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短视频是以秒为计量单位，依赖移动智能设备进行快速拍摄和精美编辑的，它能在社交媒体上即时发布，并实现流畅衔接的一种新颖的视频展现方式。

短视频的制作用途与微电影及直播存在差异，它并不需要像微电影那样遵循特定的表现形式和团队组建标准，反而呈现出流程简便、制作难度较低、参与度高的诸多特性。

2017年，短视频行业迎来了飞速发展，其用户数量成功跨越了4.1亿大关，较上年同期增长了115%。在此背景下，短视频市场的用户流量和广告价值呈现出爆炸式增长，据预测，到2020年，短视频市场的规模有望突破350亿元。

短视频相较于直播而言，其传播效力更为显著；它拥有极短的制作周期和充满趣味的素材，这对短视频制作团队在文案撰写和策划能力上提出了较高的要求。

抖音实际上是一个主要面向年轻群体的15秒音乐短视频平台，在这里，用户能够挑选歌曲，并结合自己的短视频创作出独一无二的个人作品。抖音用户能够利用视频的快慢调节、剪辑以及特效（如重复播放、瞬间闪烁、慢动作）等功能，使视频内容更加富有创意。

抖音实质上是中国的一个学徒平台。它天生具备PGC（音乐）和UGC（视频）的双重特性，借鉴了音乐视频中的对口型表演方式。我们已为你准备好了音频台词和剧本，你只需进行表演即可。此外，音频的时长极短，不超过10秒，这大大降低了表达的成本，同时提升了内容的趣味性。因此，低成本的内容得以轻松传播。

梨视频是一款专注于资讯阅读的短视频平台。其视频内容时长介于30秒至3分钟。

梨视频的编创团队源自传统媒体，对新闻事业怀有深厚的情感，因此其宗旨是致力于制作新闻资讯类短视频。这实际上意味着他们正在与众多传统电视台争夺市场份额，然而，关于梨视频的盈利模式和具体盈利状况，目前尚不明确。

快手科技研发了这款短视频应用APP，其最初名为GIF快手，该名称源于2011年推出的一款将视频转换成GIF格式图片的工具。用户可利用该应用制作和分享短视频，同时也能在快手上观赏、点赞他人的作品，并与其他短视频创作者进行交流。

短视频平台备受关注，但其中一项重大隐患在于内容审查的难度。随着行业的迅猛发展，这些平台面临着持续严格的监管压力，因此快手、抖音、火山小视频等平台不得不采取一系列整改措施。

出色的短视频制作团队往往基于那些运营成熟的自媒体平台或知名IP，它们不仅能够持续稳定地推出高质量内容，还拥有广泛的粉丝基础。

许多人觉得，当前投身短视频内容创作的团队，主要成员多为传统媒体出身，尤其是那些来自印刷媒体的，而真正从事电视行业的专业人士参与度较低。这种现象与纸质媒体逐渐式微，媒体从业者积极寻求新的发展路径有着直接关联。

电视台尽管市场化水平不高、同时专业要求较高，尚未遭遇人才的大量流失，然而正因如此，他们或许未能全面抓住这一轮由资本推动的短视频热潮所带来的机遇。

与文字内容相较，视频拍摄的门槛较高，而真正有价值的知识和技能学习多依赖于文字这一媒介。然而，在当前社会，许多人成长于泛娱乐的氛围中，普遍存在浮躁情绪，难以静心长时间阅读文字，因此观看视频成为了他们的首选方式。

短视频已成为媒介文化的新宠儿，其出现极大地丰富了变现途径。在我国，短视频的广告呈现方式主要有以下四种类型：贴片式广告、悬浮LOGO、内容植入以及视频带货。

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短视频何以火爆？

随着4G网络的广泛覆盖和资费水平的降低，用户对短视频应用的接纳程度显著上升，从而使得短视频领域的“潜在价值”得到了充分的挖掘。

近几年来，流行的短视频实质上是轻量级的媒体内容，它们消耗的流量较低。这些视频以萌宠搞笑为主题，能够为观众带来愉悦的心情。在微信等社交平台上，这类视频的传播效果尤为显著，应当努力实现其最大化的传播影响力。

