企业建设策划书（一）

一背景介绍

这通常指的是人们常说的引言或概要，位于策划书的起始部分，对互联网企业的相关信息进行阐述。比如是针对网站改版策划书的引言，通常需阐述网站为何进行改版，改版背后的原因等。这部分内容虽然较为抽象，但应尽量避免过于空洞，起笔要简洁明了，力求给人以豁然开朗的直观感受。

二市场

本节旨在阐述相关行业的市场状况及其特征，探讨其在互联网领域的运营情况；同时，也将分析主要竞争对手及其网站的具体状况；此外，还将对企业自身的各项条件进行深入剖析。

三建站的目的以及网站的定位

这部分内容需要阐述企业构建网站的原因，同时依据网站的各项功能来明确其预期目标与职能。此外，还可以在此部分介绍网站的基本构成，例如网站地址、标志设计以及相关页面等细节。

四内容规划

五形象设计

网站的视觉美感与布局设计方面，涵盖了规划布局、整体形象构思、首页信息编排、页面结构规划以及网页设计等环节。

六技术解决方案

七流程以及人工

策划书中需包含网站开发的时间进度安排，详细列出建站计划，明确所需岗位及其具体人数，以便读者能够轻松评估项目的资金需求和实施可能性。

八网站维护

网站的维护包括软硬件的维护，网站内容的维护。

发布与推广

在制定网站测试与发布方案时，需详细列出网站发布后的公关广告活动相关事宜，包括但不限于活动内容、费用预算等。

企业网站建设策划书（二）

一定位分析

网站进行深入剖析，旨在对自身进行详尽的解剖与评估，力求找出根本性的问题所在。

电子商务定位对企业网站进行电子商务定位，明确网站的位置；

对电子商务模式进行深入剖析，探究与该网站特点相契合的电商运营策略。

行业竞争分析行业竞争的情况，行业网站的综合分析；

对网站发展计划的剖析，涉及电子商务网站的近期规划及发展战略执行情况的反馈评估。

二网站诊断

对网站结构的合理性、效率性、便捷性以及是否与用户浏览习惯相契合进行诊断。

对网站页面的代码进行精简性检查，确认页面布局是否简洁明了，评估页面文件大小是否适宜，以及页面的色彩搭配是否得体。

文件与文件名诊断文件格式，文件名等；

对访问系统进行详尽的分析，包括统计系统安装情况，追踪来路来源，划分地区分布，分析访问者特征，以及关键词的研究等。

对网站推广策略进行评估，以判断其成效如何，是否已经过时，以及是否实施了综合性的推广手段。

三营销分析

关键词分析关键词是否恰当，关键词密度是否合理等；

链接相关性分析链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接；

目标市场分析对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系；

产品分析分析产品的特性，产品的卖点等；()

分析营销页面的布局，内容构成，以及给用户的第一印象等方面。

营销渠道分析所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓；

后续产品和服务分析后续产品的开发，服务的情况反馈分析；

价格分析价格如何，合理性等。

四综合优化

网站的架构优化结构优化，电子商务运行环境优化等；

网站页面优化页面布局，页面设计优化；

导航设计导航的方便性，导航的文字优化等；

链接整理对网站的内外链接进行处理；

标签优化设计对相关标签进行优化设计。

五整合推广

网站在推广流量的策略上，核心问题依然是流量的获取；在这一过程中，会涉及众多网络营销手段的应用。

外部链接推广友情链接策略的使用；

病毒式营销策略具体的策略需要灵活运用；

其它推广关注网络变化，开发新的推广手段