石藏美玉，山因之而光耀；水蕴珍珠，河因之而妩媚。新闻的标题，恰似藏于石中的美玉，浮于水面的珍珠，被誉为新闻的“灵魂之窗”。

众多人在创作文章时往往过分关注内容本身，却往往忽视了标题的重要性。实际上，标题才是文章的灵魂所在。在提升文章的点击率方面，标题的贡献是相当显著的。一个标题，就好比人的名字，有的名字读起来顺口易记，而有的则显得拗口且难以理解。

然而，标题过长是许多标题的通病，得要学会做减法。

我国首个SEO技术专业研究网站“SEO研究协会网”曾对267个新闻时政类公众号进行了随机抽查，从中选取了一周内发布的1447篇文章中的1000篇进行分析。调查发现，这些样本文章的标题字符数大多分布在15至27个字符之间，其中绝大多数的标题长度接近20个字符。

“新榜”作为中国领先的移动互联网内容创业服务平台，凭借其卓越的数据分析能力，选取了过去三年中每年的2月16日这一天，对当日的超过10万篇热门文章的标题进行了深入分析。通过这一研究，我们注意到，那些最能吸引用户点击的微信公号文章标题，其字数呈现出逐渐增长的趋势。在新榜所收集的样本中，标题的平均字数介于18至22个字之间，这一现象表明标题长度确实在不断增加。值得一提的是，样本中字数最多的标题达到了61个字。要知道，报纸上的新闻标题一般为9-11个字符。

将SEO研究协会的网站数据与新榜的调研结果进行对比分析后，我们得出一个基本结论：微信公众账号的标题确实呈现出逐渐加长的趋势。

学会标题做减法，轻装上阵写文章。

文章的标题犹如其灵魂所在，记者所提交的稿件中，标题的字数常常偏多，因此常被编辑们戏称为长标题或懒标题。这类标题亟需进行修改和调整。

改造这种标题常用的办法就是做减法，大刀阔斧的砍砍砍！

砍一刀，再砍一刀，砍到没有一个字是废话最好！

言简意赅，干脆利落！

主标题一般都不超过1５个字，让读者“一眼就能够看到边儿”。

力求达到“精炼”的效果，紧抓新闻的核心内容，以最简洁的文字，对新闻事件进行深入总结，精确捕捉关键信息，确保表达简明扼要。

标题是门面

作为一位作家，文章的标题必须清晰准确地揭示文章的核心内容，这便是我们学生时代语文老师常提到的文章的中心思想。一个优秀的文章标题，往往能够给读者留下深刻的印象。

文案大师罗伯特·布莱在其著作《文案创作完全手册》中亦曾提及，任何形式的广告，其成功与否都离不开读者最初的感受。

来看看一些标题：

《故宫墙皮被风吹落》

标题直白无华，其中最引人注目的焦点便是那座知名的故宫，然而，这座声名显赫的宫殿却遭遇了墙体损坏的问题，因此，众多好奇者纷纷点击新闻，以期获取更详尽的资讯。

《大吉大利为什么还要晚上吃鸡》

该报道列举了关键新闻事件，尽管未涵盖所有新闻要素，却巧妙运用多种修辞技巧，成功传达了编辑的意图，并与读者产生了情感上的契合。

《中国自研最大水陆两栖飞机首飞成功》

这是一则新闻报道。我国自主研制的大型水陆两栖飞机在珠海成功完成首次飞行，“自主研发”、“规模最大”、“首飞告捷”等关键词，足以吸引众多军事爱好者点击阅读更多详情。

《太突然！鹿晗公布恋情表白关晓彤:这是我女朋友》

这个标题在陈述事实的同时传达给受众感同身受的惊讶感觉。

这些标题不仅本身极具吸引力，而且它们共有的显著特征还包括其简洁而有力的风格，言简意赅，一目了然。

新闻消息中的标题必须简洁而全面，既要准确反映事件的核心内容与本质属性，确保信息量的充足，还需点明涉及的关键人物；此外，还需考虑新闻的特性，结合时代背景，为标题注入适当的情感色彩和风格。

