7月11日，微信官方公众号“微信拍”宣布，苹果官方网上商店在微信小程序上上线。 用户可以在小程序上直接购买苹果全系列产品，包括14系列、Mac和iPad。

据介绍，小程序内的所有订单都可以享受免费送货和退货服务，部分订单还可以选择收费的3小时快递服务。 如果用户想线下提货，还可以在小程序上查看附近的零售门店，选择线下购买或到店提货。

除了购物之外，大部分线上功能也被转移到了小程序上。 用户可以在小程序内享受多种服务和体验，包括通过In 计划享受折扣、加入年度续订计划、免费雕刻服务等，甚至可以在线定制Mac和Mac。

图/雷科技

此外，小程序还支持预约AT课程。 小程序的设计与App版基本相同。 底部选项卡还包括“购买”、“课程”、“搜索”和“购物袋”。 小程序只是缺少根据车型“为您推荐”。

在实际使用中，除了部分页面的呈现存在一定差异、流畅度较差之外，小程序版本基本上可以说是App版本的直接迁移，或者说是翻版。

然而，为什么要打造微信小程序呢？

消费电子正值寒冬，苹果也有收入压力

拼多多创始人黄峥曾表示，“小程序是通用工具，所有电商企业都应该做小程序”。 由于重量轻、成本低，再加上微信的社交性，黄峥曾借助微信小程序的红利，不到一年的时间，拼多多的活跃用户就增长到了3亿，仅次于淘宝和京东。 com.

如今，除了阿里巴巴集团旗下的淘宝、天猫之外，中国大部分电商企业都已经纷纷涌入微信小程序，从京东、唯品会、转转，到小米、华为商城。 作为一家收入主要来自硬件销售的科技公司，苹果没有理由放弃10亿微信用户的购物门户。

苹果除了经营线下直营店和官方网站外，还在天猫商城经营线上商店。 值得一提的是，在近期的618大促期间，苹果还在天猫官方旗舰店推出了全球首个电商直播。 虽然整个过程都被录播了，并且只是讲解了产品卖点，但直播期间很多产品还是被抢购一空。

图/苹果

无论苹果进行直播还是推出微信小程序，核心都是为了扩大苹果产品与中国消费者的接触，拉动产品销量。 苹果在5月初的第二财季报告中指出，“宏观经济环境充满挑战”。 苹果季度营收同比下滑3%至948亿美元，净利润也同比下滑3%至241.6亿美元。

在市场压力下，苹果开始重启直营店扩张、首次尝试电商直播、在微信上推出首个小程序也不难理解。

问题是，当微信推出小程序时，苹果的反应最为激烈。

iOS“抵制”小程序，苹果与微信之战仍在继续

应用程序是 iOS 的核心关键之一。 微信小程序的出现，很可能打破苹果对iOS App生态的垄断。 很多人说，这相当于在iOS系统之上重新打造了一个微信操作系统。

作为反制措施，苹果于2017年4月停止了iOS上存在了两年的微信公众号增值服务。 有传言称苹果将下架微信。 另据报道，苹果已推迟发布微信应用程序的更新版本。

考虑到微信可能不再可用，很多人和媒体都在讨论一旦断网用户是放弃还是放弃微信。 但至少在那个时候，几乎所有的答案最终都会是：

放弃，选择微信。

这几乎是必然的选择。 微信本身已经成为中国互联网的基础设施之一。 不使用微信的成本是可以预见和可以接受的。 然而，不使用微信会面临各个层面的障碍——与家人和朋友、老板和同事进行在线交流。 日常沟通和大量的官方服务依赖于微信平台。

腾讯高管前来拜访库克，图/腾讯

不过，苹果与微信的对抗终究没有达到那个地步。 2017年9月，包括马化腾、张小龙、刘炽平、任宇昕等在内的腾讯核心高管全部飞赴苹果总部，与苹果CEO库克会面交流。

会后，微信小程序被保留，鉴赏功能很快回归iOS。 不过，据知情人士透露，苹果和腾讯曾一度接近就微信小程序和小游戏达成协议，但最终未能达成。 不仅小游戏无法内购，微信小程序甚至公众号也随之被下架。 虚拟支付。

> 虚拟支付，顾名思义，就是虚拟物品的消费行为，包括付费应用购买、各类应用会员、游戏充值消费、虚拟道具购买等。反之，一旦涉及到实体物品，比如淘宝购物、美团叫外卖、购买火车票等，都不是虚拟支付。

时至今日，小程序在iOS平台上仍然存在诸多限制。 例如，它们不能直接添加到桌面。 它们可以通过网页直接打包成PWA应用，点击链接即可启动小程序。 小游戏只能通过广告变现，包括去年最火的《绵羊》。

iOS小游戏，图/微信

微信在给小程序开发者的文档中也明确指出，iOS上禁止所有类型的虚拟支付。 开发者不能展示任何功能、页面、购买或支付的按钮，也不允许引向外部。

iOS下小程序，图片/微信

苹果推出小程序不会改变任何事情

但小程序的推出会是妥协的迹象吗？ 恐怕不是。

前面提到，苹果推出小程序更多是为了拉动销量。 另一方面，苹果抵制小程序的核心是可能对iOS开发生态造成损害。 它当然不希望看到开发者开发小程序而不是iOS应用程序。

从2017年初到现在，小程序上线已经6年了。 微信当然是雄心勃勃的，不然也不会选择在2017年1月9日小程序发布十周年之际正式上线小程序。

然而，随着小程序经历了爆款、冷场、爆款、平静，已经成为线上线下商家的“必争之地”。 如上所述，商业和交通格局发生了变化，成为生活服务业的主要交通领域。

但显然，至少直到今天，小程序还没有成长为另一个跨越多个平台的“App”，这也是苹果可以接受的结果。 另一方面，如果有一天苹果发现开发者纷纷从App开发转向小程序，苹果仍然有手段限制小程序。

尽管在很多人看来，小程序代表着微信在操作系统之上构建另一个操作系统的可能性，但现实是，苹果和谷歌对操作系统功能和应用商店政策的改变可能会对小程序产生影响。 计划具有根本性影响。 相反，无论小程序做什么，都很难撼动操作系统。 我们甚至可以说：

只要苹果不允许，微信就只能做梦。