自移动互联网兴起以来，阿里集团始终渴望打造一款专属的社交应用，无论是早期的“来往”，还是如今的“支付宝”。从9.0版本大改版引发的广泛批评，到“校园日记”事件引发的品牌形象危机，支付宝在探索社交领域的道路上始终步履维艰。

既然在社交领域的探索未能取得成效，支付宝转而尝试了新的方向，那就是涉足游戏行业。借助社交手段，并结合公益元素，支付宝推出的首款游戏——蚂蚁森林，迅速在市场上取得了极大的成功。若对这款游戏进行深入探究，会发现其操作过程相当简便：玩家持续通过支付宝进行消费，从而在游戏中获得积分；此外，玩家还有机会窃取好友的积分，并将这些积分用于支持公益项目；当玩家的绿色能量积累到一定程度时，便可以领养一棵小树，以此助力绿化工作。

蚂蚁森林，这款在今年的春节前后迅速崛起，掀起全民植树狂潮的应用，无疑是支付宝近年来推出的一款颇受欢迎且评价良好的产品。

支付宝近期又低调上线了一个“公益小游戏”——蚂蚁庄园。

简言之，您可以通过使用“支付宝支付”或“进行捐赠”的方式获得饲料，同时，给小鸡喂食后可以收集鸡蛋，每积累到5颗鸡蛋即可进行一次爱心捐赠。关于具体的游戏规则，您可以前往支付宝的“教育公益”板块进行体验。

观察这些行为，我们可以发现，支付宝并不满足于仅仅作为一款金融产品，它正努力通过各种途径提升用户的使用频率，在这些成功的探索中，不乏融入了众多游戏化的策略。

这些游戏与腾讯早期产品相似，融入了朋友间的互动元素，丰富了社交功能。众多玩家玩得兴致勃勃，既能与朋友互动，又能参与慈善活动，何乐而不为呢？众多用户养成了每日打开支付宝查看手机能量的习惯，并关注自己的排名。这正是支付宝所期望看到的景象。

社交问题长期困扰着支付宝，其核心目的在于吸引新用户、保持用户活跃度。蚂蚁森林虽是小规模尝试，却意外地为支付宝带来了新的灵感。然而，任何产品模式都有其生命周期，用户对产品的兴趣也会因产品同质化而逐渐减弱。就像曾经的QQ农场，现在玩的人已经寥寥无几了。

既然支付宝计划涉足游戏领域，特别是社交性质的游戏以延长用户使用时间，通过好友互动区域提升应用打开频率，并最终将APP打造成为一个多功能平台，那么在用户新鲜感减退之前，有必要探索更有效的途径来提升用户的忠诚度。

这样才能在未来雨微信支付的较量中不落于下风。