近期，葡萄君注意到免费应用排行榜前十里的一款游戏格外引人注目。

这款游戏名叫《老铁扎心了！一部颠覆历史的搞笑大作》（以下简称《老铁扎心了》），截止到撰写本文时，它已经成功跻身免费榜第8位，在非腾讯系游戏中名列前茅，收获了6000多条评论，平均评分高达4.7分，表现十分亮眼。然而，若你细致观察其下载量变化的曲线，便会发现它并非一个刚上市的“新面孔”。

游戏近一个月的下载排名

App与七麦的数据揭示，该游戏最初于2016年1月22日投放市场，彼时名为《太子x升职记》，至今运营已满两年，并且在此期间游戏名称曾有一次更迭。此外，自2017年4月起，该游戏已有一年时间未曾推出新版本。

在成绩上，该游戏大多数时候都未能进入中国区免费榜的前1000名，其最佳排名也仅在300名上下，整体表现相当不尽人意。然而，让人意想不到的是，在3月15日前后，这款游戏突然迎来了一波强劲的增长，成功跻身下载量前十行列。

数据揭示，《老铁扎心了》自3月16日起，每日下载量持续超过一万，七天内下载量更是突破了三十万，评论数急剧攀升。究竟是什么让它迅速走红？这款游戏究竟有何特色？

靠“抖音”带火的一款游戏

实际上，《老铁扎心了》下的评论里，大多数都是水分较重的五星好评，内容质量普遍不高。然而，在为数不多的正常评论中，葡萄君注意到短视频平台“抖音”成为了这些评论的共同特点。

经过深入调查，葡萄君发现，在3月15日这一天，一位抖音用户发布了该游戏的试玩片段，视频获得了大约66万的点赞，吸引了超过6500条评论，并且被分享了3万次。此外，在热门评论中，第一条评论也收获了1.5万的点赞。与此形成鲜明对比的是，该用户的其他作品点击量普遍只有几十、几百，远远不及头部KOL的引流实力，视频之所以能够走红，很大程度上是因为官方的推广支持，同时也促进了游戏内容的进一步传播。

《老铁扎心了》之所以能广泛传播，这与其产品定位紧密相关。在App页面上，这款游戏的简介如此描述：“极端低俗，挑战道德底线、毫无道德底线的一款游戏。”游戏中的主角“老铁”穿越至古代，玩家需运用非常规甚至有些另类的思维方式，协助角色突破每一关挑战。

以抖音上广受欢迎的该视频为例，其中的游戏关卡提示采用了“宫商角徵羽”这一中国传统五声音阶的名称，而在下方，每一个动物图案都象征着一种特定的音阶。玩家必须通过点击这些音阶，将它们组合成指定的旋律，才能成功通过关卡。

看似严肃的题目背后，其解答却彻底颠覆了人们的常规思维——玩家必须按照特定顺序依次点击“马、蚁、鸭、嘿；马、蚁、鸭、猴；马、蚁、鸭、虎；马、蚁、鸭、蛤、蛤”，只有顺序准确无误，才能顺利通过。（是不是瞬间想起了那首让人难以忘怀的洗脑神曲呢？）

众多奇特关卡亦层出不穷，若思维不够开阔，玩家往往难以独立完成挑战。在没有参考攻略的情况下，葡萄君在游戏过程中所展现的神情大致如此：

总体而言，游戏内容讨论空间有限，尽管其“尺度宽泛”、“幽默风趣”等特点是其亮点，然而在短短十几分钟的试玩过程中，设计简陋、广告横行、强制分享等问题也一一显现，毫无保留地暴露了出来。

例如，在游戏的一个环节落幕之际，系统要求玩家将游戏内容分享至社交平台，引发了广泛的反感；并且，游戏内充斥着大量庸俗的提示，诱导玩家给出正面评价，这也可能是评论区充斥着大量“不实”的五星级好评的原因之一。

《老铁扎心了》可被视为一款制作较为简陋的个人电脑游戏，其中对游戏开发者而言，可吸取的设计精华寥寥无几。然而，从另一方面来看，它究竟凭借何种因素在当前短视频平台的红利中脱颖而出，这或许更值得游戏开发商深思。

在葡萄君看来，这款小游戏具备了以下几点特征：

游戏堪称独树一帜。它以古代历史语言为线索，精心设计了一系列表面看似普通，实则能够颠覆玩家固有认知的关卡。玩家在游戏中的体验，相当于经历了一次对三观的全面重塑，从这个角度来看，它无疑具有非凡的奇特之处。

再者，这款游戏的操作简便易学。不论是在公交地铁上，还是在办公室或卧室中，玩家都能抓住零散时间进行游戏。游戏操作主要涉及点击和拖拽，无复杂操作要求，因此，它对男女老少、不同地域的玩家都具备广泛的适用性。

最终，这款游戏拥有广泛的传播能力。《老铁扎心了》的一大亮点是，它能在较短的时间内引发玩家认知上的巨大差异，满足了玩家通过短视频平台进行推广的需求。对于那些未曾体验过该游戏的玩家来说，他们可以迅速领略到游戏的“核心”，进而决定是否下载并亲自尝试。

除了产品本身，我们还需注意到，短视频平台在幕后充当着关键的“推手”角色，其在流量获取方面的影响力尤为显著。

短视频平台上的“量”足以让游戏厂商心动

数据显示，2017年12月，短视频在移动互联网整体时长中所占的比重为5.5%，而到了2018年2月，这一比例已上升至7.4%，这一变化显著占据了用户更多的关注与时间。

用户对平台的忠诚度不断上升，这促使短视频平台的内容呈现多样化趋势。除了展示个人生活片段的自拍之外，许多玩家还会积极上传富有创意的搞笑游戏视频。这些视频在平台推荐和用户分享后，吸引了大量新用户去探索这款游戏，进而有效增加了游戏的活跃度。

《老铁扎心了》近期数据表现引人注目，平台引入的订单量单周至少达几十万（仅限于iOS用户），对于同类游戏来说，这已是一笔可观的数字。显然，这款已运营两年的游戏借助“抖音”平台再次掀起热潮，未来类似现象的游戏将层出不穷。

有趣的是，众多厂商已经暗中行动起来，在抖音、快手等热门平台上投放广告。这些广告主发布的视频广告会在抖音的推荐频道信息流中展示，以达到极高的曝光度。用户在刷新页面时，会随机接收到游戏广告视频，并观看后自行决定是否下载。这些厂商普遍认为，自2018年起，短视频平台已成为公认的流量主要来源。

就抖音而言，2月份其月活跃用户数已突破1.23亿（数据来源可靠），频繁占据免费应用排行榜首位，同时，其团队也在商业化探索的道路上持续努力。抖音的开放策略为企业带来了更多流量入口，对于正陷入激烈流量竞争的游戏企业来说，或许对这种商业化合作模式有着更为迫切的需求。

从流量视角来看，《老铁扎心了》的走红堪称一个现象级的成功典范。对于众多中小厂商来说，在购买流量成本持续攀升的背景下，依靠内容进行营销无疑是一种零成本获取流量的最佳途径。同时，鉴于目前通过内容营销崭露头角的产品尚不众多，这一案例也昭示着，短视频平台仍是一片游戏厂商可积极开拓的广阔蓝海。