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1月15日的午后，备受关注的今日头条旗下社交新贵——多闪，正式揭开了其神秘的面纱。目前，用户若想体验这款社交应用，必须通过绑定抖音账号的方式进行登录。

在同一天，罗永浩的快如科技和前快播创始人王欣的云歌人工智能公司也相继发布了他们的社交产品。这三款产品一同亮相，难道真的能开创一个全新的社交时代吗？

短视频+社交=多闪

多闪具备哪些特色？据该产品的主管徐璐冉透露，短视频与社交的融合造就了多闪。在这款应用中，随拍内容会在三天后自动删除，用户间以人为中心进行互动，随拍不提供公开的评论和点赞功能。它具备两项重要功能：一是能够识别哪些人关注（浏览）了你，二是通过观察可以开启亲密的对话。另外，即时通讯功能也让视频交流变得更加亲近。

值得注意的是，多闪新增了视频红包这一特色功能。此外，在表情包的使用上，用户们经常是一言不合便开始斗图，与以往社交平台中“收藏表情”的习惯有所不同。

徐璐冉，多闪产品的负责人，曾阐述该产品设计的初衷，即“我希望能够轻松地记录并分享我的生活点滴，不遗漏任何我关心的人的动态，以及与我最亲近的人进行更加多样化的互动。”

刘兴亮，DCCI互联网研究院的院长，对于字节跳动涉足社交领域一事，持有这样的观点：随着字节跳动公司的发展至当前阶段，社交产品对其的重要性日益凸显。以抖音为例，其崛起与用户在微博、微信平台上的推广密不可分，然而，两大平台随后对抖音实施了“封杀”措施。这一事件使得字节跳动意识到，开发社交产品成为其必然选择，唯有如此，才能在自身的产品体系中构建完整闭环，不再依赖其他企业。

实际上，抖音的用户数量呈现迅猛增长态势。在抖音总裁张楠于发布会上透露，2018年1月份，抖音在国内的日活跃用户达到了3000万。到了2019年1月，这一数字已飙升至2.5亿，而月活跃用户更是超过了5亿。此外，字节跳动方面还指出，抖音的国际版在多个国家取得了显著成绩，其海外业务同样保持着强劲的增长势头。

某券商分析师向中证君透露，字节跳动在社交产品领域的布局，其核心目标直指微信市场。然而，要想撼动微信的地位，面临的挑战相当艰巨。“无论是BAT还是字节跳动，它们在各自擅长的领域内，流量增长已经触及了瓶颈。”当前，腾讯在社交领域占据一席之地，而今日头条则在资讯及短视频方面展现其独特优势。为了寻求增长，它们不得不进入对方的领域进行竞争，因此腾讯开始涉足短视频领域，字节跳动亦步亦趋，着手开发社交工具。

陈林CEO回应媒体关于“挑战微信”的提问时指出，我们与微信并非处于竞争关系，微信更像是一项公共设施，每个人都离不开它，而我们则专注于构建亲密关系这一领域。

抢占视频社交市场

在通讯社交行业，微信已然构筑起一道坚实的防线。据“微信之父”张小龙在微信之夜分享，2018年8月，微信的日活跃用户数突破了10亿大关。“这无疑是一个极为重要的里程碑，它可能成为我国历史上首个达到10亿日活跃用户规模的APP。”

张小龙指出，自发布以来，朋友圈的日活跃用户数量持续攀升，并未出现减缓迹象。据统计，日均有7.5亿用户访问朋友圈，平均每人浏览次数超过十次，因此，每日的访问量高达百亿次。

易观数据表明，我国移动互联网用户每月的总使用时长达到了135.35亿小时，这一数字较去年同期增长了17.9%，显示出用户对移动互联网的依赖程度日益加深。具体来看，用户在时间分配上，观看视频和参与社交活动占据了主导地位。

刘兴亮指出，首先，众多大型企业涉足新领域，其目的未必是为了发起攻击，防御可能是他们的真实意图。其次，某个时代的产品或许占据显著优势，但进入下一个时代，其前景就难以预料。即便是在同一时代，微信虽然功能全面，但在细分市场仍可能存在发展空间。然而，对微信构成威胁的并非另一款微信，或许需要从其他领域着手，比如视频社交领域。如今，人们对于视频内容的关注度日益提升，这一现象与即将到来的5G技术密切相关。“真正能够击败行业巨头的，并非仅仅是模仿其产品的竞争者，而是那些独具特色的创新产品，它们在提升用户体验方面必须做到更加出色。”