目前很多红火的短视频，本质上是消磨时间的快娱乐产品。

与常规电视节目相较，短视频在屏幕上呈现时，往往不追求完整的叙事结构，它可能仅仅展示一个特定场景，传达某种情感，或是记录某个瞬间，甚至可能是一段没有特定主题的随意自拍，这样的形式打破了传统视频内容全面、结构严谨的叙述逻辑和模式。

短视频时长通常介于三到五分钟之间，换算成文字内容，大致相当于九百至一千五百年字。

短视频风格自由随意，直截了当，节奏感强，有效降低了传播者的成本，同时也减轻了观众的心理压力。以抖音为例，视频剪辑、滤镜、特效、水印、音乐等功能均可一键完成，用户可以轻松制作出既具有吸引力又充满趣味的内容。

当前我国短视频领域的内容涵盖——技能传授类、搞笑趣味类、时尚潮流类、社会时事类、街头访谈类、公益教育类、广告创意类、商业定制类等多种形式。

梨视频的类别首要为热门，即向用户推送广受欢迎的视频内容。接下来是推荐分类，用户可依据个人喜好，添加诸如美食、宠物、幽默、减肥等关键词，系统通过算法精确匹配，推送契合每位用户口味的视频，实现传播效率的最大化。

短视频的魅力在于其制作门槛不高，内容题材广泛且偏向娱乐性质，同时吸引了年轻群体的关注。

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短视频创作初期多采用用户生成内容（UGC）的方式，而目前正逐步演变为以专业生成内容（PGC）与用户生成内容（UGC）相结合的生产模式。

UGC，即用户自主创作的内容，亦称民间创作模式。诸如爱奇艺、优酷土豆等视频平台，以及美拍、快手等短视频软件，均依赖这种模式来获取和传播内容。

PGC指的是专业生产内容，与UGC相比，其显著特征在于其专业性。然而，实际上PGC资源相对较少。这是因为内容制作涉及诸多成本，包括时间、人力和物料等。若不给予相应的报酬，这样的内容生产恐怕难以持续。相反，那些获得报酬的PGC内容，则应归类于OGC的范畴。

用户生成内容能够迎合个人独特的喜好，然而，其弊端在于该平台上的内容质量参差不齐，充斥着大量低俗信息，整体质量难以得到保证。

无论是内容丰富著称的资讯平台、视频平台，抑或是以交流互动为特色的社区、社交网站，它们都积极致力于获取更多的专业内容创作者。

摒弃传统媒体思维，转而采纳收费机制，针对特定客户群体，满足其迫切需求，这将是短视频行业未来盈利途径之一。

总体来看，消费者愿意为付费服务的需求持续增强，诸如音频内容付费、知识类产品付费、直播互动打赏以及会员制服务付费等现象屡见不鲜。

短视频的推广手段虽多显粗犷，主要依赖广告投放，但诸如定制化、电商合作、付费推广等创新模式正不断涌现，而如何将流量转化为商业利益，已成为短视频行业亟待解决的核心问题。

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内容—流量—变现。

随着移动互联网的日益广泛使用，这种支付手段的普及为知识产品的直接买卖扫清了交易过程中的支付障碍。

当前短视频领域，收入来源正从过去的单一广告模式，逐步过渡并趋向于一个双元结构，即广告收入与会员付费相结合的盈利方式，并正逐步实现稳定化。

用户通过支付渠道在线挑选并观看节目，这一过程中，短视频应用将赚取相应的点播费用；在扣除运营开支及向内容提供方支付的费用后，剩余的即为平台的盈利部分。

短视频行业普遍认可的一种主要盈利途径是广告与电商的结合。其中包括软硬广告、品牌冠名、口头宣传、产品植入、定制化内容以及角标广告等多种形式。在短视频领域，一种流行的变现方式被称为原生广告，这指的是通过故事化叙事策略策划而成的成功软广告。原生广告巧妙地模糊了广告与内容的界限，使得用户在不知不觉中便接受了相关的品牌理念。

靠短视频成为“网红”可以赚大钱吗？

实际上，国内90%以上短视频团队，没有自主变现能力。

短视频行业普遍面临一个难题，那就是缺乏自主吸引广告商的能力与机会，这使得变现成为最突出的困扰。

实际上，国内许多头部“网红”，背后都有MCN机构帮助运作。

MCN源自海外，起源于国际视频网站，属于一种多频道网络产品模式。它将平台内各类优质的内容，无论是专业生成内容（PGC）还是用户生成内容（UGC），进行整合，通过平台化的运营机制，为内容制作者提供一系列服务，包括运营、商务和营销等，助力PGC和UGC实现价值转化。

