|编审：苏苏

连续的挑战接踵而至！华为、微信等我国企业及产品在海外市场遭遇重重阻碍之际，海外版的抖音近期也遭遇了关注。

作为中国进军海外市场最为顺畅的应用程序，近两个月来遭遇了极大的困扰。印度和美国两大市场均以“用户数据安全”为借口将其拒之门外，字节跳动公司CEO张一鸣深感一股无形压力的压迫。

随着国外用户即将面临在抖音上的使用限制，众多海外投资者纷纷如同发现垂死猎物的秃鹫一般，纷纷聚集而来。

当前，红杉资本、大西洋资本集团等美国投资者正虎视眈眈地注视着。一旦收购达成，原母公司字节跳动将分离，成立一家全新的独立企业。届时，张一鸣将完全丧失对该公司的控制权，甚至连投票权也将不复存在。

·张一鸣

目前，有关张一鸣与潜在买家进行初步洽谈的消息在流传。这款被誉为“史上最成功出海的中国应用程序”的命运受到不可抗力因素的困扰，引起了众多人的关注。

昔时，意气风发的张一鸣怀抱抖音，勇闯互联网江湖，接连击败了诸如脸书、等国际知名巨头，随后轻盈地留下了一句：“不过如此？”

那一夜，他也曾梦见百万雄兵。

抖音出海！

今年3月，正值字节跳动成立8周年，张一鸣意气风发。

在向全体员工发出的内部信函中，他明确表示将亲自担任领导，全力以赴，致力于拓展海外市场。

那个时期，该应用已成为全球下载量最高的软件，在全球年轻群体中拥有极高的影响力。

回想起当年的出海之路，张一鸣几乎踏对了每一步。

昔日，他凭借那张价值高达十亿美元的门票，成功踏入美国市场，而每张美元约合人民币七元。

2014年，一款名为“.ly”的应用程序在中美等地区正式推出。该应用以15秒短视频为核心功能，在国际市场上迅速走红，短短一年之内便攀升至美国苹果应用商店的榜首位置。

2017年，这款应用已经在全球聚集了2.4亿注册用户。

·.ly

该应用因涉嫌触及未成年人敏感地带，遭到相关部门的约谈，这一事件也让全球互联网行业的巨头们察觉到了潜在的收购良机。

首个行动者便是扎克伯格。彼时，脸书正遭受着同类以年轻用户为目标的社交应用的猛烈冲击，他迫切需要通过一次犹如强心剂般的收购行动，以遏制竞争对手的势头。

为了获取对.ly的掌控权，扎克伯格与.ly公司首席执行官阳陆育眉之间展开了多次眼神交流……

然而，当前时期下，.ly域名备受追捧，并未急于寻找买家。在众多竞争者中，快手的创始人宿华表现得尤为积极，是其中最为活跃的一员。

然而，在竞购过程中，.ly的天使投资人傅盛突然提出“坐地起价”，坚持要求捆绑销售，这让宿华怒不可遏，他愤然拍案大骂：“你怎么能如此无赖？！”最终，双方不欢而散。

就在双方吵得上头时，张一鸣忽然杀了出来。

他果断地提出了一个.ly方难以回绝的提议——10亿美金的巨额资金。这个数额恰好等同于一家典型独角兽企业的市值。

此刻正处于2017年的尾声。回顾2016年，在乌镇举办的第三届世界互联网大会上，张一鸣曾明确指出：“推动全球化将是2017年的一项关键战略。”

我国互联网用户仅占全球互联网用户的五分之一，若不进行全球资源布局，追求规模化的产品，仅凭五分之一的份额，难以与占据四分之三的对手抗衡，因此走向国际市场是必然选择。

如今回顾，2017年末张一鸣的那次大规模收购早已显露端倪。而他这次大胆的“下注”最终收获了辉煌的未来。

收购完.ly后，彻底开挂，在全球范围内刮起一阵“旋风”。

同一个世界，同一群老铁

在完成收购后，其经营策略实际上与国内抖音并无二致：首先，他们邀请了众多明星和网红入驻，以此吸引首批用户流量；接着，凭借卓越的运营能力，他们创造了丰富的游戏玩法和热门话题，迅速实现了影响力的扩散。

张一鸣曾经为这一海外发展战略取了一个别称，称之为：“打造全球统一的产品，融入本地特色的内容。”

该策略在欧美及亚洲地区均取得了显著成效。根据移动应用数据分析机构提供的数据，截至目前4月底，抖音及其国际版在全球范围内的下载次数已超过20亿次。换句话说，抖音已成为海外新一代用户难以抗拒的社交平台。

