近期，微信在短剧、小说的布局颇为积极。

在资源位设置上，原先用户必须借助微信“搜一搜”功能主动搜索“短剧”关键词才能进入的短剧专区，现在已经被明显地提升到了小程序的主页位置（目前这一调整仅针对移动端用户，而PC端界面尚未进行相应的调整）。

在政策层面，微信广告助手宣布自10月1日起，对“文娱-微短剧”和“文娱-网络小说”两类小程序实施一段时间的奖励机制。微信特别将短剧专区推至小程序首页的最显眼位置，并且配合这一奖励活动的启动，这标志着腾讯在短剧领域的首个版本正式与公众见面。

目前，有哪些短剧小程序、小说小程序在投放？

微信平台上，目前有哪些微型剧作、小说作品正在连载？这些作品的投放效果如何？它们所使用的素材具有哪些显著特征？

研究院今天总结了一些数据，供大家参考。

01 大盘趋势近90天以来短剧、小说微信小程序素材投放趋势

行业版统计资料揭示，至9月22日，在过去的近三个月里，短剧类微信小程序大约投放了2930.9万组素材，其中包括视频和图片，平均每天投放量约为32.9万组；而小说类微信小程序则投放了大约1145万组素材，平均每天的投放量达到12.8万组。

从时间角度分析，自七月末起，投放量逐步上升，至八月末达到顶点，随后维持了一个相对稳定的投放态势。

研究院分析认为，存在两个主要因素：首先，七八月份正值暑假期间，文化娱乐的消费需求显著上升。

微信官方推出的这一激励措施，在2024年7月1日至9月30日的结算周期内，针对“文娱-微短剧”类别的小程序，若已接入流量主功能，并且在结算期间内官方播放器播放的PV占比超过70%，则可享受广告现金分成比例提升至70%，并且还将额外获得15%的广告金奖励。

近90天以来微信上投放的产品情况

行业版的数据揭示，截至9月22日，在过去的近三个月里，微信平台上投放的产品种类累计达到了1,238种，同时，相关的素材组合总数也攀升至73,141组。

产品投放情况图表已展示，其中排名前三的分别是小红书应用、今寓短剧微信小程序以及百度极速版应用。在这些投放的产品中，短剧小程序的比重超过了半数。

具体再看，短剧、小说细分赛道在微信上投放具体排名情况：

行业版数据揭示，在过去的近三个月里，微信平台上投放了446款短剧产品，其中以微信小程序为主。

行业版数据揭示，在过去近三个月的时间里，微信平台上投放了37款小说类产品，其中以应用程序为主。

今年以来短剧、小说微信小程序投放情况

今年内，我们对短剧微信小程序的投放数据进行了统计。其中，云梦剧院、今寓短剧和金枝看剧三个平台的表现尤为突出，分别占据了前三的位置。具体投放的素材数量分别是8万组、7.7万组和6.9万组。

行业版数据揭示，共有4045款短剧微信小程序参与了推广，累计使用的素材达到了362.3万组。这些推广活动主要在抖音、穿山甲联盟、优量汇、欢乐斗地主以及QQ音乐等多个平台展开。

自今年起，我们对小说类微信小程序的推广数据进行了搜集。其中，黑岩故事会、热门小说、云尚小说三款应用表现突出，分别占据了前三的位置，它们的推广素材投放量分别是2.5万组、1.7万组和1.1万组。

行业版数据揭示，共有713款小说类微信小程序投放市场，涉及素材总量高达16万组。

02 素材情况

行业版统计资料揭示，自年初至今，短剧类微信小程序已投放超过358万组内容素材；而小说类微信小程序则投放了超过28万组素材，具体数据详见下述：

短剧微信小程序的使用量正呈现一种缓慢上升的态势，到了8月份，这一数字攀升至54万组。从9月份起，其投放力度显著增强，到了9月23日，使用量已超过64万组，预计在9月之后，这一数字还将创下新的投放高峰。

统计了微信小程序投放曝光率的产品名称及投放的短剧：

观察短剧的题材分布，大部分属于女性观众喜爱的类型，其中最受欢迎的类别是“女性向+情感”以及“女性向+萌娃”，情感类题材的受欢迎程度依旧居高不下，排名前三的作品均以情感为主题。

03 微信持续加码短剧、小说，会持续涌现机会吗？

今年以来，微信积极拥抱短剧小说。

5月，短剧微小IAA日消耗从100万突破至300万以上；

六月时，数据攀升至六百万的高点，众多顶级剧集制作方纷纷加入其中，广告的消耗量更是迅猛上升。

目前，国内互联网领域的重量级企业已陆续加入短剧市场的角逐。微信作为该领域的后起之秀，相较于其他平台，其具体有哪些优势与不足之处呢？

优势一：微信生态用户待挖掘

微信平台汇聚了众多用户，根据用户特征分析，微信小程序的互动广告短剧的目标观众与微信互动广告小游戏的潜在观众存在较大交集。在微信小游戏领域，用户对广告内容的容忍度相对较高。借鉴这一特点，可以预见微信小程序IAA短剧中的广告同样会受到用户的广泛接受。

目前，微信平台上的互动广告小游戏月度活跃用户数已突破五亿，且这一数字仍在稳步上升。这一现象充分表明，微信小程序中的互动广告短剧在微信生态系统中蕴藏着巨大的发展潜力和广阔的市场前景。

优势二：视频号崛起

腾讯近年来将视频号视为主要扶持的渠道，为短剧制作公司开辟了一条强劲的宣传途径。这些厂商得以利用视频号的生态优势，借助其平台推广短剧，并实现用户从视频号直接跳转至小程序的便捷体验，从而更高效地接触到潜在观众。

优势三：手握众多IP

微短剧在IP领域相较于快手和抖音具有显著优势。得益于腾讯系的整体资源支持，众多原创作品得以依托腾讯动漫、阅文集团以及腾讯游戏的IP资源进行改编。

劣势一：入局时间晚

相较于抖音和快手在2023年便迅速推出了“红果短剧”以及“喜番”等短剧应用，腾讯在构建短剧生态方面的策略显得更加谨慎，目前其发展仍处于初期阶段。

B站、小红书、拼多多、淘宝等平台在今年均加大了投入力度，尤其是小红书，在6月份推出了“红短剧”扶持方案，并提供了价值亿级的广告及资源支持。业界普遍认为，此举是小红书为改变其长期形成的单一用户群体，吸引更多新用户的关键策略。

劣势二：

微信短剧专区的内容架构主要分为“推荐”和“剧场”两大主要部分。

在“推荐”区域，我们运用了与抖音相似的瀑布式内容展示形式，不断向用户推荐各种短剧的精彩片段，借此来吸引观众的注意力。

然而，该板块面临一个明显的用户界面难题：用户若对某集内容产生极大兴趣，并打算继续观赏后续剧集，即便尚未进入付费部分，系统却会强制将用户导向相关剧场的小程序。这种情况引发了两个问题：

观看短剧时，若用户意外被引导至另一小程序，此举将中断他们的观影连贯性，从而削弱整体的沉浸体验。这种中断行为不仅会令用户感到不快，还可能促使他们放弃后续的观看。

用户在点击跳转链接的过程中，可能会误以为触碰了广告链接，进而引发不安全感。特别是在现今的网络环境下，用户对于点击外部链接普遍持有警惕态度。这种不安全感不仅会动摇用户对微信平台的信任，还可能减少他们使用微信的频率。

微信是否能突围抖快，抢占短剧小说，拭目以待。