近期，商务部联合其他11个部门共同颁布了《推动健康消费的专项行动计划》，明确了十个核心工作要点。该方案旨在培育和促进健康消费领域的创新生产力，增强健康商品及服务的提供水平，以更有效地满足公众日益增长的健康消费需求。

随着政策的推动，健康消费市场的潜力正迅速进入一个加速释放的新时期，而消费者对于健康服务的需求亦日益增强。

在这种形势下，探索健康消费市场的投资机遇，保险行业显现出其关键性的发展方向。

此中道理并不复杂，正如本次《行动方案》所明确提出的，它倡导支持健康管理的推进、慢性病管理的强化以及智慧养老等领域的进步，这些领域的发展与保险业紧密相连。此外，健康保险和养老保险作为保险业的两大支柱，它们能够直接投身于政策倡导下的健康消费市场，满足消费者在健康管理、疾病预防以及养老保障方面的需求。

针对行业领军企业中国平安而言，其在健康保险、养老保险以及健康管理等多个领域进行了深入的战略布局。依托于在健康消费市场中所占据的有利生态位置，中国平安不仅有望充分享受到政策带来的利益，而且还将显现出其卓越的市场渗透能力和持续增长潜力。因此，该公司有望在该领域持续保持领先地位，为投资者创造长远的投资价值。

接下来不妨就此具体来探讨。

1·健康消费与银发经济的双重驱动

在银发经济领域，该政策特别针对老年人群体，旨在加强银发市场的服务功能，推动适合老年人的产品与服务的提供，进而提高老年人的生活质量。

显而易见，该政策目标与平安公司积极构建的“保险+”健康养老生态系统相得益彰，紧密相连。

观察可知，该企业凭借对产品供应的精确把握、服务生态的打造以及数字化适老化改造的“三维协同”，打造了涵盖“风险防护—健康管理—高品质养老”的全方位生命周期服务系统，一心一意地为老年人群打造坚实的幸福生活安全保障。

平安在产品端推出了众多养老年金产品、分红型终身寿险，还包括了税优医疗险、税优护理险等，这些产品全面满足了老年人在医疗、护理和财富管理方面的需求。此外，平安近年来对财富和养老类产品进行了适老化调整，使得客户的最高投保年龄提升到了80岁，从而进一步扩大了财富和养老类产品的客户基础。

从服务端视角分析，平安凭借其构建的医疗健康生态系统，推出了集“保险与健康管理”于一体的服务模式，涵盖了慢性病管理、三甲医院绿色就诊通道以及家庭医生等多样化权益，实现了“预防、诊疗、康复”全流程的衔接，助力老年人群及早进行疾病筛查和治疗。

在康养服务领域，截止到2024年12月31日，中国平安的居家养老服务已遍布全国75座城市，共有超过16万客户获得了这项服务的资格。此外，高品质的康养社区项目已在5个城市展开布局，并且这些项目都正逐步推进建设。其中，上海和深圳的项目预计将在2025年的下半年正式对外开放运营。

显而易见，平安所打造的全方位养老生态系统有望在市场上占据优势地位，得益于政策的扶持和银发经济的蓬勃发展，以及市场需求的激增，这一系统将不断为自身创造新的发展契机。

其次，再关注到居民特别是年轻人健康消费的崛起。

随着年轻一代对健康认知的增强，他们已经变成了推动健康消费领域发展的新兴力量。他们对于健康产品的投入持续上升，这一趋势促使健康消费市场的规模不断膨胀。据中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》预测，到2024年，我国大健康产业的年总收入预计将达到9万亿元，这一数字比2021年的8万亿元有了明显的提升。

此外，健康消费的范畴已经不再局限于对医疗服务的单一需求，而是向多元化方向发展。它不仅包括健康风险的控制、日常的保健措施、疾病的预防和康复护理，甚至还扩展到了形象塑造以及心理健康的多个层面。

在此情境下，平安公司致力于打造“金融、健康、保险”三位一体的生态系统，不断进行创新，扩充产品和服务体系，尤其是利用人工智能等先进技术，比如提供数字化和智能化的健康管理解决方案，有效提高了服务效能和客户满意度，从而获得了市场的广泛好评。

显而易见，凭借这些精心策划的布局，该公司有望在居民健康消费领域扩大其市场份额，从而为未来的持续发展打下坚实的根基。

2·政策与市场需求共振下的增长飞轮

站在当下来看，平安将持续受益政策与市场需求的共振。

一方面，政策的推动赋予了健康消费市场新的生机，另一方面，市场需求的持续攀升亦为其拓展了无限的发展前景。

国家统计局公布的数据表明，在2024年，我国居民在医疗保健方面的消费价格较前一年上升了1.3个百分点。人均医疗保健消费金额达到了2547元，较上年同期增长了3.6%，这一支出在人均消费总额中占据了9.0%的比重。

未来，随着居民对健康管理意识的不断加强以及收入水平的稳步提高，我们可以合理预见，健康消费将继续成为

我国消费增长的一大关键引擎和重要看点所在。

在此情境下，平安公司展现出独有的优势，主要体现在它成功搭建了一个将政策带来的利益和市场带来的利益相互转换的全方位渠道。

公司布局的业务领域广泛，既与国家政策导向相吻合，又满足了市场对多样化服务的渴求。

无论是作为"稳定器"的保险业务，抑或是医疗、养老等行业，平安在这些领域中都已建立起显著的市场优势，积累了丰富的客户群体和市场资源。

在“保险与医疗”领域，2024年，平安寿险健康管理服务已覆盖超过2100万名客户。至于“保险与养老”领域，平安居家养老服务已与超过150家供应商达成合作，并推出了数百项涵盖十个维度的居家养老服务项目。

另一方面，公司生态协同优势下，有望加速释放价值潜力。

中国平安，作为一家涵盖金融、医疗、科技领域的综合性企业集团，依托其独创的“综合金融+医疗健康”双引擎战略，深入融入政策引领的产业升级脉络。公司立足于提升金融服务实体经济的效能，以及支持“数字中国”和“健康中国”等国家战略，致力于成为业内领先的金融顾问、养老管家和家庭医生。公司旨在为超过两亿的金融客户提供贯穿一生的财富管理、医疗保障和养老服务。

在此框架内，公司不断发挥协同效应，用户忠诚度持续上升，同时业务拓展新机遇的步伐也在不断加快。到了2024年底，平安集团中拥有4份或以上合同的客户比例达到了25.6%，客户留存率高达98%。大约有63%的客户同时享受医疗养老生态圈的服务权益，这些客户为生态圈带来的新业务价值占据了大约70%。

在国家政策导向和市场需求的共同推动下，我们可以明显观察到，平安集团通过“金融、医疗、养老”三位一体的战略布局，正在健康消费这一规模庞大的市场中建立起一道难以被模仿的竞争防线。它不仅有效地抓住了医疗健康、老年经济等领域的政策优势，而且还通过医疗资源的深度整合和科技创新的不断输出，对健康产业的价值链进行了全新的诠释。

在老龄化进程加快、消费水平提升以及科技助力带来的时代机遇面前，平安已经在居家养老、慢性病管理、医疗消费、运动健康等关键领域实现了战略布局。伴随着相关扶持政策的逐步实施和生态协同效应的持续显现，这家专注于健康生态的金融科技领军企业，有望在国家新型生产力转型的大潮中，长期扮演价值引领的角色。