2025年5月10日，正值第九届中国品牌日盛大开启，抖音电商平台揭晓了《2025国货消费趋势“宝藏地图”》。这份报告揭示了国货消费领域的最新动向，指出店播模式为商家带来了丰厚的收益，其中六成国货品牌的店播成交额实现了同比翻倍的增长。无论是科技创新的前沿领域，还是百姓日常生活的点滴，国货品牌正以全新的面貌重塑着消费市场的格局，并以多元化的方式占据了消费市场的核心位置。

店播成增长引擎，外贸优企成国货新力量

抖音电商的统计结果显示，超过六成的国内品牌通过店铺直播成功实现了销售额的显著增长，增幅达到一倍以上。其中，中国黄金、波司登、格力等品牌在店铺直播的销售额增长方面表现突出，位列前三。而在3C数码、鲜花假发、珠宝潮奢等品类中，销售额的增长尤为引人注目。平台专项扶持计划成果斐然，在2025年4月17日至5月4日期间，加入“抖音外贸优品专项扶持计划”的国内品牌实现了3.6亿元的销售额，这一数字较去年同期增长了77%。德赛、明尚德、多彩等知名品牌得益于全渠道兴趣电商的助力，成功填补了外贸市场受阻带来的缺口。特别是温州德赛鞋业，这家曾从传统外贸代工厂起家的企业，如今已成功开辟出自主品牌的道路，成为其中的佼佼者。德赛公司面对外贸的挑战，毅然决然地拒绝了海外客户的不合理请求，同时主动寻求新的海外市场机会。他们在迪拜成立了分公司，并与葡萄牙的客户达成了价值2000万元的订单。据消息透露，德赛即将推出名为“100%中国”的新产品，该产品将采用国内同样承受外贸压力的企业所提供的原料，通过产业互助的模式来寻求新的发展道路。

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地域消费特色鲜明，年轻消费者主导市场

从地域分布的角度分析，消费者的偏好表现出明显的地区差异。诸如上海、广州等走在时尚前沿的城市，护肤品的市场热度始终居高不下，其中白云山、韩束等本土品牌深受消费者青睐；而在长沙，一股“炫零食风”兴起，以肉干、肉脯为代表的零食产品销量火爆。义乌则成为了家务清洁用品的消费热点，而杭州的消费者对当地特产山核桃的喜爱程度更是名列前茅。

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图源：抖音电商

消费群体结构呈现出明显的更新换代趋势，90后和00后群体已经成为国货消费的主力，他们的订单量稳居前两位，尤其是00后的订单增长速度在各个年龄段中处于领先地位。值得注意的是，性别在消费领域的界限正在逐渐模糊，男女消费者在护肤品、方便速食、洗衣液等商品上的偏好越来越接近。韩束、珀莱雅、谷雨等美妆品牌同时赢得了男女消费者的青睐，这反映出国货消费市场正呈现出多元化的趋势。

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图源：抖音电商

国货服饰消费升级，科技与国风深度融合

近年来，随着人们出行和运动消费需求的急剧增长，跑步鞋、冲锋衣、防晒衣、运动裤等集功能性与科技感于一体的商品销量显著提升。国内运动品牌依托自主研发的技术，崭露头角，展现出强劲的发展势头和强大的消费吸引力。骆驼品牌推出的-TEX面料，集防水、防风、透气、保暖等多重性能于一身。李宁创新推出六大核心技术，如超䨻等，增强了中底部分的功能，同时研发出适用于户外装备的防水防雾纳米技术。安踏的氮科技利用超临界氮气发泡技术，使得运动鞋减轻了20%的重量，同时提升了缓震效果。特步推出的动力巢PB中底技术，结合了超临界发泡材料和双层结构设计，显著提高了160X系列跑鞋在马拉松比赛中的表现，屡次刷新佳绩。凯乐石生产的冲锋衣配备了防水透气等先进技术，为应对复杂户外环境提供了稳固的装备性能保障。

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图源：抖音电商

随着消费市场的不断升级，东方美学风格迎来了迅猛的发展势头。据抖音电商平台的数据揭示，在过去的这一年里，“中式风格”、“国风元素”、“唐装”、“汉服”、“马面裙”以及“中式外套”等相关关键词的搜索次数累计达到了4.3亿次。十三余、织造司等新兴品牌崭露头角，年衣、乌扣等儿童国风店铺亦初露锋芒，它们巧妙融合传统元素与现代设计，为消费者呈现独特的国风体验，成为传统文化复兴的生动实例。

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图源：抖音电商

国补政策持续发力，为国货消费市场注入强劲动能

自2025年1月20日开始，抖音平台上的商城针对3C数码等商品类别推出了国家补贴的更新活动。到目前为止，该活动已在29个省市设立了补贴专区。这些专区涵盖了家电的12个大类、数码3C产品以及家装、厨卫等多个品类的数十万件商品。活动通过直播、短视频和货架等多种场景，有效地激发了消费者的购买热情。

抖音电商的统计资料表明，国家补贴政策极大地促进了国内家电品牌的畅销。在500元以下的价位，那些性价比极高的实用小家电赢得了众多消费者的喜爱，成为了家庭日常消费中的热门产品；而在1000至3000元的价格区间，高端智能家电凭借其先进的技术和卓越的使用体验，占据了主要销售份额，这也体现了消费者对高品质生活的向往。海尔、美的、追觅、添可、格力等国内知名家电品牌持续占据热销榜单的领先位置，彰显了在国家扶持政策助力下，我国家电产业生态实现全面升级的迅猛发展态势。

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图源：抖音电商

据最新消息，自2025年起，抖音电商平台为商家们推出了多项扶持措施，包括各类目商品免除佣金、推广费用自动退还、流量分配机制优化、设立专门帮助小型商家的基金、降低运费险和保证金等多个方面的支持，这些举措有力地促进了国货品牌和中小商家在平台上的稳健成长。特别是在3月份的“超级品牌日”促销活动中，14家中国品牌成功刷新了直播间成交额的新高，全网曝光量更是突破了1.8亿次。

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图源：抖音电商

抖音电商平台的相关负责人指出，无论是智能家电还是时尚美妆，亦或是传统品牌的新发展，抖音电商均以全场景的兴趣电商模式，为众多领域的国货品牌搭建了成长的平台。展望未来，抖音电商将不断优化支持机制，助力国货品牌在技术革新、文化延续以及市场扩张等多个维度取得显著进展，让更多高品质的国货品牌得以登上更广阔的舞台。