5月10日，阿里巴巴迎来了它的第21个阿里日，这一天，马云出现在了复制的湖畔小屋内，位于阿里总部。他现场激励员工们继续投身创业之路。每当马云出现在阿里，整个公司都会充满活力。

马云露面的前一天清晨，阿里巴巴的CEO吴泳铭便在公司的内部论坛上发文，号召所有员工回归初衷，再次开启创业之旅。

迈入2025年，历经多年沉寂与外界质疑的阿里巴巴，如今正焕发新生，展现出强劲的发展势头。

今年二月，AI领域热度攀升，各行各业纷纷掀起了AI热潮。阿里巴巴在AI领域发起了猛烈攻势，收获了不少市场好评。不少市场分析人士甚至认为，阿里巴巴凭借AI技术成功扭转了局势。

近几个月来，阿里巴巴在电商领域接连推出重大市场举措，一连串的大动作接连不断，显然阿里意图弥补此前数年间的损失。

01 阿里电商接连放大招

除了阿里巴巴近期在人工智能和云计算等领域取得的显著成就之外，实际上，该公司在电子商务领域的市场举措同样活跃，同样值得关注。

截至5月10日，淘宝悄然推出了桌面客户端新版本，其设计模仿了网页浏览器的界面风格。客户端左侧集成了人工智能和阿里旺旺聊天功能，上方则设有商品选项标签页。据称，该客户端能够实现分屏展示和流畅的浏览体验。

该客户端最显著的特点在于加入了人工智能导购助手这一功能，这一功能被誉为集成了Qwen 3的技术，主要目的是协助用户进行商品选择，简单来说，就是通过AI进行商品搜索和推荐。

《新品略财经》认为，在当下这个移动互联网购物盛行的时代，淘宝推出桌面版客户端，其目的在于在电商领域续写新的篇章，而淘宝希望通过桌面AI功能来吸引更多消费者的关注。

为了吸引更多流量并促进转化，阿里与小红书再次携手打破壁垒，近期淘宝天猫与小红书共同宣布深化合作，实现更深层次的融合，确保了从种草到购买的全过程无缝衔接，这表明在小红书上发布的种草笔记可以直接链接至淘宝应用程序。

根据数据统计，在去年期间，淘宝和天猫的众多品牌商家在小红书平台上发布的种草笔记，其点击量增长了20%，而互动量更是实现了109%的飞跃。这些种草笔记及其所蕴含的商业潜力，已逐渐成为电商平台未来发展的关键增长动力。

阿里看中了小红书种草笔记所能带来的流量转化，而小红书也期望通过种草笔记实现其商业价值的最大化转化，于是双方达成了互利共赢的商业合作。必须承认，阿里与小红书的联盟，无疑是一次强有力的战略举措。

在过去的两个月里，京东进军外卖领域，与美团展开了一场激烈的竞争。随后，美团对闪购业务进行了升级，使得外卖战局演变成了一场超级即时零售的全新角逐。而在上个月的最后一天，阿里巴巴与饿了么联手，高调加入外卖战局，甚至直接提升了淘宝闪购的功能，加入了这场超级即时零售的新战役。

淘宝的限时抢购活动仅历时6日，订单数便突破千万大关，这一成绩远超市场预期。令人意想不到的是，正当京东与美团激烈竞争之际，饿了么和阿里巴巴突然加入战局。

阿里巴巴渴望参与这场外卖领域的全新竞争，同样，它也不可能错失即时零售领域的又一轮激烈角逐。在我国互联网电商的江湖中，阿里巴巴至今仍扮演着举足轻重的角色。

02 阿里想把失去的夺回来

对阿里巴巴的发展历程进行简要回顾，我们既能看到其自豪与骄傲的篇章，也见证了其历经的艰难曲折，甚至遭遇过最为艰难的时期。

在1999年，亚洲金融危机的背景下，阿里巴巴应运而生。为了应对当时中国外贸企业所面临的困境，公司推出了B2B业务，即阿里巴巴国际站。

随后，2003年爆发了非典疫情，导致线下商业活动受到阻碍，因此阿里巴巴推出了面向消费者的淘宝平台。为了解决电子商务中的支付难题以及网络信用问题，阿里巴巴于2004年推出了支付宝服务。

为了应对与京东的竞争并迎合消费者对高品质及品牌商品的需求，阿里巴巴于2008年推出了品牌商家专属的B2C平台——淘宝商城，该平台后更名为天猫。

阿里巴巴无疑是个人电脑端电商领域的顶尖赢家，在其巅峰阶段，大约在2013到2014年间，该公司在电商领域的市场份额一度高达八成。

淘宝在C2C电商领域长期处于主导地位，根据艾瑞咨询提供的数据，在2007年，其市场份额达到了83.6%。

随着移动互联网时代的到来，阿里巴巴迅速作出响应，其在移动互联网电商领域的表现相当出色。在双十一购物节中，阿里始终是主要参与者，不断处于行业巅峰和备受瞩目的状态。

无人预料，在我国电子商务领域，拼多多如黑马般横空出世，凭借对农村市场的精准切入，以及社交网络的强大裂变效应，迅速对阿里巴巴构成了挑战。

数据揭示，自拼多多成立两年之久的2017年，阿里巴巴在电商领域的占有率已降至70%。随后，拼多多愈发勇猛，使得阿里巴巴感受到了痛击。

短视频购物浪潮席卷而来，2020年，抖音加大了对电商领域的投入，着力发展直播销售和以兴趣为导向的电商模式，迅速对阿里巴巴构成了新的挑战。

2019年，马云宣布卸任，阿里巴巴步入多事之秋，蚂蚁集团上市计划意外搁置，一系列重大事件接连发生，公司市值急剧下滑，电商业务面临严峻考验，步入低谷时期。

从电商领域分析，阿里巴巴在近年来遭遇了较大损失。根据相关机构的数据，到了2024年，我国电商市场的份额分布如下：阿里淘天占据了33%，京东以17%的份额排名第二，拼多多以19%的份额位居第三，抖音电商则占据了18%的市场。剩余的13%份额则由视频号电商、小红书、唯品会等众多其他电商平台共同占据。