然而，在字节跳动推出短视频社交应用之前，微信已经走在了前面。2018年12月21日晚，距离微信6.0版本发布已有四年，微信推出了7.0版本。在这个新版本中，最引人注目的新功能便是“时刻视频”，后来更名为“视频动态”，其核心理念在于强调“记录当下世界”。

张小龙在微信之夜透露，为何微信要引入视频社交功能，他认为，朋友圈这种充满压力的社交平台，或许并不预示着未来的发展方向。在将来，人们可能更倾向于一种更加轻松的交流方式。这种工具应能让人敢于展现自我，而视频动态或时刻视频正是这样的存在。

值得一提的是，在发布会现场，“多闪”着重强调其专为年轻人设计，其团队成员大多是90后，其中不乏96、97年的年轻面孔。徐璐冉，一位出生于1993年的女孩，在演讲中两次提及微信，并亲切地称呼60后的张小龙为“龙叔”。

社交通讯应用需求大

面对众多竞争者的挑战，张小龙在微信之夜上提出了自己的见解。他提到，微信已经走过了8个春秋，用户数量已突破10亿，微信即将迎接新的8年征程，并面临新的挑战。然而，这些挑战并非来自竞争对手，而是源于用户层面。三五年间，用户需求便会发生翻天覆地的变化，微信需应对这一新的用户时代，以及由此产生的全新需求。

实际上，社交通讯类产品市场需求旺盛。根据工信部发布的数据，到2018年11月底，第三方应用商店的累计分发次数已突破17.5亿次。在各类应用中，游戏、系统工具、影音播放、社交通讯、日常工具、生活服务以及金融类应用的下载量均超过了千亿级别，而社交通讯类应用在下载量上位居第四。

王欣，快播的创始人以及云歌智能的掌门人，于其个人微博上对微信构建的防御体系发表了自己的看法，他认为微信的力量远超人们的想象，因此他建议在熟人社交方面应谨慎行事，而对于匿名形式的熟人社交则持开放态度。

某券商分析师认为，尽管陌陌和探探等社交平台在陌生人社交领域仍有发展潜力，但腾讯等国际巨头已在熟人社交领域构筑了坚固的竞争壁垒，形成了网络效应。长期以来，众多国际巨头纷纷尝试进入熟人社交市场，如米聊、来往、易信、人人、MSN等，但最终都以失败告终，这充分说明熟人社交网络一旦形成，便难以被打破。随着人类步入移动互联网的新纪元，腾讯凭借对移动终端的深刻理解，通过微信这一产品强化了自身的防御壁垒。

微信的社交生态圈由朋友圈、公众号以及微店等元素组成，这一生态的构建依托于熟人间的社交网络，其稳定性相对较高，不易被撼动。随着5G技术的普及和视频传播方式的广泛运用，多闪决定踏入熟人社交的领域，不禁让人好奇，视频与社交的融合是否能够带来更多的创新可能？

西南证券的研究报告表明，SNS社交网络呈现一种典型的网状网络拓扑形态，它拥有显著的网络效应和天然的赛道封闭能力。互联网的核心在于连接，它将原本孤立的个体转变为一个相互连接的新群体。

依据社交关系的密切程度这一核心要素，我们可以将现有的社交网络形态划分为几类：首先是亲密的熟人社交，例如微信等；其次是较为熟悉的半熟人社交，比如微博、知乎等；最后是完全陌生的社交场景，如陌陌、贴吧等。

西南证券的研究报告指出，熟人社交网络模式在网络效应方面表现最为显著，且极易催生行业巨头。这种模式基于人与人之间紧密的联系，导致熟人社交在网络中展现出强大的自我聚合能力，同时平台转换的代价也相当高昂。

抖音倡导了年轻一代的社交视频化趋势，与此同时，原快播的创始人王欣所创立的云歌智能公司，推出了一款以图片搭配语音或文字形式展示的匿名社交话题应用，这款应用被命名为“马桶MT”。

罗永浩的产品设计更为务实，为社交领域带来了网赚的新模式。据媒体报道，他此次推出的新品是子弹短信的后续产品。该产品不仅继承了子弹短信的聊天功能，还增设了领钱环节。用户只需通过完成与好友的聊天任务，就能赚取金币，随后可以用这些金币来兑换相应的权益。

三款社交产品“围攻”微信，究竟能否撼动其社交霸主地位？