成了从草莽吸金游戏到正规军时代的转变。随着下半场的加速到来，内容如何实现精品化？PC时代的短剧行业问题是否会在移动短剧2.0时代再次浮现？又该如何从暴利吸金模式转型为长线稳定收益的模式呢？

01、下一个网剧？

短剧并非创新形式，依据播放所依赖的设备载体，大致可划分为两个时期：即PC时代以及移动时代。

在PC时代，短剧成为了网络视频平台早期阶段的关键内容类型。以2013年的《万万没想到》为例，这部时长仅5分钟的短剧，以及2015年的《屌丝男士》，时长为15分钟。随后，随着传统影视企业以及更多资金的加入，网络短剧在PC时代迈入了精品化的新阶段。

动作的精品化主要体现在：增加了头部网络文学改编的IP版权、提升了制作质量、吸引了更多流量明星。然而，随着更多精品元素的融入，原本的5至15分钟短剧逐渐演变为25至35分钟的长剧，进而演变成为当前长视频平台的核心内容板块——平台自制的剧集。

爱奇艺平台对《盗墓笔记》这一热门IP的改编堪称典范。该剧在2015年的播放总量突破28亿，打破了网络剧的播放记录，并助力爱奇艺成为首个采用付费模式的网络视频平台。凭借PC互联网时代的原创内容，自制剧在长视频领域得以进一步扩张，而IP的储备能力则成为爱奇艺、优酷、腾讯等平台自制剧竞争的核心要素。

经过多年激烈竞争，三大行业领头羊平台凭借雄厚的资金实力、杰出的人才队伍、庞大的规模以及丰富的IP储备，稳固地掌握了市场的主导权。可以说，在PC时代，短剧的兴起源于广大网民自制的UGC内容，而其发展最终则由专业化的PGC内容生产者引领。

在移动时代，短剧行业也面临着类似的现象。目前，借助短视频平台迅速崛起的小程序短剧，其早期主要依靠网文小说的广告信息流进行推广。在这些短剧的制作方中，信息流视频制作公司的比例高达50%，这一比例甚至超过了传统的影视制作公司。

面对监管加强以及短剧向精品化发展的趋势，传统影视制作机构正逐渐崭露头角，成为短剧制作领域的新生力量。例如，柠萌影视旗下的短剧品牌“好有本领”推出了《二十九》，紧接着完美影视发布了《全职主夫培养计划》，而华策影视也宣布将有多个短剧在11月底与观众见面。这些迹象无不表明，影视公司对微短剧市场的布局正在不断扩展。

然而，二者间的唯一差异在于，在PC时代，短剧的主要战场是依托于网页的视频网站；而到了移动时代，短剧的主要战场则转移到了抖音、快手等手机端的短视频平台上。基于此，业界普遍坚信短剧是一种全新的内容形式，而非仅仅是作为短视频平台进入长视频领域的过渡阶段。

业内人士指出，内容形态的演变往往源于硬件终端或技术的革新，短视频以竖屏观看模式出现，从根本上改变了影视剧的拍摄与展示手法。与PC时代1.0版本的短剧相比，其显著特征在于时长较短，而在移动时代，短剧在时间和空间两个维度上均呈现出缩短的趋势。

内容分发的多样化，使得短剧精品化不太可能重蹈PC短剧的覆辙。然而，如何在更短的时间范围内，制作出更加精彩的剧集，这仍然是当前厂商们必须深思的课题。

02、IP仍是核心？

短剧的核心始终在于内容。即便服装、道具和化妆等细节处理得十分精致，制作质量上乘，也能提升观众的感受，但在此类细节上的提升空间很快便会触及极限。

张恒，一位短剧从业者，认为：“相较于长剧观众在长时间追剧过程中对场景、服装、特效等方面的深入感受，并由此转化为流量，短剧的寿命通常较短。在短剧中，剧情设计对吸引观众并实现流量转化的作用往往更为关键。”

然而，以内容为重心的精品化进程同样遭遇了新的挑战。一般来说，内容创作大致可以分为两大路径：一是基于现有IP的改编，二是原创内容的创作。

在个人电脑时代，起初自行创作的短片剧集，在迈向以IP改编为特色的优质化发展路径后，转变成了在平台上播放时间更久的自制网络剧。而进入移动互联网的短剧阶段，IP改编通常成为了制作小程序短剧内容的核心方法。

一方面，该爽感套路易于实现标准化制作，从而有效提升了内容的生产速度；另一方面，网络文学题材已通过市场付费机制得到认可，这对于小程序短剧实现付费转化具有积极作用。

中文在线、阅文等握有众多题材繁多的网络文学版权的企业，纷纷加入其中。在国内，中文在线推出了多部热门短剧，随后转向海外市场寻求收益；而阅文则发布了剧本征集活动，意在将短剧融入其IP的视觉转化之中。

