SEO是什么？

我对SEO有所兴趣的人，在刚开始接触这一领域时，大多都会提出或寻找类似的问题。如今，通过百度搜索这一途径变得相当便捷。至于百度官方对SEO的定义，此处就不再赘述。概括而言，SEO是由三个英文单词的首字母缩写而成，分别是（搜索）、（引擎）和（优化）。若进行直译，其含义即为搜索引擎优化。至于网站SEO，则可以理解为针对网站进行的搜索引擎优化。

进一步探讨，首先，关于搜索功能，单字“搜”的含义大家普遍知晓，比如我们使用的百度搜索、应用市场搜索、淘宝搜索等。这些工具实际上都是搜索工具的一种。以百度为例，它是一个专门的搜索工具，然而，淘宝虽然具备搜索功能，却不能将其归类为搜索工具。目前，全球最大的搜索引擎是谷歌，而百度则被誉为全球最大的中文搜索引擎。还有一些平时不太常用的搜索工具，比如必应Bing、搜狗、360，以及移动设备上的UC神马搜索等。

二、优化工作涉及对网站按照搜索引擎的规定进行调整，以确保其满足收录标准。谷歌提供了《谷歌站长优化指南》，百度则有《百度搜索引擎网页质量白皮书》，这两份指南对于初学者来说是不可或缺的参考资料。若想更深入地掌握相关知识，还需学习搜索引擎的工作原理以及优化目标分析等内容，但这些内容超出了本文的分享范围。

先前已对SEO的概念进行了阐述，那么接下来需探讨的是，SEO究竟有何价值？在刚开始涉足SEO领域时，我曾对SEO的起源有所了解。值得注意的是，SEO并非新兴事物，而是伴随着搜索引擎的诞生而出现。以雅虎为例，在它还仅是目录导航的时期，国外就已经有人开始着手对雅虎进行优化了。SEO的功能包括：首先，有助于搜索引擎更高效地抓取网页内容；其次，有助于网站获得较高排名，吸引潜在用户访问，从而实现流量获取；再者，它能提升用户在网站上的浏览体验，帮助他们快速找到所需信息（目前，SEO在这方面的重要性愈发凸显）。实际上，SEO的影响十分显著，以早期的58同城、京东、携程等网站为例，它们在SEO方面的出色表现，为网站带来了巨大的流量。而在当今流量越来越贵，SEO更加重要。

有钱人更倾向于投资那些见效迅速的搜索引擎营销（SEM），原因在于，以百度为例，其首页已被SEM、阿拉丁以及百度自家的产品（如百科、知道、经验）占据了大部分位置。此外，用户的使用习惯也发生了变化，他们越来越多地转向移动手机端，微信和各类APP占据了他们大量的时间。尽管如此，对于某些特定行业用户的需求来说，个人电脑（PC）依然具有很大的发展潜力。比如大宗商品，钢材，化工，机械等。

关键词分析

这其实是一个比较多的内容，我只能选择重点讲了。

跟着我的思路往下看。因为内容太长，所以先列了纲要如下。

1、关键词是什么？

2、做SEO为什么要关键词分析？

3、关键词从哪里来？

4、如何判断关键词适和自己的网站？

5、关键词如何拓展？

6、关键词库如何建立?

在深入探讨关键词之前，我们必须明确关键词的定义。对于熟悉SEO优化的人来说，这一点并不难理解。然而，对于那些未曾涉足此领域的人来说，可能并不清楚。所谓关键词，实际上就是我们在搜索引擎（例如谷歌或百度）中输入的词汇。这些词汇可能是中文，也可能是数字，甚至包括英文或日文（比如作者曾带领团队开拓日本市场时所用）。此外，关键词还可以是图片或语音等形式。白杨，这个词本身具有特殊含义，在未给出明确解释之前，它仅仅代表一种树木。对我而言，我赋予它一个昵称。称之为“白杨SEO”，这同样可以被视为一个关键词。暂且不论是否有人搜索过它。