2023年9月，阿里巴巴集团迎来了高层人事变动，蔡崇信与吴泳铭分别就任董事会主席及首席执行官一职。在此背景下，阿里集团着手开展内部改革，对业务进行了梳理，并对业务战略的优先级进行了重新设定，这些举措最终取得了显著的成效。

近两个月来，阿里巴巴在电子商务领域动作不断，投身于外卖竞争，提升淘宝闪购功能，携手小红书展开合作，并最新推出了桌面版淘宝。这一系列举措的意图清晰可见：集中力量推动电商业务发展，以期弥补前几年所失去的市场份额。

阿里巴巴公布的财务报告揭示了其电商板块的复苏迹象。从今年2月份发布的财报来看，在报告期内，淘宝天下的总收入同比增长了5%，达到了1360.9亿元；而在这些收入中，客户管理收入，包括广告和佣金等，同比增长了9%，总额为1007.9亿元。

淘系所提供的说明表明，这一增长的主要动力来源于整体GMV的上升以及新工具使用率的显著提升。

03 阿里的AI梦，仍然要靠电商

自今年起，阿里巴巴紧跟潮流，成功融入了这股前所未有的AI浪潮之中。随着AI及大模型标签的加身，阿里巴巴在众多参与者中脱颖而出，成为了一大赢家。

今年2月24日，阿里巴巴集团的首席执行官吴泳铭作出声明，指出在接下来的三年里，阿里计划斥资超过3800亿元，这一数额将用于打造云计算与人工智能硬件的基础设施，其总额将超过过去十年的累计投入。

3800亿元的投资规模，堪称阿里巴巴自成立以来最为庞大的投资举措。需注意的是，阿里巴巴在2024财年的净利润达到了1574.79亿元，这意味着阿里需要动用相当于自己两年半净利润的资金来投入到AI领域。

阿里高喊花巨资投入AI，是想拿到通往AI时代的新船票。

与电商领域相比，在人工智能的浪潮中，阿里巴巴似乎更能吸引公众的目光，甚至某些市场分析人士坚信，人工智能技术将是阿里巴巴未来的发展方向。

确实，阿里在人工智能领域实现了显著的成绩，其大模型技术已获得广泛关注，并与苹果公司建立了合作关系。此外，今年三月，阿里巴巴还与宝马公司达成了AI领域的合作共识。

5月10日，阿里日庆典之际，阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信于亲友聚会中透露，公司正致力于两大核心战略领域，即电子商务以及云计算与人工智能的结合。

根据蔡崇信最新的观点，目前来看，在阿里巴巴的业务体系中，电子商务业务占据首要位置，它仍然是阿里巴巴的核心业务。

根据阿里巴巴发布的2024年度财务报告，淘天集团在整体收入中占据了43%的比重，这表明淘天集团仍然是阿里巴巴目前的核心业务。在目前、未来几年，乃至相当长的一段时间内，阿里巴巴的电商业务都将继续作为其业务的基础。

蔡崇信进一步指出，阿里计划将人工智能技术深度整合至各个业务领域及各个环节之中。在接下来的三到五年内，公司所有业务的发展都将围绕AI技术展开，以AI作为核心驱动力。

有趣的是，在2024年12月蚂蚁集团庆祝成立20周年的活动中，马云对AI的发展进行了探讨。他指出，未来20年的AI时代所引发的变革将远远超出人们的预期。然而，马云也强调，尽管AI将带来全方位的改变，这并不意味着AI能够掌控一切。

阿里借助人工智能技术为电商平台注入活力，相较于其他竞争者，其优势更为突出。淘宝最新推出的桌面版产品，AI功能成为其最显著的特色，这也充分印证了这一点。

阿里巴巴致力于通过人工智能技术打造电商新入口，旨在不仅留住现有用户，还进一步吸引并扩充新的用户群体。

阿里巴巴正承受着传统电商业务持续受压的挑战，它必须巩固电商业务的基础，努力挽回之前在电商领域失去的市场份额，这显然是一项艰巨的任务。

当前，电商领域的竞争已经转向即时零售阶段，这一趋势不仅涵盖了原先的外卖服务，更扩展到了各类商品，因此，即时零售已成为阿里巴巴寻求新的业务增长点的关键领域。

618电商促销活动已正式拉开帷幕，京东作为先锋，率先吹响了战斗的号角，而阿里其实早已暗中准备，蓄势待发。在今年的618活动中，闪购及其背后的即时零售成为了竞争的焦点，这对阿里今年电商业务的复苏和增长同样具有举足轻重的意义。

淘宝的闪购活动所取得的成就，与提供的补贴和优惠有着紧密的联系。闪购并非一蹴而就，而是一场需要长期投入的战役，阿里未来还需准备更多的资源。此外，尽管与小红书的合作已经打破了僵局，但未来的商业转化之路仍需不断挖掘和探索。

阿里巴巴高度重视电商业务的复苏与振兴，这一业务的繁荣对公司的整体发展至关重要；只有电商业务发展得顺利，才能为AI业务提供更为丰富的资源支持。