近期，国内品牌在抖音平台上的联合营销活动备受瞩目。众多国货品牌的官方账号纷纷在直播间开展联动，相互展示自家产品，这一销售热潮被网友戏称为“盛大的团队建设活动”，并被视为获取巨额财富的途径。针对此现象，中国社会科学院社会学研究所的研究员朱迪指出，国货品牌在抖音平台上的集体营销是一种有效的策略。一个关键因素在于能够共享消费者资源，从而在更大范围内增强品牌的影响力。必须注意的是，这种联合营销策略要取得成功，必须首先有效吸引消费者的兴趣，而这需要借助新技术来更精确地把握消费者的兴趣点，识别出哪些不同品类的品牌正针对同一消费群体，否则，这种营销活动将无法达到预期效果。

近年来，国货与国潮风头正劲，其热度呈现出爆炸式的增长态势。许多品牌在参与这股国货联动营销的浪潮中，都深感其影响力。郁美净集团的董事长兼总经理史滨指出，随着市场消费趋势的回归，国货品牌在消费者心目中的地位正逐步攀升，它们在市场竞争中展现出更强的竞争力，因而逐渐崭露头角。

消费水平的提升使得消费者在产品品质与价格上追求理性，这一现象已成为市场中最突出的动向。近年来，国内品牌在品质提升、创新研发以及设计方面均有显著成就，消费者对国货品牌的认可和支持也在持续增强，他们更愿意为高品质和创新产品支付溢价。同时，国内品牌对国内消费者的需求和偏好有着更深入的了解，这使得它们能够开发出更加符合市场需求的产品。史滨如是说。

周成建，美特斯邦威集团的掌门人，强调品质保障是推动国货崛起的根本，这一成就的背后，是国家民族自信和文化自信的显著提升。此外，国货品牌正不断尝试创新营销手段，例如利用抖音的短视频和直播功能，迅速提升品牌的知名度和影响力，使消费者能更直观地认识到国货的诸多优势。

抖音电商平台的统计表明，在2022年，该平台上国货相关短视频的数量实现了显著增长，增幅高达3652%。与此同时，国货品牌的销售额也实现了显著提升，同比增长了110%，而新锐品牌的销售额同比增长了84%，国货品牌在爆款热卖榜上占据了超过九成的份额。另外，一些历史悠久的老字号品牌也借助抖音电商平台拓展了线上市场，其销量在过去一年里达到了去年的1.65倍。

杨典，中国社会科学院社会学所副所长兼研究员，提出观点称，兴趣电商的崛起对国货的进步具有正面影响。这种电商模式精准满足了年轻人对个性化及兴趣导向的消费需求，从而有助于国货产业的升级和转型。

2022年5月，抖音电商完成了从兴趣电商向全域兴趣电商的跃升。在这一阶段，全域兴趣电商在消费领域和供应领域均对国货的购买产生了显著的推动作用。在消费领域，我们构建了吸引兴趣、唤起关注、点燃欲望、推动消费行为以及促进分享的新模式；而在产品供应方面，从生产、销售到售后服务等多个阶段，我们巧妙地将消费者的主观兴趣、需求、满意度与产品的客观特性、技术创新以及品牌文化相融合，这不仅推动了企业和产业的升级转型，也为国货的繁荣发展提供了有力支持。”朱迪如此阐述。

国货的“爆红”如何转化为“长红”？朱迪指出，这其中的关键在于确立独特的发展路径。新兴的国货品牌需要加强品牌塑造，开辟新的发展道路；而那些已经成型的国货品牌，则需努力实现转型，持续进行产品创新与升级，拓宽市场范围，提升品牌影响力；至于那些已经享有盛誉的国货品牌，则应关注产品和品牌的升级换代，加大新产品的研发力度，注入品牌文化的生机与活力，并拓展新的消费群体。

史滨指出，短视频和直播带货显著缩减了传统销售流程，大幅减少了流通所需的时间和资金，使得众多国内品牌实现了前所未有的销售成就。然而，这仅仅是流通环节中的一环。若要国货真正崛起，不能仅依赖于流通方式的更新换代，还需坚持创新，实现持续进步，这样才能使国货从“网红”走向“长红”，实现真正的繁荣。

朱迪指出，需加强全领域兴趣电商全流程对国货产业的支持，促进国货品牌向品牌化转型，构建品牌数字化或转型的便捷通道，通过线上线下融合的方式，推动国货产业增长，进而激发国货消费活力。

周成建阐述，美特斯邦威深入挖掘内容电商的潜能，充分释放线下消费场景的优势，致力于在新消费生态渠道中实现营销策略的优化，确保与全域零售场景实现无缝对接，最终实现互利共赢。

郁美净紧跟新零售潮流，不仅在传统电商领域深耕，还涉足短视频和直播平台，实现了线上线下零距离结合。目前，公司已构建起遍布全国的营销网络，不仅极大地方便了消费者，也为自身在日益升级的消费市场中赢得了新的增长机遇。史滨如是说。（黄鑫）