淘宝的321直播购物节正热烈展开，距2020年结束尚不足四分之一，直播行业已呈现出爆发式增长。在三八节之后，各大平台陆续公布了自己的销售战报，即便是刚刚涉足直播领域的微信小程序直播，也取得了令人瞩目的成绩。完美日记、罗莱家纺、悦诗风吟、野兽派等品牌的小程序纷纷加入活动，导购人员、设计师、公司高层纷纷参与其中，罗莱家纺的总裁亲自进行了直播，短短6小时内，交易额便突破了1000万元大关。

突然冒出的小程序进行直播，这是否属于腾讯直播的范畴？它与看点直播之间又有哪些不同之处呢？

实际上，我们之前提到的腾讯直播，更准确的说法应是腾讯看点直播，这是由腾讯的PCG部门（即平台与内容事业部，负责QQ和腾讯视频等业务）推出的直播服务。它涵盖了两个主要部分：一是商家开播时需注册并使用的“腾讯直播APP”，二是用户用来观看直播的“看点直播”小程序。

想在腾讯看点直播实现边看边买，有2种方法：

在腾讯直播平台搭建商城，商家需加入腾讯直播的合作伙伴，将店铺信息与腾讯直播账号实现同步对接，并将商品进行关联。

商家若想通过小程序进行直播带货，需先转向个人小程序，添加“腾讯直播助手”为微信好友并申请绑定店铺小程序，进而通过店铺小程序的跳转功能来完成直播销售。

对于已经拥有小程序的商家来说，采用方式1显得有些过于繁琐，甚至相当于将用户信息完全交由平台掌控。而方式2虽然有所突破，但多出的跳转步骤可能会造成用户流失，减少转化机会，另外，小程序跳转次数有限，直播排期还需提前申请，这些都给方式2带来了不少麻烦。

微信团队依托小程序平台，在今年二月推出了全新的直播功能，商家只需在自己的小程序中接入直播模块，便能够开展直播活动。在这一“私域”空间内，商家得以实现与用户的互动以及商品销售的完整闭环。

腾讯看点直播与小程序直播各方面对比

此外，我们搜集了腾讯的官方直播系统、淘宝的直播服务、抖音和快手的直播平台，以及众多依托微信生态构建的直播平台，例如：有赞的爱逛直播、有播、特抱抱等。

全网直播平台盘点局部图（原图点击文末下载）

今天我们重点来说说小程序直播。

01｜邀请制，克制开放

据相关消息，目前小程序直播正处于公开测试阶段，并实行邀请制，只有满足特定条件的电商平台和自营商户，才有机会获得邀请。

小程序涵盖了18个开放类别，这些类别包括电商平台、商家自营的百货、食品、初级食用农产品、酒类和盐类、图书报刊、音像制品、影视作品、游戏、动漫、汽车及其它交通工具的配件、服装、鞋类、箱包、玩具、母婴用品（不包括食品）、家电、数码产品、手机、美妆、洗护用品、珠宝、饰品、眼镜、钟表、运动用品、户外装备、乐器、鲜花、园艺、工艺品、家居用品、家饰、家纺、汽车内饰、汽车外饰、办公用品、文具、机械和电子器件。

主体下小程序近半年没有严重违规；

小程序近90天存在支付行为；

主体下公众号累计粉丝数大于100；

主体下小程序连续7日日活跃用户数大于100；

主体在微信生态内近一年广告投放实际消耗金额大于1w。

2019年，小程序的日活跃用户数突破了3亿大关，累计交易额更是达到了8000多亿人民币，它已成为微信生态中一个重要的流量汇集地。面对各大平台纷纷布局直播的当下，小程序发展直播无疑是顺应潮流之举。然而，从微信团队对小程序直播的邀请制策略来看，其发展步伐相对谨慎。以三八节这一重要时间节点为例，商家在小程序直播方面取得的成果是相当可观的。

02｜小程序直播能干什么？

受邀商家可于小程序界面“功能”栏下的“直播”选项中提交直播功能申请，经官方审核通过后，依据提供的文档进行开发，便能在自家的应用程序中开展直播活动。据官方透露，目前最快可在一天内完成开发，仅需运营20分钟便能够熟练操作。

商品展示、点赞、抽奖、评论、优惠券发放等功能均已实现，用户在直播间即可完成从观看至购买的全过程，无需切换至其他平台。此外，用户还能将直播间分享至微信好友或微信群。

抽奖可直接调用微信地址

每个直播间在平台上的直播时长限制为12小时，而单个小程序可容纳的直播间数量上限为50个，日间直播场次亦不超过50场。此外，平台上库存商品的数量上限设定为2000件，而每日提交待审核的商品数量最多为500件。

就目前规模而言，小程序的体量尚显有限，这对众多连锁商超而言并不算友好。这或许是因为微信生态对大量直播流量的承载能力有所顾虑。官方已明确表示，今后将逐步扩大展示区域。

据了解，之后还将推出：

小程序的订阅机制，与微信公众号的运营方式相似，用户仅需完成一次订阅，便能够后续接收到开播的相关通知。

官方优惠券；

快速回看，现阶段商家可自行开发回看功能；

在微信内获得更多展示空间。

03｜多套组合开启带货新模式

小程序直播纯粹是针对私人领域的流量运营手段，要想巧妙地发挥这一功能的潜力，商家必须采取一系列的联合策略。目前，我们发现市场上正涌现出更多新颖的运用方式。

搜一搜+小程序直播

近期，天虹推出了一种创新互动方式——“搜索直达直播”。通过微信搜索“天虹”，用户便能直接进入直播现场。这种半公开的搜索功能将流量引流至小程序直播，实现了私域的沉淀。3月14日，天虹与斐乐品牌合作举办了一场专场直播，品牌官方区的搜一搜功能当天点击率高达50.15%；在活动当天，斐乐在天虹的全国线上销售额突破了200万元。

搜一搜页面

企业微信+小程序直播

以天虹为例，该公司借助企业微信这一平台，实现了线上线下导购的添加，在过去的一年里，天虹的导购人员成功连接了超过500万的顾客。通过企业微信这一工具，天虹不仅积累了、维护了大量的客户资源，还形成了一大批私域流量。如今，随着小程序直播功能的开通，天虹实现了从流量积累到流量变现的转化，从而完成了业务的闭环。

天虹导购朋友圈

商家若想参与小程序直播，必须拥有自己的小程序，这对那些尚未拥有小程序的商家来说并不算友好。然而，微信生态中可供探索的玩法颇多，等待商家们去一一发掘。随着微信官方功能的持续优化，小程序直播的潜力究竟有多大，实在令人充满期待。