2024年，《王牌对王牌》、《乘风破浪的姐姐》、《这就是街舞3》等众多热门综艺节目的出现，将为综艺市场带来更多新的活力。 在这些热门综艺节目的背后，抖音新的推广方式为各类综艺节目的突围提供了有力支撑。 在综艺推广和内容营销方面，如何更好地利用抖音平台，用创新的推广方式更好地服务综艺节目，是有一套可以复制的成功方法论的。

“官方抖音+明星+节点营销”抖音宣布推出“三件套”，助力综艺走出行业。

对于综艺节目来说，抖音已经成为其推广的首选之一。 通过建立官方抖音、动员明星、进行人气节点营销，抖音的宣传发行“三件套”可以为综艺节目的宣传营销带来更大的价值，实现节目的突破传播。

建立抖音官方账号、打造优质内容输出阵地，已经成为综艺营销的必备选择之一。 作为综艺节目官方内容的出路，官方视频的热度已经成为节目受欢迎程度的重要指标。 因此，越来越多的综艺节目在抖音上建立了公众号，在整个项目宣发周期进行营销和推广。 从明星嘉宾的日常生活到节目拍摄的幕后花絮，从艺人专访到与明星粉丝的多维度互动，节目组通过官方不断向网友和粉丝输出各种有趣好玩的综艺资讯。豆角，加强官方豆厚与粉丝的关系。 连接以增加官方帖子的受欢迎程度。 这些官方独家的综艺内容极大地满足了抖音用户的综艺消费需求。

明星嘉宾、抖音达人的积极支持，可以有效提升综艺节目的关注度。 《我就是演员3》中，嘉宾姜潮在抖音上的高情商回应，一度推话题#江潮，全国观众都知道我演技差，登上抖音热搜榜第一。 厄运大师刘北石对节目的经典片段等内容进行了爆笑解读，利用热门综艺梗不断扩大节目的影响力。

借助热门节点打造营销活动，与抖音深度链接，动员节目嘉宾现场互动。 《人间花开》在四川卫视播出，跨年晚会期间，他们与抖音深度合作，为丁真打造了一场专属直播。 节点营销与热点数字的结合，使得当晚直播观看人数突破84.2万人。 直播产生的大量优质内容频频出现在抖音热点，让《人间花开》和丁真破圈，实现了节目现象级传播。

打通综艺上下游全产业链，抖音深度布局综艺制作制作

深度链接产业链下游综艺节目，打造多元化宣发新方式。 在产业链上游，抖音在产品和内容端不断尝试新的布局和探索，构建更加完善的综艺生态圈。

在产品端，抖音深入挖掘产品与综艺的融合点，将抖音的短视频道具、贴纸等热门玩法和创意元素“植入”到综艺节目中，为综艺增添更多趣味点。 在浙江卫视《奔跑吧》节目中，跑步一哥郑恺、嘉宾邓紫棋等人现场利用抖音特效进行了一场名为“蓝线挑战”的线下挑战。 产品玩法与综艺的深度融合，不仅为综艺节目带来更多亮点，也将抖音的有趣玩法传递给更多人。

在内容层面，抖音深度参与综艺节目的制作和制作。 2024年，抖音参与《归零》、《硬核青春冰雪季》等综艺节目的制作制作。 其中，微综艺《硬核青春冰雪季》已上线一周，#马博骞自曝系不上鞋带、#马博骞娞媞媞媞媞与CP如此之高等话题心智等成为抖音上的热门话题。 凭借旋发新玩法的优势，抖音打通了综艺上下游全产业链。

“流量+生态+产品”全方位加持，抖音正在打造综艺新版图

从宣传玩法到创意产品工具再到内容制作，抖音已经渗透到综艺行业上下游的各个环节。 对产业链的深入探索和布局以及多元化玩法的推出，让抖音赢得了更多娱乐用户和综艺节目的青睐，成为综艺推广的首选。

同时，流量、生态、产品的加持也帮助抖音逐步完善综艺版图。 6亿月活跃用户带来的海量娱乐用户，为抖音综艺内容提供了强大的用户基础。 强大的明星、专家矩阵和用户创造的海量娱乐内容在网站内形成了内部循环链，不断的碰撞和创造带来了更多的话题点和讨论。 层出不穷的产品道具、贴纸和新奇元素，为综艺宣传创造了更多可能。 2024年，不少综艺节目成功突破抖音。 2024年，综艺行业依然充满新的可能性，抖音将继续深耕综艺业务，打造更多爆款为行业赋能。