11月17日，关于“抖音测试付费短视频”的讨论迅速成为热门话题。抖音自16日起开始尝试推出视频内容付费服务，这意味着用户在平台上观看某些视频时，必须支付费用才能解锁全部内容。到了18日下午6点之前，这一话题的阅读量已经突破了2亿次。

抖音上需要付费观看的视频（网络截图）

目前，抖音官方尚未给出明确答复，而业界人士指出，抖音对视频内容实施付费仅为常规功能试验，无需过度解读。

据调查，抖音短视频的收费金额由创作者依据既定规定自主设定。现阶段，若要启用“付费观看”功能，必须同时满足以下三个要求：首先，完成抖音平台的实名认证；其次，拥有至少十万粉丝；最后，在过去的90天里，账号未曾因违规行为被禁封。

在此之前，抖音已经对网络短剧进行了付费模式的初步尝试，而这一次，其付费范围已经扩大到了知识、娱乐等几乎所有类型的内容。在18日，极目新闻记者在抖音平台上观察到，确实存在一些短视频在观看前几秒是免费的，但要想完整观看，网友就必须支付费用。用户可以选择单独为某个视频付费，费用一般在10到100抖币的区间内。

抖音短视频收费的做法，引起了网友们的不同看法。有的网友表示：“看视频本身就足以耗费我的宝贵时间，如今还要让我花钱，这无疑是最有效的阻止沉迷的方法。”另一些网友则觉得，让创作者自主决定是否开启付费功能是个不错的方案，因为并非每位创作者都适合从事直播带货，同时这也为创作者提供了另一种盈利途径。有网友提出：“用户应当有权自主选择是否观看付费视频，每当想到浏览10个视频却有8个需要付费，我就感到十分不适。”

业界专家指出，内容付费在用户心中一直较为敏感，同时，鉴于用户尚未形成在短视频平台上付费观看的习惯，从免费转向付费观看视频内容，这一转变是否能够得到用户的认可，无疑将是一项挑战。

在抖音平台上，一些博主指出，关于是否收费的决定权掌握在视频制作者手中。换言之，原本免费的依然保持免费，而那些有盈利潜力的内容则可以收费，抖音平台只是完善了这一机制。然而，这也给他们带来了挑战：“究竟需要制作出怎样的内容，才能让用户心甘情愿地支付费用呢？”她以实例说明，当前科普短视频在广告收益方面面临较大挑战；若创作者能够通过内容付费获得收益，他们更有可能保持稳定并长期在平台上活跃。

博主指出，并非所有视频都能吸引观众付费观看。若视频内容质量平庸，盲目收费可能不仅无法盈利，反而可能促使网友摒弃刷短视频的习惯。他进一步强调，只有那些擅长讲述故事、善于吸引目光、或是能增强观众认知度的视频制作者，才能在竞争中分得一杯羹。