近期，支付宝的“奖励金”与微信的“鼓励金”竞争激烈，战况正酣。伴随着移动支付领域的迅猛增长，商业银行们正面临挑战，他们开始探索如何在移动支付领域获取更多优势资源，同时致力于为用户打造更优质的普惠金融服务体验。近期，中信银行创新推出“乐享金”优惠活动，旨在激励客户将他们的中信借记卡与支付宝、微信支付以及Pay等流行移动支付渠道进行绑定。此举旨在为用户打造极致的绑卡消费体验，从而充分发挥银行服务的价值，达到最大化服务效益的目的。

实际上，支付结算构成了商业银行最为基础的服务之一。移动支付作为对商业银行支付结算体系的一次重大革新，它不仅有助于金融服务的全面拓展，还极大地推动了电子商务以及消费金融领域的迅猛发展。同时，它也满足了客户在支付结算方面的多元化需求，成为实现普惠金融的关键环节。交易数据的清算趋向专业化，而在支付安全等关键领域所展现的显著优势，共同凸显了商业银行在移动支付产业链中扮演着至关重要的角色。

近期，移动支付逐渐成为改变民众生活模式的新趋势，众多消费者已养成仅携手机出门的习惯。根据2016年中国支付清算协会的调查数据，22.8%的受访者透露日常频繁使用移动支付，另有26.7%的受访者称每周使用2至3次，这些数据反映出消费者对移动支付的接纳度日益增强，科技进步所推动的数字普惠金融理念正逐步变为现实。金融科技迅猛发展的当下，商业银行普遍面临着一个共同问题，那就是如何把握这一发展机遇，积极融入这一变革浪潮。

移动支付领域的竞争，并非仅限于商业银行与移动支付平台间的对抗，在众多商业银行中，哪一家能更有效地应对市场动态，顺应移动支付平台的技术革新，成为了市场竞争的核心要素。换句话说，在这场激战中，商业银行间的竞争依然是主要战场之一。

意识到这一点，众多商业银行调整了其移动支付的市场策略。中信银行于8月推出的乐享金活动，并非旨在推广自身手机银行的使用，而是旨在激励用户将中信银行的借记卡在三方支付平台上进行绑定并使用消费：随着越来越多的客户将中信银行卡设定为移动支付的优先选择，中信银行在移动支付领域的竞争优势将得到显著提升。

中信银行零售银行部相关人士透露，该行于2017年8月12日至11月30日期间开展了“乐享金”促销活动。在此活动期间，中信银行面向全国借记卡支付交易用户推出了“乐享金”奖励措施。只要用户在活动期间首次通过中信银行借记卡与微信快捷支付、支付宝快捷支付或Pay中的任何一个支付渠道完成绑定，即可获得10元乐享金奖励。此外，持中信银行借记卡在各个渠道进行每日首次消费，即可享受全额随机乐享金赠送，最高返金额度可达1888元。客户仅需关注“中信银行”官方微信公众号，便可以轻松领取乐享金。所领取的乐享金在下次消费时将自动抵扣，无需进行额外操作。