护肤品这类日用化妆品，不仅能补充肌肤所需的养分，还能保湿锁水，调节肌肤的油水平衡，从而促进皮肤保持健康与润泽，实现美颜的效果。此外，它还具备抗皱、延缓衰老、祛除痘痘、美白肌肤、抗炎舒缓等多种功能。

近阶段，我国护肤品市场保持稳健增长态势，产品消费结构正逐步优化，消费群体呈现出多样化趋势，同时，“颜值”经济也迎来了迅猛的扩张。

我国在人均护肤品消费领域，相较于国外经济发达国家，尚存在较大差距。具体来看，2018年，我国人均护肤品消费金额仅为23美元，而同期日本、韩国、美国、英国等国的人均消费额分别是我国的5.9倍、5.4倍、2.7倍、2.5倍。据中国产业信息网最新数据，2019年我国的护肤品市场总规模已达到1998亿元，预计在2020年这一数字将攀升至2114亿元。

我国拥有庞大的人口规模，但人均护肤品消费水平相对较低，这一现象与我国护肤品市场巨大的规模和广阔的发展空间形成了鲜明对比。这一情况预示着我国护肤品市场正迎来前所未有的发展机遇，未来行业的发展潜力十分巨大。

我国护肤品发展历程

我国护肤品的发展历程主要分为3个阶段：

初期阶段被称作发端期，大约在20世纪70至80年代的中后期开始，其中上海家化的郁美净、美加净等品牌生产的护肤品成为了这一时期的典型象征。

在1986年至2001年的早期阶段，以广东地区的年轻护士、丁家宜品牌，以及北京的大宝品牌为先锋，与此同时，国际上的中高端品牌如安利、雅芳，以及跨国巨头欧莱雅、宝洁、玉兰油、资生堂等，也纷纷进入我国市场，这一系列动作推动了中国护肤品市场的结构发生了根本性的变化。

自2002年起至今，我国护肤品行业正处于一个成长期，消费者需求的转变推动着行业飞速前进，专业化水平显著提高。产品覆盖面越来越广，种类和功能逐渐细化，从膏霜到乳液，各类产品一应俱全。与此同时，外资品牌与国内品牌之间的竞争愈发激烈，整个行业正逐步迈向精细化运营的时代。

销售渠道趋于多元化，电商呈爆发式增长态势

目前，国内护肤品的销售渠道主要有以下几种形式：

①超市或大卖场：主销大众化产品、快消日化产品；

护肤品专业店及连锁机构：向消费者提供涵盖多个品牌的一体化购物体验。

③百货专柜：中高端护肤品，给予顾客体验式、定制化服务；

④医疗机构：专业线护肤品，由专业美容人员帮助护肤；

⑤线上电商：低、中、高端所有护肤品，并享有折扣；

⑥生产商凭借自身实力，自主搭建销售网络，将产品直接配送至终端经销商手中，从而达成双方共赢的利润目标。从长远发展态势分析，线下实体销售渠道，诸如超市与百货商场，受制于既定的经营消费模式、价格等因素，未来将遭遇更多挑战；与此同时，专业性强且布局广泛的日化专营店销售份额预计将显著增加；此外，电商在营销、配货、物流、售后服务等环节已构建起完整的产业链，突破了时空与地域的限制，以其快速便捷的特点，深受年轻一代，尤其是90后、00后等在互联网环境下成长起来的年轻人的喜爱，目前及未来都预示着爆发式的增长趋势。

安全、绿色天然护肤品成为市场未来发展永恒的主题

护肤品在为人们面部提供滋养与保健方面发挥着重要作用，其与肌肤的极佳亲和性、温和无刺激、轻盈无负担的特性，无疑成为了消费者的理想选择。依托现代先进的提取技术，从天然产物中提炼出有效成分，再与护肤品基质原料复配，研发出既绿色又安全的护肤品，这将成为护肤品企业持续发展的核心议题。

近年来，众多国内学者在这一领域进行了深入研究。例如，李振玉等人对天然产物在护肤品中的应用进展进行了总结；蔡淑娴等人则对茶叶中的茶多酚、茶皂素等成分在护肤品中的效能及其在护肤品开发中的应用进行了归纳；黄雪秋等人则对葡萄籽中原花青素的提取方法及其在护肤品中抗皱、抗辐射、抗过敏等方面的应用进行了探讨。天然提取的成分与原料构成的配方、不含任何化学刺激性添加剂的产品，其卓越的功效备受消费者对护肤品安全性的关注，同时也将成为护肤品企业未来研发工作的核心议题。