当前投身短视频行业的创业者们，普遍存在一种倾向，那就是自称是MCN机构的一员。为何从事内容创作、网红经济运营、发行营销乃至广告代理业务的人们，纷纷以MCN的名义自诩呢？

MCN本质上相当于一家中介机构，它在上游与优质内容方建立联系，在下游则寻找推广平台以实现内容的商业价值转化。短视频内容制作团队专注于内容创作，而MCN公司则负责对内容进行包装、营销、推广以及变现，从某种程度上来说，它扮演了视频内容经纪公司的角色。

对于短视频创业团队来说，最让他们焦虑的莫过于如何实现盈利。在短视频内容的制作上，内容团队通常不会有太大问题，但真正的挑战在于如何进行内容包装、推广、营销以及变现。在这种情境下，MCN机构的作用就显得尤为重要。

实际上，盈利转化的问题并非初创小团队独有，即便是规模较大的创作团队，也普遍面临着投入巨大而收入微薄的困境，同样难以实现盈利，这就需要与专业的视频经纪公司，尤其是那些采用MCN模式的，进行深度合作。

自2016年开始，随着内容创业的浪潮席卷而来，众多顶尖短视频内容制作者以及知名网红们竞相与MCN机构达成合作，与此同时，MCN机构的总数也在持续攀升。

短视频领域的创业热潮正盛，然而，MCN机构实际上正成为下一个行业的风口。MCN机构究竟提供了哪些服务或机遇？

一句话，MCN平台助力网红吸引粉丝并实现盈利，其中九成顶尖网红已与MCN机构达成合作。

抖音、美拍等短视频平台都开启了MCN战略。

若一个短视频内容制作团队对用户和广告主缺乏了解，那么，当MCN将这些敏锐的洞察力、丰富的经验和成熟的模式打包成服务向他们提供时，这无疑具有极高的价值。

在初始流量的推动下，成功完成了冷启动阶段；起初主要依靠内容的原创性，而到了中后期，为了进一步扩大规模，则不得不依赖MCN机构的支持。

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MCN机构的作用主要体现在——协助播主获取广告资源，并负责制定商业化的内容策划。

直播能够直接从观众那里获取收益，而短视频若想盈利，则必须承接广告，这一过程需要花费时间来逐步增加粉丝基础，因此其盈利周期相对较长。

短视频内容创业需摒弃追求全面发展的观念，聚焦于某一特定领域，寻找到志趣相投的受众群体，致力于满足这一群体的多元化需求，这将是内容创作者实现稳健成长的要害所在。

当前短视频市场，在特定领域尚未形成稳固的顶尖内容，其市场潜力不容忽视。特别是对于那些计划将电商融合作为后续发展方向的创作者而言，深耕垂直领域不仅有助于个人发展，还能吸引到更精准的用户群体，这对未来的转化工作大有裨益。

短视频行业迅猛发展，微博、微信以及今日头条等社交平台涌现出大量营销账号、内容复制者和剪辑者，这些人肆意盗用内容，进行二次传播，对版权问题毫不关心。

所以短视频存在一个巨大的问题，版权保护难题。

在当前的短视频领域，领先的短视频平台已经牢牢掌握了市场的主导地位，对于新兴的短视频平台而言，想要崭露头角，面临的挑战显然更为严峻。

实际上，整个内容领域宛如一座金字塔，其顶端仅占5%的份额，紧随其后的20%被定义为优质内容，余下的则归为普通内容，而能够获得最高价值的，往往是这金字塔尖的少数头部内容。

当前面临的困境表现为——短视频盈利困难，即便拥有百万粉丝，一条广告的收益也仅有2.5万元。

不论采取何种商业盈利方式，流量获取与收益实现往往依赖于优质内容，这些内容通常具有高度的专业性和细致的划分。在短视频领域，影视剧、动漫、音乐、美食以及旅游等板块表现尤为突出，成为收益增长的新兴力量。特别是美食类短视频，仅需短短一个月时间，其收益增长幅度便高达120%。

广告赞助、品牌授权、周边商品，这些综合手段需要调动起来。

（作者为南方传媒书院创始人）