来自其他页面的链接被称为“。”

通常情况下，一个网页所获取的高质量链接数量越多，其权威性就越强，相应的排名也会随之上升。

在本指南的后面，我们将讨论如何获得更多的反向链接。

有用性

内容需具备相关性和权威性，否则谷歌将不愿将其放置在搜索结果的优先位置。

有用性在于向网站访客传递吸引人、贴合主题且极具价值的信息。即便内容质量上乘、毫无瑕疵，若无法协助用户达成其目的，便无法满足他们的搜索需求。

例如，假设你搜索“ Diet”。

您所点击的最初选项，即结果A，出自全球知名的古饮食领域专家之手。鉴于该网页上承载了丰富的优质信息，吸引了众多用户的关注与分享。

但内容完全没有组织，而且充满了大多数人无法理解的行话。

将其与另一个结果（结果 B）进行对比。

这篇文章出自一位新手之手，内容涉及古代的饮食方法。然而，他们的网站中几乎没有多少链接能够引导读者了解这方面的信息。

内容被划分成了若干个不同的部分，而且其写作风格使得每个人都能轻松读懂。

好的，该页面对于用户和搜索引擎而言可能显得更具实用性。尽管结果B在权威性上不及结果A（因为它缺少反向链接），然而在谷歌搜索中，它依旧能够展现出不错的表现。

（事实上，它甚至可能排名高于结果 A。）

谷歌可能部分基于用户体验信号来衡量有用性。

换言之，我们需探讨用户与搜索结果的互动方式。一旦谷歌发现用户对某个特定搜索结果情有独钟，即该结果受到大量点击，那么该结果很可能会在排名上得到提升。

众多其他要素同样会对网页在搜索结果中的位置产生影响。然而，若您的信息与目标搜索关键词紧密相连，具备较高的可信度，并且能够迎合用户的搜索需求，那么您已经满足了若干关键要求。

让我们通过审视三种核心的搜索引擎优化分类，深入探讨搜索引擎优化是如何助力您实现这一目标的。

SEO 的类型

SEO 的三种主要类型是：

此外，尚存在其他类别，诸如地域性搜索引擎优化以及视频搜索引擎优化等。然而，接下来我们将对以下三种核心类型进行详尽阐述。

1. 页面内 SEO

页面SEO旨在提升您网站内容的搜索引擎友好度，同时确保用户能够便捷地获取信息。此外，它还要求您针对期望突出的搜索关键词，制作出既相关又详尽、且极具实用价值的内容。

这项工作包括有价值的内部链接以及实用图像等操作，然而，我们的第一步应当是着手进行关键词的优化。

在您的内容中使用关键词

谷歌对您的网页进行扫描，并在不同位置识别出特定的词汇和短语，这些我们称作关键词。这些关键词有助于谷歌把握内容的中心思想。

谷歌在多次遇到相同词汇的情况下，便会断言：“此页面必定与该关键词紧密相关！”

这就是为何在网页布局中恰当运用目标关键词至关重要。需注意，切勿过度滥用，一页之中关键词的使用频率应控制在100次以内。若超过此限，便构成所谓的“关键词堆砌”，进而可能招致网站遭受惩罚。

还要确保在内容中使用目标关键词的同义词和变体。

这可以帮助您的单页在数十个不同的关键词上排名。

由于我在标题以及全文中巧妙地融入了关键词，因此在该术语搜索结果中位居首位，这并无令人惊讶之处。

我不仅涵盖了关键词的众多变体，而且还纳入了所谓的LSI关键词。

(LSI 关键词基本上是与我的主要关键词密切相关的术语。)

