自“附近的小程序”功能上线后，微信持续增强小程序的推广功能，不仅陆续实现了通过关键词进行推广、支持链接跳转至小程序、以及小程序内打开其他小程序，而且即将推出一项重量级的新功能——基于位置的推广服务。

官方所给出的解释是，这一服务是依托于微信小程序的生态系统，依据用户的当前地理位置、访问时间以及用户画像，进行有针对性的内容展示和推广，同时还包括展示效果的优化。

简单来讲，就是「附近的小程序」列表可以支持竞价推广了。

线下流量再一次激活

从起初的谨慎控制到近期的不懈拓展，开发者对小程序的立场亦经历了从寒冷到炽热的巨大转变。微信在初期对小程序的开放持谨慎态度，流量入口有限，曝光机会不足。然而，这种谨慎更多是旨在告诫开发者不宜过分关注线上领域。实际上，小程序自诞生之初便肩负着“唤醒线下场景”的使命。

五月，微信推出了“附近的小程序”新功能，运营者得以在特定区域展示自家的应用，线下商家则能通过派发优惠券等手段，实施优惠营销并吸引会员。此举标志着小程序在实体场景中实现的一大突破，众多线下商家借此入口成功吸引了大量潜在客户。

阿拉丁平台统计结果显示，众多用户通过“附近小程序”渠道访问了麦当劳小程序，其中新用户比例高达94%。在这些新用户中，有23%是通过“附近小程序”这一入口进入的，这一比例表明它已成为麦当劳小程序新用户的主要来源。

八月份，新增了“餐饮美食”这一分类至“附近的小程序”，符合条件的小程序将在此分类中获得更加显眼的展示位置，并且能够展示卡券标识。

未来还将有更多类别被纳入，诸如交通出行、零售行业等。如此一来，用户便能在众多选项中迅速锁定所需的小程序，同时，这也为门店类小程序提供了与用户直接接触的机遇。此外，「附近的小程序」列表中已开始出现广告宣传，这被视为小程序全面开放推广功能的先兆。

主动触达用户的机会

“LBS推广”这一功能彰显了小程序在拓展线下场景方面的雄心壮志，这预示着每一个线下门店的小程序都将获得展示自身的机会。

微信小程序所采用的推广投放方式为“LBS 竞价”，运营者可对小程序进行一系列设置，包括但不限于指定推广投放的地理位置、设定覆盖区域以及设定投放的单价。一旦用户在指定推广范围内打开“附近的小程序”功能，便有可能发现并浏览到你的小程序。

LBS推广的投放区域不受限制，然而，广告主需为每一次点击支付费用。在竞争激烈的地域，出价更高的广告将优先显示，这导致自然投放的成本相应增加。因此，尽管单次点击的最高费用可以自行设定，但在选择投放地点和覆盖区域时，还需谨慎权衡。

LBS推广对于线下商户而言，其关键价值在于能够依据自身需求，对各类用户群体实施精确的市场营销。在投放策略的设定过程中，运营者能够挑选目标受众的年龄段、性别以及操作系统，并且能够灵活安排不同的投放时间段。

小程序依托于微信庞大的社交数据资源，这些数据共同描绘出了详尽且明确的人群轮廓。在朋友圈和公众号中，广告的精准投放技术已经积累了丰富的经验，「LBS 推广」功能更是将这一技术优势扩展至小程序，使得运营者也能实现精准营销，显著提升了推广工作的效率。这对众多专注于特定领域的应用程序来说，具有极大的价值。

有潜在优势，但前提是总用户量要足

阿拉丁的数据显示，在小程序用户的使用场景中，「附近的小程序」这一来源所占的比例达到了14.77%，这一比例仅略低于公众号的自定义菜单和发现栏的主要入口。“尽管‘附近的小程序’不像公众号的入口那样显眼，但它已经积累了一定的用户群体。尤其是对于依赖地理位置的线下商家来说，大量的推广活动都需要依托地理位置来实施。然而，传统的推广手段所能覆盖的用户数量极为有限，且效率低下。LBS推广则提供了一个主动接触用户、实施精准营销的绝佳机会。”

微信庞大的用户基数构成了小程序的坚实基础，对于线下商家而言，这批用户构成了潜在的新客户资源。基于地理位置的推广手段，其所蕴含的盈利潜力不容小觑。

微信通过开放“附近的小程序”功能、增加分类筛选选项以及进行LBS推广的内测，正逐步缩短线下商户与潜在新用户之间的距离。当小程序用户数量达到一定规模，接下来需要解决的关键问题便是如何精确地触达潜在用户。

LBS技术为线下门店带来了一个主动接触顾客、实施精确营销的良机，然而这一切的实现都依赖于小程序拥有庞大的用户基数。当前的首要任务在于扩大小程序的规模，培育用户的良好使用习惯，否则任何推广活动都将沦为无的放矢。