上海仍是MCN产业最发达的城市之一。

9月26日，在上海举办的国际MCN（多频道网络）盛会中，复旦大学管理学院受大会委托编制的《中国MCN产业发展报告2024》（以下简称《报告》）正式对外公布。

报告显示，我国众多MCN机构中，粉丝量超过千万的机构共有117家，而粉丝量介于五百万至千万之间的机构则有126家。

这243家机构在总数中仅占0.81%，然而，它们所拥有的达人粉丝数量却几乎占据了市场总粉丝流量的71%。与此相对，粉丝数量在50万到500万之间的MCN机构共有1040家，这些机构在总数中占比约35%，而其粉丝总数则占据了市场总粉丝总量的25%。

MCN机构中，粉丝数未超过五十万的机构占比接近六成五，而这类机构的达人粉丝总和仅占整个市场粉丝流量的约四成。由此可见，在MCN行业的层级结构中，位于顶端的仅为少数几家拥有规模效应和众多知名达人的头部企业，而中低端则是由众多中小企业所组成。

2015年至2024年间，我国MCN机构注册的各类公司数量统计（数据来源于《中国MCN产业发展报告2024》）。

此外，报告指出，我国MCN行业规模在近年迅猛增长。依据最新统计，预计到2024年，我国MCN市场规模将突破2000亿元大关。这一增长趋势主要得益于短视频平台（例如抖音、快手）以及直播电商的广泛流行。

复旦大学消费市场大数据实验室发布的报告显示，2023年，上海直播零售的销售额攀升至4371.0亿元，这一数字较上年同期增长了20.9%，显著超过了网络零售的增长速度，并且在全国直播零售总额中占据了10.7%的份额。这一比例在全国各大城市中位居首位。同时，到2023年为止，上海活跃的电商直播间数量已超过5.23万个，其中头部活跃的电商直播间数量达到80多个。抖音直播保持高速增长。

然而，《报告》亦指出，MCN机构主要集中于那些互联网基础设施健全、人才资源充沛、政策扶持力度较强的城市或区域，例如北京、上海、广州、深圳等一线城市，以及杭州、成都、长沙、郑州等新兴一线城市。这些城市不仅吸引了众多MCN机构的入驻，而且已经形成了完整的产业链和生态系统。一线城市中，企业数量有所减少，《报告》指出，北京的MCN机构数量从2021年的4840家减少至2023年的2134家，上海的这一数据也呈现下降趋势。

以粉丝总数为依据进行排列，在总粉丝数排名前千位的MCN机构中，上海地区的占比高达19%，位居全国首位；浙江地区的占比为15%，紧随其后，位列第二；而北京地区的MCN机构占比为12%，排名第三。这表明，尽管一线城市的MCN机构数量有所下降，但行业领军企业依然主要聚集在一线城市，尤其是上海。

MCN，即多频道网络的缩写，大约在2006年左右在美国平台诞生，并在海外社交网络平台上迅速崛起，已成为一个成熟的互联网内容制作与分发体系，以及网红经济运营的专业机构。在其发展初期，MCN充当了内容创作者与平台之间的桥梁角色，其职能与网红经纪公司或我国直播公会组织相仿。它并不直接产出内容，而是致力于将内容制作者汇聚成一个个频道，并向他们提供广告代理、合作伙伴关系维护、版权监管以及粉丝运营等多重服务，以此确保创作者能够全身心投入于内容创作，并实现持续的、稳定的商业回报。