目前，在国外的出圈效应势大力沉。

百老汇营销公司的缔造者Jim曾向媒体透露，“这能让人们真正‘探索’未知的领域。”，这一举措对于新兴的音乐剧和各类演出大有裨益，因为它能够吸引那些此前未曾听闻这些作品的观众。

去年，音乐剧《阴间大法师》的票房状况一度十分不佳。然而，随着剧中歌曲片段在网络上发布，该剧开始受到广泛关注，并迅速积累起庞大的粉丝群体。截至目前，与《阴间大法师》相关的视频在网络上已经累计达到了近1万亿次分享。

该剧社交媒体账号的管理人员表示：“截至目前，该剧相关的音乐专辑播放量已突破3.5亿次，同时，门票的销售量也有所增加。”

近年来，众多中国互联网企业纷纷走出国门，然而它们的业务主要集中在提供工具类产品；而在涉及内容创作和社交属性的产品领域，成功案例寥寥无几。

之所以出现这种现象，主要在于内容或社交类产品具有鲜明的文化地域特征。在全球化的今天，以美国为核心的文化输出力压群雄，因此诸如“通杀级”产品得以在全球范围内风靡一时。

这或许是中国向世界市场成功推广的第一款社交类产品，尽管其本质上依旧保持着显著的工具特性。

数据机构APP的统计表明，全球月度活跃用户数现已突破8亿大关。实现这一里程碑，我们用了6年时间，若再延长至7年，则需12年，但事实上，我们仅用了短短3年。

昔日，扎克伯格坚信自己拥有百种策略足以制胜。然而，岁月流转，当这百种策略逐一用尽，他开始意识到事态的严重性。在一场内部会议中，他终于坦白，那是中国科技巨头推出的首个全球爆款产品，同时也是脸书在全球市场上遭遇的首个中国竞争对手。

突增变数

从今年年中开始，的命运突增变数。

自张一鸣将目光投向国际市场以来，印度和美国便成为了其战略布局中的两大核心区域。这两个国家人口众多，市场规模庞大，无疑是兵家必争的焦点之地。

今年6月底，印度市场传来了令人遗憾的消息，该市场贡献了高达6.11亿次下载，占据了全球总下载量的30.3%，然而，印度市场却宣布将封禁众多中国应用程序，甚至印度总理莫迪本人也注销了自己的微博账号。

出头鸟遭遇枪击。鉴于该应用在印度市场下载量位居首位，其在中国遭受封禁几成定局。

在遭受封禁之后，众多印度网红迅速丧失了生计来源。以拥有280万粉丝的时尚博主Jain为例，她每发布一条广告便能赚取1.5万至3万卢比（相当于1420元至2840元人民币），然而，如今她的账号粉丝数量已骤降至零。

印度市场沦陷之后，美国那边又传来噩耗。

7月8日，美国总统特朗普突然宣布“可能会实施封禁”。随后，其团队对这一声明进行了说明，称“他们一直在对用户进行监控”。然而，不久之后，他们又对这个说法进行了否认。

然而，若要罗织罪名，实在无需费尽心思。美国白宫办公厅主任梅多斯透露，美国官员正对微信等软件可能带来的国家安全隐患进行深入探究。尽管这项研究尚未设定具体时间表，但预计在数周之内即可完成并得出结果。

受此影响，许多上的大号开始转移到其他内容平台。

在短短一个月内，两个最大的海外市场相继送来了“分手通知”，这让张一鸣感到极为困扰。若这两个市场离我们而去，一直传闻即将上市的字节跳动公司估值将遭受重创，同时，张一鸣所倡导的“全球化战略”也将变得毫无意义。

目前观察，海外资本普遍认为，若想维持生存，接受并购是一条可行的道路。这是因为一旦企业转变为美国企业，其在国际市场的约束力便会显著降低。

有报道指出，张一鸣对于被收购的提议持反对立场。他不仅意图维持对公司的独立掌控，而且拒绝将自家的独特算法技术分享给国际上的对手。

近期，字节跳动对于收购事宜作出过表态：面对市场上的种种传闻，公司选择保持沉默，未对相关言论作出任何评论。

面对被围追堵截的困境，张一鸣迅速拿出2亿美元设立了专项基金，用以对创作者进行补贴。

显而易见，在此次收购的考卷上，张一鸣正以行动之力，努力描绘出他个人的回应。