众所周知，小程序依托微信平台，轻松吸引了超过12亿的微信用户，这无疑是国内规模最大的用户群体。对于商家而言，运营小程序无需像开发App那样投入大量人力物力去构建用户获取渠道，利用小程序接触和吸引线上用户的门槛更低，用户的获取路径和交易转化速度也更为迅速。

采用流量与社交相结合的营销策略，商家能够更便捷地积累自己的用户群体，而非仅仅为公共平台输送流量。目前，中小商家在传统电商平台上获取流量的挑战日益增加，若以淘宝和小程序为例进行思考，便能明显察觉到它们在流量获取机制上的差异。淘宝作为电商领域的领军平台，汇聚了庞大的用户流量。在此公共领域内，众多同质化商品争奇斗艳。消费者在浏览时，更偏好于那些位于显眼位置的商家。大多数商家因而只能分得一小部分流量，不得不持续增加人力和物力投入以争夺更多流量。即便成功吸引了部分用户，也难以实现用户留存，大部分流量仍归属于公共平台。小程序更显著地拥有私域平台的特质，几乎不会遭遇那些困境。首先，依托于微信社交的巨大流量优势，获取用户关注并非难题。其次，访问商城小程序的用户普遍对品牌有较高的认知度，且不受其他行业竞争者的干扰。小程序借助微信平台的力量，已逐步与微信生态实现深度联动，使得小程序在微信生态中无处不在、触手可及。

可以说无论是对于用户还是对于商家，小程序都有独特的优势。