从一般读者的视角出发进行考量，我们可以将读者的阅读习惯大致划分为两种类型：一种是分散性阅读，另一种则是目的性查阅。在运用信息流阅读模式时，人们会利用零散的时间来浏览新闻资讯，一旦发现标题颇具吸引力或与自己兴趣相符，便会点击查看。目前，众多资讯应用程序，包括订阅的公众号在内，均能充分满足这一需求。

新闻标题太长，很容易被阅读者忽略。

新闻报道的开篇往往以标题最为抢眼。一个出色的标题，能够清晰展现新闻的核心内容，提升阅读兴趣，加强新闻的传达力度，进而激发读者迫切想要阅读的冲动。

《主席同志，请您检阅》这一标题，荣获了2017年人民日报的奖项，是当年获奖标题中最简短的一则。仅八个字，却充满力量，彰显了我军的威严，同时也体现了军队积极向上的精神状态，让人过目难忘。

标题需简洁有力，进而能吸引眼球。在众多新闻涌动之中，互联网新闻的呈现手法凸显了标题的关键作用。即便内容再精彩，若标题缺乏吸引力，也难以激起波澜。如今，人们往往通过标题就能大致了解事件的全貌。至于是否阅读全文，除了个人阅读习惯，很大程度上取决于标题的吸引力。

《“徒儿”休得无礼》

西安著名景点大雁塔之南，矗立着一座宏伟的玄奘铜像，孩童们常攀爬其上嬉戏，而摄影师们则捕捉下这些画面，与富有感染力的标题相配合，使得报道的分量显著增加，从而更易于达成报道的目标。

《豆芽为什么这么肥？激素催的！》

报道中融入了关键新闻要素，提醒公众注意生活资讯：“购买豆芽时，应谨慎选择‘肥胖’品种。”

这些标题自然而然的吸引人想读下去。

新闻标题可以采用多样化的格式与修辞技巧，然而，其根本目标仍旧在于激发读者的好奇心，促使他们产生阅读的冲动。

张友鸾，一位资深报人，在我国新闻界享有“多面手”的美誉。在40年代，他于重庆担任《新民报》编辑部负责人期间，时常亲笔撰写标题，精心设计版面。他所创作的标题，既富有深意又充满幽默，既含蓄又清新，风格独特。

移动互联网时代

为了便于用户进行深入阅读，建议网站标题标签的字数控制在30个汉字以内，这样可以提升用户体验并有效凸显核心关键词。

《重复建设压垮了“易拉罐”》这篇获得中国新闻奖的标题出自《经济日报》，其原始标题为《重复建设拖垮了易拉罐产业》。在定稿中，作者将“产业”两字删去，并将“拖垮”一词替换为“压垮”。

“瘪”字，口语中常用，巧妙地结合了“重复建设吃瘪”与“易拉罐压瘪”这两个关键词，使得原本平淡无奇的标题顿时生色，读来仿佛能体会到易拉罐承受压力的形态，以及整个行业所面临的巨大压力。

由于标题过于冗长，其中必然包含许多与主题无关的文字，这不利于凸显核心关键词，进而影响标题与文章内容的关联度。此外，标题过长还会导致关键词的重要性被分散。

在搜索引擎的运作机制中，标题中嵌入的关键词会受到较大重视，这不仅有助于提升关键词的权重，而且当用户输入关键词进行搜索时，能够迅速定位并找到相关内容。

同时，标题与文章内容必须具有高度的相关性。

记住:认知成本和传播效率成反比

众多人在拟定文章标题时往往篇幅冗长，且标题未能有效凸显文章核心内容，此类做法容易引起读者反感，缺乏清晰度。因此，撰写文章标题时务必力求简洁明了，使读者一目了然。

标题太长显示不完整，字数建议控制在20字以内。

读者在浏览文章时，通常只需查看标题，便大致能感知这篇文章是否符合自己的阅读兴趣，是否值得深入阅读。

在移动互联网盛行的当下，人们阅读文章多是通过手机端，若标题过长，甚至需要占据两行空间，这很容易让读者混淆，误以为那是文章正文而非标题本身。

文章标题未能集中焦点，内容繁杂，若试图同时强调多个主次要点，往往会导致阅读上的混乱。

文章的简要概述呈现了其核心内容。诸多标题已全面涵盖了文章的核心信息，使得读者仅需阅读标题即可大致掌握文章的主旨。那么，为何读者还需深入阅读全文呢？

文章标题通常揭示文章的某些内容，过于简短的标题无法全面反映文章，因而缺乏吸引力。因此，我们通常将标题字数控制在十三字左右，这样既能充分展示文章要点，又能在标题中加入适当的修饰成分。若修饰语过多，则需尽量加以节制。