例如，我在文章中包含了 LSI 关键词，如“ ”和“ ”：

在确定搜索关键词和其变体时，您可以在特定工具中输入与您业务紧密相关的各类术语，借此发现数千个富有创意的词汇。

请注意，每位用户每日对该工具的使用次数上限为10次；另外，您也可以通过点击该链接来体验Pro订阅版14天的免费试用。

标题标签也是包含目标关键词的另一个关键区域，它对网页在搜索结果中的排名有着显著的影响。

这样考虑一下：

您的标题标签概括了页面的主要内容。在标题标签中嵌入关键词，这会让谷歌明白您的页面与这些关键词紧密相连。

我该页面的目标关键词是“SEO Tips”。

这就是我确保在我的标题标签中包含那个确切关键词的原因：

最终，您需要确保您的网站地址中融入了相关关键词。尽管这并非决定排名的核心要素，但经过精心设计的、逻辑清晰的网址能够有效（同时对于用户）传达出您网页的具体内容。

问题是：

您应该回去更改现有的 URL 吗？

这显然是个人的选择。然而，我一般推荐大家保留现有的网址——即便它们可能并不完美。理由是，一旦修改网址，可能会对你的网站排名造成显著的负面影响。

相反，您只需集中精力为所发布的后续页面设计便于搜索引擎优化的网址。

若您选择对原有网址进行改进，务必要将旧的网页通过301重定向的方式指引至新的网址。

优化您的元描述以获取点击量

您的元描述从排名的角度来看并不是特别重要。

那么你为什么要费心去创建描述呢？

因为人们使用你的描述来判断是否点击你的结果。

例如，查看我网站上一个重要页面的描述：

观摩我的内容营销手段，你会发现，那颇具吸引力的描述巧妙地吸引了来自排名高于我的网站的点击量。显而易见，这一策略极大地提升了我的网站流量。

在撰写描述时，务必融入你的核心词汇。尽管这或许不会直接对您的搜索排名产生影响，但一旦有人搜索相关术语，谷歌往往会将您的关键词进行加粗或特别标注显示。

这有助于您的网站在搜索结果中更加突出。

若您的网站需要优化搜索引擎排名，我强烈建议您安装SEO插件。

使您可以轻松设置页面的标题和描述标签。

优化您的图片

与基于文本的文章不同，搜索引擎很难理解图像中的内容。

（尽管他们在这方面不断进步。）

因此，他们需要借助图像的文件名、替代文本以及标题等信息，以此来把握图像所传达的具体内容。

以下是优化图像的方法：

请为您的图片设定一个具有描述性的名称。比如，您可以看看我们收到的关于某份指南评论数量的截图文件名是怎样的。

我们使用的文件名是：-seo--.png。

简单。

接下来，使用描述您图像的图像替代文本：

最终，你需要在你的图片上设定一个标题。对此，我并不会过于纠结。我一般只是将我的替代文本复制并粘贴到相应位置。

创造出色的用户体验

您可以拥有一个看似针对搜索引擎进行了良好优化的网页。

但如果它看起来像这样呢？

它不会在排名上停留太长时间。此外，用户不太可能在此处逗留，更别提在此进行购买。

用户体验（UX）虽然具有主观性，却无疑会对你的搜索引擎优化（SEO）产生作用。一个优秀的用户体验是那些排名算法所青睐并旨在给予奖励的。

终究，若该网站操作不便，访客便不会投入过多时间浏览。他们亦不会将其推荐给他人。更不会在该平台上进行消费。

以下是提供良好用户体验的几种方法：

2. 技术 SEO

技术SEO的核心宗旨在于保障搜索引擎能够顺畅地发现、抓取并对您网站上的每一个页面进行收录。

若谷歌不能轻易完成这些任务，那么在为相关搜索关键词对您的文章内容进行排序时，它将面临较大的困难。

而差的排名意味着差的流量。

因此，让我们探讨一下技术SEO的核心要素，这些要素能够显著提升您网站的运行效率。

创建有用的网站架构并利用内部链接

当您的网站还处于起步阶段，页面数量仅有五个，此时网站的整体结构并非特别关键。

然而，一旦你的网站规模扩大至数百乃至数千页面，其架构的设定便会对整体产生显著影响。

首先，您打算构建一个有序的框架，这通常被称作“层次结构”，以此对您的页面内容进行分类整理。

您期望将内部链接链接至网站内那些重要性较高的页面。尽管在理想状态下，您应当确保所有页面都拥有指向它们的内部链接。

专业提示： 在内部链接时，使用富含关键词的锚文本。

若您在网站中指向有关冷萃咖啡的页面，请避免采用“点击此处”之类的锚文字。相反，请确保锚文字中包含一个关键词，例如“本冷萃咖啡指南”。

优化移动端

移动端优化，在早期的搜索引擎优化（SEO）阶段，曾被视为非必需的元素；然而，如今它已经演变成为一项至关重要的要求。

出于两个原因：

一旦您在相应平台完成了网站的验证，便可在核心网页指标报告中查证您的网站是否存在任何与移动设备兼容的相关问题。

该网页的核心评估标准包括一系列衡量页面加载速度、用户操作响应速度以及页面布局变化程度的指标，这些标准既适用于移动设备也适用于桌面设备。

您可在我们精心编制的核心网页指标手册中查阅详尽资料。然而，其核心宗旨在于：您期望借助这些指标，为桌面与移动用户打造卓越的使用体验。

若您察觉到自家的网站在移动设备上表现不佳，那么这无疑是一个亟需解决的难题。以下是一些有助于快速提升网站移动适应性的方法：

测量和优化页面速度

缓慢加载的网站不仅会让用户感到不满，而且对搜索引擎优化也会造成损害。

自2018年起，谷歌已将网页加载速度纳入移动端与桌面端设备搜索排名的考量标准。

幸运的是，谷歌不会让你陷入对网站速度的猜测困境。你完全可以通过谷歌提供的工具来检测你的网站速度。

它不仅为您的页面提供 0-100 的性能评分……

…但有一长串可以加快进程的事情。

正如你所看到的，我们还有一些工作要做。

请注意：依据您所收到的建议，您或许能够借助某些插件来提升您网站的加载效率。若此方法无效，那么您可能需要寻求开发人员的帮助，对网站的HTML代码进行优化调整。

设置

谷歌给使用 的安全网站在搜索结果中带来了一定的优势。

事实上，根据 ，99.4%的首页结果是通过 加密保障的。

当你访问一个不安全的网站时，浏览器通常会显示警告。

所以如果你的网站不安全，我建议尽快设置好。

将内容转移至新地址后，您可能会遇到的一个主要问题就是页面的网址发生了变化。为此，务必保证所有页面都能正确地重定向至新的网址，这一点显得尤为关键。

（理想情况下，您应该在首次启动网站时设置 。）

3. 页面外 SEO

站外 SEO 是指您在网站外部采用的策略。

这些可以包括：

然而，人们普遍认为，在离页SEO领域，链接构建占据着至关重要的地位。鉴于此，我们现在的核心任务便是集中精力关注并优化这一环节。

在搜索引擎优化领域，链接扮演着至关重要的角色。这一地位在可预见的未来内不太会有所动摇。

考虑到这一点，以下是关于 SEO 链接建设的快速入门指南。

专注于高质量的反向链接

并非所有链接都是平等的。