企业在构建网站时，理应将营销作为核心目标，因为他们的初衷无疑是实现盈利，投入资源理应期待相应的回报。通过网站直接进行交易以获取利润，无疑是最佳选择，这正是我们所期望的，即电子商务。然而，目前真正通过电子商务实现盈利的网站并不多，如京东网等。开设一个真正的电子商务平台需要巨大的投资，尤其是网站运营和维护需要投入大量的人力和精力。为了实现盈利，我们需要做诸多努力，电子商务仅是一种较为理想化的设想。尤其是对于中小企业而言，构建一个电子商务平台并不切实际，也并非必须，毕竟我们的规模相对较小，或者说尚处于起步阶段，难以与大型企业相提并论。因此，我们建议：在当前阶段，企业网站建设的重点应是开展基础的网络营销活动，这更贴合当前企业的实际情况。要打造一个既能有效推广企业及产品信息又能促成实际交易的企业网站，又该如何进行有效的宣传推广呢？首先，网站的功能设计要避免只重形式而忽视实质；如今许多企业的网站规模庞大，功能看似完备，以为这样便能吸引众多访客，实则不然。这样的设计不仅需要在网站建设上投入大量资金，而且过多的功能反而会让访客感到眼花缭乱，难以抉择。请审视贵公司的网络平台，或许会发现其中不少功能鲜有人问津。这样的情况很常见。因此，在构建网站时，我们并不追求规模庞大或功能齐全，而是专注于提供最实用的功能。同时，我们努力让页面保持简洁直观，便于浏览者快速把握。这样的设计可以提升目标用户使用网站各项功能的意愿。相反，若页面设计繁杂冗余，很可能会让用户感到不悦，进而失去耐心，选择离开。网站需具备高度互动性，不应仅限于网络宣传册的角色。浏览者应能通过网站执行多种互动操作，如直接联络企业客服；在线留言或咨询；在线购买商品；发表评论等。简言之，需让网站（企业）与浏览者实现互动，借助网站将二者紧密相连。互动环节越丰富，网站的价值也就越高。只有当你的网站能与浏览者进行互动，并能够切实帮助浏览者解决实际问题——无论是解答他们的疑问，还是提供直接的产品购买途径——对于浏览者而言，你的网站才显得生机勃勃，充满价值。现在正值一个强调个性化体验的时代，若能向消费者提供与产品和企业紧密相连的多样化体验，无疑将极大地推动销售增长并增强双方之间的亲近感。网站作为顾客体验不可或缺的一环，应致力于打造成为访客的体验空间。我们需巧妙融合线上与线下的互动方式，使访客能够积极参与其中。众多电脑生产企业的网页上展示了三维产品的模型，访问者能够利用鼠标点击来观察产品的各个角度，甚至能够模拟操作虚拟电脑的显示屏以及光驱等部件。体验者如有疑问，线上线下多渠道沟通途径仅需5秒即可让浏览者与商品客服人员取得联系；若决定购买，货物将迅速送达；此时，浏览者可在网站上查询到自己的电脑和用户信息，并参与用户或会员的各种活动。宜家家居官网新增了房间与家具自由搭配的功能，用户可将心仪的家具逐一拖拽至虚拟空间内任意摆放，提前预览购买后的效果。这一举措显著提升了产品的销售吸引力。此类线上线下结合的创新互动，让消费者深刻感受到网站的真实与实用，未来他们更倾向于将此网站作为购买相关商品的便捷渠道。在我国，在线购物尚未广泛流行。许多浏览者虽然心生购买欲望，却因种种顾虑而犹豫不决。此时，巧妙地运用人们的从众心理，营造积极的购买氛围至关重要。例如，在商品订购页面展示众多消费者的购买记录，这不仅能增强浏览者的购买信心，即便原本无意购买的浏览者，也可能受到周围人行为的影响，从而加入购买行列。超市每到整点便进行打折促销，目睹他人激烈抢购商品的场景，个人往往会不自觉地萌生购买冲动，并随之加入抢购行列，即便实际上并无购买打算。此外，借助权威推荐和认证也能有效消除消费者的疑虑，例如专家的推荐、相关机构的认证等。该网站虽非专注于电子商务领域，但在构建过程中，仍需以网络营销为核心，针对目标用户群体进行精心设计。鉴于此，针对不同企业，我们必须进行深入分析。既然已经搭建了网站，我们就应负责其维护工作，确保网站能够持续稳定运行，绝不能置之不理。这情形就好比经营一家企业，既不与他人沟通，也不负责管理，整个环境尘土飞扬、杂乱无章，你会有怎样的感受呢？网站需要不断更新，需要推广，必须让更多的潜在客户了解到。如果网站无人问津，那么我们建设网站的意义又在哪里呢？