微信公众号里

广告界巨擘大卫·奥格威在其著作《一个广告人的自白》中阐述了对于标题的独到见解：在众多广告作品中，标题往往占据着举足轻重的地位，它直接关系到受众是否会对该广告产生兴趣。通常情况下，阅读标题的受众数量是阅读正文受众数量的四倍之多。换言之，一个优秀的标题其价值几乎等同于广告预算的八成。

公众号做的就是阅读量的扩大，推广自己的品牌。

微信公众号标题长度多少字合适？

官方的规定是字数上限为64字，然而鉴于手机显示的限制，首篇文章的字数宜控制在15字以内，否则内容将无法完整展示。至于后续文章，虽无严格限制，但也应避免过长。至于标题，则力求简练至极。

在每次浏览微信订阅号页面时，我们都会接触到大量的公众号文章，但最终挑选阅读的却寥寥无几。

微信公众号图文消息的标题至关重要，它直接关系到用户体验。订阅号位于订阅号文件夹内，打开后显示的字数是有限的。因此，我们的标题需确保在订阅号可见范围内清晰传达其含义。微信公众号标题的字数宜控制在约15字以内，若超出此限制，则会自动换行，导致文章内容被遮挡。通常情况下，两行标题就已足够。

标题：《制定减肥计划是好还是不好？》

以问题作为标题更能激发读者的好奇心；采用这种通俗易懂的表达方式作为标题，更能吸引人们的注意，仿佛是在与读者进行一场对话。

疑问随之而生：为何你会点阅此篇文字？究竟是什么驱使你点击，踏入阅读的殿堂？实则答案并不复杂，仅由两个简洁的字词构成——标题。

您是否曾思考过，读者在浏览一篇推文标题时，做出是否点击阅读的决定往往十分迅速，若标题无法吸引他们的注意，那么它几乎就丧失了被阅读的可能。

在如今微信文章打开率普遍偏低的环境下，丰富的关键词实际上等同于点击量和流量。

内容：务必控制标题长度在30字以内，避免过长导致读者无法完整阅读。同时，将关键信息置于标题前端，便于读者快速浏览并抓住重点，增强吸引力。

文章标题需嵌入核心关键词，建议在构思时融入高频率关键词，确保全文内容紧密围绕这些关键词展开，以吸引更多对相关主题感兴趣的读者。

比如：

《一婚跟二婚的区别，你知道么？》

数字聚焦加八卦猎奇加对比

《赫本：女人的优雅，和年龄容貌无关》

名人效应加情感打动

务必在用户前几秒钟内牢牢抓住他的视线。正如抖音所采用的标题推荐算法，标题的作用远不止于吸引目光，其核心功能在于，借助你的标题能够精确地触达目标受众。

标题中涉及的每一个词汇和表述都紧密关联自媒体，因此，在最初的1000次曝光中，更倾向于吸引那些偏好自媒体内容的读者，使他们更愿意点击阅读文章。

此外，在订阅号的对话界面里，文章标题折叠得更为严重，仅能瞥见开头数个字。因此，一个实用的策略是：将关键信息置于开头。

务必将最具吸引力的内容置于最显眼的位置，保证用户能够一瞥即见，避免因折叠而错过。

微信公众号封面：选择最精彩的画面作为封面，吸引观看。

设定一个引人注目的标题，确保目标读者一眼便能识别出你想要传达的核心内容，这样更有助于实现精准的流量引导。

标题越长，传达的利益点更多，标题越短，传播成本也就越低。

内容的篇幅需结合具体情境进行考量。通常而言，标题的字符数不宜超过三十，否则在社交圈分享时，可能会出现无法完全展示的情况。

在自媒体领域，人们常常引用这样一句话：那些敢于冒险的人可能会收获颇丰，而那些畏首畏尾的人则可能一无所获。

若是标题党刻意追求新奇，只注重表面文章，采用引人注目的简短标题来误导读者，这样的做法同样是不恰当的。