电商平台上的直播带货，主播们推销商品，随着消费主义变现途径转变为只需在手机屏幕前操作就能实现，那些传统上以高姿态传递品牌特色、记录时代风貌的奢侈品营销手段，似乎也在逐渐变得更为贴近大众。同时，抖音、快手、微信视频号等短视频平台的接连布局，也为奢侈品品牌增添了新的营销策略。

尽管它并非首个踏入抖音平台的奢华品牌，然而，这样的营销策略在众多一线奢侈品牌中，似乎显得颇具冒险性。

发稿截止时，抖音账号的粉丝数已达到2.2万。该品牌推出的首个短视频展示了两位年长者身着泰迪熊外套和复古运动鞋在街头翩翩起舞的场景，文字说明是“共同舞动，抖一抖”。视频背景音乐似乎也独具抖音特色，听起来像是专为抖音打造的背景音乐。

此举不仅显现出品牌正积极融入年轻人群聚集的社交网络，更向广大消费者透露，此时代的高端消费品即将跻身大众消费行列。随之而来的争议，便是围绕奢侈品定位与抖音、快手等短视频平台的“网红”属性之间的冲突，显得颇为不协调。

尽管短视频平台的月活跃用户数和用户基数持续增长，让奢侈品和其他消费领域感到震惊，然而，人们普遍认为其内容质量依旧不高。众所周知，这些平台上的内容大多以明星娱乐、网红推广、生活幽默为主。由于大量视频只是对他人发起的挑战进行模仿，而非原创，这导致成百上千的视频内容呈现出相似性，且缺乏创新。

时尚媒体的一篇报道中提到，时尚博主Vera Wang曾坦言，抖音的内容对她缺乏吸引力。尽管周围很多人都在热议抖音，她也曾尝试过使用这个平台，但最终还是发现，平台上的内容并未能激起她的兴趣。

在抖音的官方账号评论区，我们常常能看到诸如“担心失去中国市场，处境艰难”、“销量下降，只能转向抖音销售”等言论。由此可以明显感觉到，尽管短视频和直播领域日益繁荣，但在用户心目中，奢侈品牌似乎并不适宜出现在这个平台上。

2016年9月，抖音问世，次年便迎来了飞速发展，短短一年间，用户数便突破了1亿大关。时至今日，抖音的全球月活跃用户已突破5亿。不得不承认，抖音、快手等短视频平台在近几年的发展势头以及用户群体覆盖的广度上，似乎比奢侈品牌的线上战略推进得更为迅速。

2020年4月21日，正式发布了《2020中国移动互联网春季大报告》。该报告显示，在2020年3月，移动互联网的月活跃用户数已经超过了11.56亿。与此同时，用户平均每日使用时长也有所上升，从上年的5.6小时增长到了7.2小时，增长了28.6%。

《2020中国移动互联网春季大报告》

抖音、快手以及B站等热门视频平台在今年均实现了用户数量和使用时间的双重提升。

根据统计数据，2020年3月份，抖音的月度活跃用户数攀升至5.18亿，较上年同期增长了14.7%。同时，用户的人均使用时长也显著增加，达到了1709分钟，较去年同期上升了72.5%。

快手平台的月度活跃用户数已攀升至4.43亿，这一数字较去年同期增长了35.4%。同时，用户平均每月使用时长也显著提升至1205分钟，较去年同期增幅高达64.7%。

B站的月度活跃用户数已攀升至1.21亿，这一数字较去年同期增长了32%，同时，用户平均每月使用时长达到了978分钟，这一数据相比去年同期增长了41.5%。

《2020中国移动互联网春季大报告》

鉴于用户群体的庞大增长速度，Dior等品牌在进驻抖音平台之前，便已纷纷开设了官方账号。同时，Kors等知名品牌也与抖音平台展开了多方面的主题合作。

除了抖音之外，快手、微信视频号等众多短视频平台上，奢侈品牌的涌现，似乎也未能有效遏制消费者眼中这种看似不协调的搭配现象。

值得关注的是，微信视频号内测仅仅过去了一个多月，就在今年3月份，该奢侈品牌便正式加入了微信视频号的行列，成为了首家入驻的奢侈品牌。如此迅速地对新兴的视频平台作出响应，在奢侈品牌中实属罕见，因而引发了广泛的关注和热议。

实际上，近些年，奢侈品品牌在微博、微信等社交平台逐步建立起了自己的阵地，通过与明星和时尚博主携手推广，这些品牌在社交媒体和电商平台上也推出了众多所谓的“网红”爆款商品。相较于一年两次的常规发布会，这些爆款产品的频繁出现，已经大大加速了奢侈品市场在稳定销量、减少发布次数方面的步伐。

杨幂、倪妮、鹿晗、欧阳娜娜等知名中国艺人，他们频繁参与广告大片和杂志封面的拍摄，出席各类品牌活动和红毯，通过这些场合的着装搭配，显著提升了品牌各款单品的曝光度。同时，这也使得消费者能够在公众人物和品牌产品之间搭建起一座沟通的桥梁，从而更加深入地认识并喜爱品牌推出的各种单品。

倪妮持 1969手袋、杨幂持 “皇蜂包”

鹿晗手提1955年款马衔扣设计的迷你小马包，而欧阳娜娜则携带了GG品牌的手袋。

众多头部时尚博主，包括Bags包先生，他们经常在社交媒体上通过问答、抽奖等互动方式，不断提升了单品曝光度，拉近了品牌与消费者之间的情感联系。