据调查，小程序的发布与公众号、服务号一样，需通过相应的资质审查，并支付300元的认证费用。目前，众多原本专注于服务号开发与运营的第三方平台，亦推出了小程序的代开发服务。观察市场定价，小程序开发服务的费用差异极大，最高价接近8000元每年，而最低的甚至提供“免费附赠”。

小程序的架构设定了严格的限制，其大小不得超出1MB的上限，且不支持个性化的定制，亦不能构建会员制度。在微信平台的多重约束下，众多从事“微营销”的服务机构面临困境，难以将小程序独立推向市场进行销售，往往只能将其与“服务号”产品一同打包销售。以微盟为例，其推出的销售策略便是向购买服务号产品的新客户和VIP客户提供免费的小程序开发服务。

来自酒店行业的应用开发者向《IT时报》记者透露，对于连锁酒店来说，小程序的开发潜力巨大；原注册会员只需扫描二维码，即可轻松完成入住登记等手续，这无疑将给行业带来一场变革。鉴于此，酒店业的小程序开发成本相对较高，月费达到600元，并且还需额外支付交易额的2%作为提成。

尽管如此，目前小程序的热度主要来源于互联网行业的企业。而传统中小商家对此保持着谨慎的观察态度。有赞微商城的推广人员透露，尽管有许多线下商家前来咨询，但真正下定决心开发小程序的商家数量却寥寥无几，不足十分之一。微盟方面则向记者透露，目前已有超过40家商户注册，其中以美食、美妆和母婴类商户为主。

首批小程序90%来自互联网

实际上，自小程序上线第一天起，超过100家小程序的信息显示，首批享受到小程序红利的主要是那些广为人知的互联网公司，这些公司中既有京东、携程、滴滴、饿了么等流量巨头，也包括了对微信这一流量平台抱有极大期望的各种应用平台，如豆瓣评分、美图、蜻蜓fm、万年历等。为了适应小程序的“轻便、简洁、快捷”特点，他们简化了App中的繁复选项，仅保留了核心操作。以“豆瓣评分”小程序为例，它仅能用于查询电影评分；同样，“携程订票”小程序也仅保留了机票、火车票以及酒店预订的服务。

自微信小程序问世伊始，张小龙便明确提出，期望小程序能成为实现“所见即所得”的线下便捷服务桥梁。鉴于此，微信官方公众号在几天前的首次官方推广中，特别注重引导小程序向线下领域拓展。

此次官方推出的应用程序中，涵盖了医院挂号、加油站支付油费、公交站点购票以及餐厅饭桌预订代驾等多种功能。显而易见，这些小程序将成为微信连接线上线下不可或缺的桥梁，同时也是微信在微信支付之后，积极拓展线下市场的重要手段。

线下争夺战一触即发

意料之中，却出乎人们所料，首批小程序的名单上并未出现支付宝、淘宝、天猫以及百度地图等知名平台。

1月12日，某媒体报道称，支付宝正在打造小程序的接入端口，此举意在正面对抗微信小程序。在此之前，二者在支付领域已展开激烈的竞争。微信支付凭借微信红包一度超越了支付宝，然而在实体消费场景中，比如餐馆、商场、酒店，以及海外热门旅游景点，支付宝依然保持着线下支付市场的领先地位。易观国际在去年10月发布的2016年第二季度中国第三方支付移动支付市场排行榜中显示，支付宝以55.4%的市场份额高居榜首，紧随其后的是财付通（包括微信支付和QQ钱包），其市场份额为32.1%，位居第二。相较于后起之秀微信，支付宝在实体场景方面的经验更为丰富。业内人士普遍认为，若支付宝投身小程序的竞争，将极大地推动小程序在实体领域的扩张步伐。