关于涉足短剧领域的具体策略，阅文集团尚未对外透露。从推理的角度来看，阅文集团涉足短剧领域应当相对简便：其与网络文学付费阅读的模式相似，同时拥有现成的影视制作团队、丰富的网文资源、充足的资金支持、专业的投流团队以及广泛的流量平台，按理说能够迅速取得成效。

短剧作为面向消费者的业务模式，本身就带有一定的随机性，数据信息极其敏感。上市公司必须对外披露其业务数据，从市场的视角来看，这无疑带来了巨大的风险。此外，这类基于IP改编的“电子榨菜”短剧，通常也是违规内容被频繁下架的集中区域。

有从业者指出，小程序付费短剧的运营模式主要源于两大因素：一方面是CPS推广的商业模式，它在内容传播的效率上表现得更为直接和高效；另一方面，短剧内容中的“爽”这一核心要素，恰巧满足了短视频和直播监管日益严格后市场的需求。

踏上“低盐”的优质化道路后，依赖性将显著减弱。其中，内容放大器起到了关键作用，而成瘾性则是另一大动力，二者共同促进了短剧的付费需求，二者缺一不可。若缺乏更高效的内容分发手段，受众群体将缩减；若缺失了带来愉悦的成瘾性，付费意愿将随之降低。

那么，IP究竟能够给短剧精品化带来什么？

无忧传媒短剧的负责人余欢欢，对IP持有较为中立的立场，她表示：“若IP处于头部位置，或是与女性群体或社会热点话题产生共鸣，确实能够为短剧带来更大的流量潜力，在市场营销上也会占据有利地位，拥有更高的商业价值。然而，对于大多数内容IP而言，它们在连接用户与内容价值方面，对于当前的平台生态环境来说，就像是刻舟求剑，难以找到合适的契合点。特别是在抖音这样全民参与的平台，这些IP往往难以找到适合自己的生长土壤。””

此外，在内容创作领域，IP改编与原创作品在制作难度上存在差异。针对短剧而言，能够适应其内容和风格的IP资源相对较少。而那些过去流行的IP在当前市场可能已经不再适用，使用这类IP进行改编就像是拿小米加步枪，因此，不少原创内容在效率和质量上可能更具优势。

自然，一些优质的IP入驻，也能间接吸引艺人加入，这直接触及了平台的流量需求，而平台对艺人的支持又能推动短剧的播放量，这在商业角度上是有益的。从用户需求以及平台的发展需求出发，对IP的商业价值进行思考，或许更为关键。

03、谁能长坡厚雪？

当前流行的短剧类型，依据内容发布平台的不同，大致可划分为爱优腾平台的微短剧、小程序短剧，以及抖音和快手等自媒体平台的短剧。

相对而言，这两部作品才是本部短剧真正走红的焦点。爱优腾的微短剧，其流量主要汇聚于一线城市年轻观众群体之中。而小程序短剧，凭借抖音、快手等短视频平台的分发机制以及题材的吸引力，成功吸引了三、四线城市广泛的消费群体。

自媒体短剧，正处于这两者之间。与小程序短剧在商业变现上追求直接简单的面向消费者的模式不同，自媒体短剧在商业变现上更侧重于品牌化策略，不仅提供面向企业的定制化广告服务，还具备面向消费者的账号属性，能够实现商品推广和流量价值的转化。

此外，鉴于这些内容创作者是在短视频平台上诞生的，MCN机构在内容呈现方式以及短剧节奏的把握上拥有明显优势，加之平台的扶持政策，这为他们的转型提供了良好的机会。

短剧生产链条的变动，正在牵动平台之间的竞争关系。

今年四月，抖音与腾讯视频实现了历史性的“和解”，正式宣布建立版权合作关系，腾讯视频亦成为与抖音携手的最后一个长视频平台。然而，对于抖音这类短视频平台而言，与长视频平台的版权合作仅是吸引流量的手段之一。

在此之前，短剧市场的兴起，主要得益于长视频平台的抵御策略与短视频平台的主动进攻。这种对抗使得双方都在努力通过增加视频的时长来抵御对方的挑战。用户消费习惯的交织，促使双方都力求在视频时长上做出更多创新，以应对对方的竞争压力。

当时，短视频平台推出了中长视频项目，旨在增加用户观看时长；与此同时，长视频平台持续缩短剧集时长，以适应观众对碎片化内容消费的偏好。

随着短剧的广泛传播，该行业吸引了更多的关注。在此背景下，抖音、快手等短视频平台亦开始探索并打造属于它们自己的长视频内容形态。

毕竟每集仅2分钟，一部由80至100集组成的短剧，若一口气将连续反转的剧情看完，其时长几乎等同于一部长视频平台的电影。此外，短剧吸引了更多下沉市场的新观众，从而进一步扩大了长视频平台的潜在付费用户群体。

长坡积雪不仅对坡道长度有要求，还必须确保雪中水分充足。对于短视频领域，前景无疑是光明的，然而，留给从业者的机遇，已不再是过去六十天那般盲目进击的时机。