温州的海外传播使者阿乐（位于左侧）与文成的外籍主播西蒙（位于右侧）共同通过网络直播，引领观众一同游览文成风光。该图由文成宣传部提供。

温州海外传播使者阿乐（左）和文成“洋主播”暨海外传播使者西蒙（右）通过网络直播带网民同游文成。文成宣传部供图

中新网温州11月13日电，潘沁文、陆琼蕾报道，菊花种类繁多，可追溯的就有超过七千种。自古代起，菊花便承载着吉祥、长寿、高洁等多重象征意义……近期，一场别开生面的直播活动在浙江省文成县黄坦镇的逢左花卉基地举行，该活动不仅吸引了现场游客，也吸引了众多网民的目光。

自2020年起，文成县委宣传部（县网信办）紧密关注互联网发展的新动向，设立了温州国际传播网红孵化基地（文成）、文成融媒直播实验基地以及文成县网络直播众创中心。依托线上线下一体化的SAAS数字化平台，该部门正努力打造数字化“宣传+”阵地，并积极探索“新消费场景”的应用。通过直播等数字化手段，他们致力于推动新业态的成长，进而加速该县数字经济的快速、高质量发展。截至目前，共开展直播活动40余场，吸引人次500余万。

“探寻文成青年无限潜能——聚焦小镇青年创业故事”的直播竞赛活动，由文成宣传部提供精彩图片。

在新兴消费潮流的背景下，如何在众多相似的县区中独树一帜，提升农文旅品牌的知名度，以及吸引“新兴消费群体”的关注，显得尤为关键。文成直播基地精心挑选并整合了诸如糯米山药、杨梅等县内优质农产品，以及“侨家乐”等高品质旅游项目，还有黄坦糖等非物质文化遗产产品，通过限时限量方式进行直播销售。

我们致力于确保产品的品质与精选，对价格进行管控、对每笔订单的数量加以限制，这背后也是我们希望向广大观众和消费者传递一种消费观念——与其追求购买数量，不如追求购买质量；与其急于抢购，不如讲究购买策略。”文成直播基地的负责人延平如此表示。

文成被誉为国家重要的生态保护区、国家级生态示范县、我国的长寿之地以及气候养生胜地，这里拥有着卓越的自然生态环境。与棚内直播不同，文成充分利用其生态环境优势，通过“慢综艺”模式进行多样化直播，主播以个人视角引导观众进行现场游览，组织各类互动体验，打造沉浸式的直播体验空间，将自然景观、产品特色与文化内涵巧妙结合，用“云端体验”取代价格竞争来激发消费者的购买欲望，并通过持续的共鸣效应来增强品牌忠实度。

“洋主播”西蒙为网友展示石雕技艺。 文成宣传部供图

2020年4月，文成直播基地以促进疫情过后民宿经济的复苏为核心宗旨，举办了“侨家乐·在文成”主题的系列直播节目。在这些活动中，主播们带领着观众们连续四天在线游览了文成的山川美景，直播活动总共吸引了近百万观众的关注与观看。

直播一结束，我的电话就响个不停，预订情况立刻变得异常火爆，几天内的房间几乎被一抢而空，原本略显冷清的生意瞬间变得热闹非凡！尽管我们挂出的价格与同类产品相比并不具备明显优势，但直播生动地展示了我们民宿的风采，许多客人纷纷表示是观看了直播后慕名而来的。侨家乐·寒舍迴塘民宿的老板黄靖这样说道。

目前，针对网络主播普遍存在的同质化问题，我们应如何培养具有独特风格、能够展现文成县风貌的主播呢？延平指出，该县紧密结合畲族和侨乡的实际情况，努力打造一批“畲族主播”、“侨乡主播”以及“外籍主播”，并且持续进行理论学习和实践操作、直播竞赛等培训，以此来差异化地培养主播团队。

“侨家乐·在文成”直播活动。 文成宣传部供图

文成直播基地不仅涉足直播带货，还全面融合了当地的侨务、政务、文化、教育资源，并与温州网络文化海外传播基地（文成）携手，大力推广充满正能量的直播活动。通过向海外侨胞广泛推送和组织观看这些直播活动，我们不仅增强了侨心侨力，彰显了归国华侨的发展成果，同时也激发了更多华侨返乡创业的热情。

此外，文成直播基地举办的系列直播活动，是“瓯越智援云课堂”和“网上寻根之旅”两大项目的重要环节，它们不断地向侨二代、海外中文学校的学生以及国际友人讲述中国的故事，传递中国的正能量。