目标关键词和长尾关键词是关键词分类中的两个重要部分。以我们日常生活中的例子来说，比如我目前在杭州经营手机生意，既有批发生意也有零售，现在打算创建一个网站，通过网络进行手机销售。我的主要业务是销售各种品牌的手机，比如苹果、小米、X品牌手机。这类关键词可以被视为目标关键词，而像“杭州苹果手机商城”、“小米手机专卖店”这样的关键词则属于长尾关键词。在咱们从事SEO的行业中，大约有80%的生意来自于那些细分的、精确度较高的长尾关键词。试想一下，当你在百度上搜索某件物品，有多少几率能够一次性就找到它呢？

在进行搜索引擎优化（SEO）的过程中，为何要进行关键词研究呢？正如之前所述，关键词实质上反映了用户可能输入的搜索词汇。若不进行深入分析，那些不够精确的词汇即便获得了排名，对你的SEO工作也难以带来实质性帮助。尤其是，若未进行关键词分析，你在进行外部推广时，甚至可能不知道应该使用哪些词汇。

我们认识到SEO中的关键词至关重要，那么这些关键词又是如何获得的呢？这实际上涉及到关键词的挖掘过程。具体来说，有三种途径可以实现：首先，可以通过搜索引擎进行查找，比如百度和谷歌，它们在搜索框下方会显示下拉提示，以及在搜索结果的底部提供相关建议。以下是一个示例图。

借助工具，通过输入特定关键词进行查找，早期存在类似工具，如今则有5118关键词工具等（该工具不仅限于关键词分析，还具有其他功能；声明：与工具无关，未来将详细阐述相关工具）。此外，还可以通过观察竞争对手的网站来获取关键词。以我卖手机为例，我可以搜索相关关键词，找到竞争对手的网站，通过查看其三个关键要素来提取所需信息。网站构成的三项关键要素——标题、关键词以及描述——将在第二课中深入讲解站内优化策略。

如何判断关键词适和自己的网站？

首先，需根据个人所从事的业务领域来定。举例来说，若有朋友从事古董行业，或是茶叶生意。我之前曾指导过一位经营茶叶的伙伴。那便是西湖龙井。与之相关的一切，诸如正宗品质、产地来源、价格信息等，都需考虑在内。

其次，我们可以借助特定工具来查看该词的搜索热度，建议使用百度指数这一工具。（由于本公众号暂时无法外部链接，所以提到的内容请自行在百度搜索。）例如，下面这张截图展示了“SEO”在百度指数上的情况。根据个人经验，选择搜索指数不宜过高，比如手机类目的指数较大，对于销售手机的产品来说，这样的指数并不精确。而指数较小的关键词，则更适合用于长尾优化，无需作为重点进行优化。

关键词如何拓展？

我们将关键词、目标以及长尾内容各自归类，存放在相应的分类中，之后再将它们整合。以全国性业务为例，我们可以在每个关键词前加上相应的省份或城市名称。同样，对于拓展词汇，我们可以根据价格、功能、优势、数量等因素进行分类，以便于扩展。以西湖龙井为例，它可以表述为“杭州西湖龙井”，或者“西湖龙井的价格”，甚至“西湖龙井的价格是多少”。

如何建立自己的关键词库？

提及的关键词搜集，不仅限于人工操作，众多大型网站普遍采用技术手段，依照特定规则进行网络爬取。一旦爬取回来的关键词被收集，便会存入关键词库中。对企业性质的网站而言，拥有上千个关键词便已足够。然而，对于大型网站而言，例如作者早年所从事的外贸网站，关键词数量往往超过百万。即便是附带的小型站点，如电路板相关网站，关键词数量也常常达到上万。

以上内容便是第一期分享的概要，或许其中部分内容尚未详尽，因为语音与文字表达确实存在差异。以操作某些案例为例，其中的具体步骤并未一一阐述。此外，我想补充一点，实际上SEO的学习是一种独特的思维方式。以笔者为例，我自SEO领域出发，相继涉猎了淘宝SEO、微信公众号SEO等领域，例如关键词分析、SEM竞价等，这些同样需要运用到SEO思维中。例如，目前备受关注的新媒体领域，抖音的标签功能，小程序的命名方式，这些都可以相互借鉴。只是各自的规则有所差异而已。