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6月3日晚，《快乐狼人杀》再次登上快乐大本营的舞台。 面对“快乐狼人”与快乐家族之间的明争暗斗，粉丝们尖叫不断。

这款自上线以来在游戏市场上与网易、腾讯并驾齐驱的游戏，凭借定制化的游戏场景和成熟的营销手段，牢牢俘获了一大批1995年、2000年出生的用户。

就连号称全球最长跨座式单轨交通线的重庆地铁3号线，也被“快乐狼人”“脏”了！

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数据不言而喻。 《欢乐狼人杀》有多受欢迎？

我们先来看《欢乐狼人杀》的一组数据：上线30天，日活跃用户突破百万； 又36天，日活跃用户突破200万； 本周末，日活跃用户达到300万，位列苹果应用商店免费应用排行榜第6位。 免费APP社交榜排名NO.3，仅次于QQ和微信。

值得一提的是，在这数百万用户中，不乏名人。 、幸福一家人、薛之谦、古巨基等都是《欢乐狼人杀》的忠实用户。 《快乐狼人杀》曾两次移师快乐大本营。 阶段。

你认为仅这些就能成为“网红游戏”吗？ 答案当然是否定的。

目前《欢乐狼人》平均用户每天登录次数超过6次，平均在线时长1.5小时； 超过 51.9% 的用户每天玩多次。 也就是说，更多的年轻人愿意将“四分之一的时间”花在正常的吃饭、睡觉和工作之外。 1”的时间花在《欢乐狼人》上。

这样的成绩是很多同类竞争对手难以企及的。

在《欢乐狼人》应用的激烈渠道竞争中，《欢乐狼人》也拔得头筹。 据调查显示，《欢乐狼人杀》目前是各大应用商店中最受欢迎的应用，仅次于《王者荣耀》。

为什么《欢乐狼人》受欢迎而不是《三国志》？

从心理角度来看，人们更喜欢门槛低、成本低、玩法多的游戏。

原因很简单。 门槛和成本决定了获客成本，丰富的玩法决定了粘性。 而《欢乐狼人》恰好占据了这三个要素。 与《三国志》相比，《欢乐狼人杀》对于初学者的包容性显然要高很多。 与《三国志》众多的角色相比，《欢乐狼人》简单的角色设计大大降低了上手难度。 对于历史情怀较淡的女孩来说，显然是更好的选择。

从玩法上来说，《欢乐狼人杀》也比《三国志》更有优势。 三国可以说是一半运气，一半实力。 能力更多的是考验对规则的熟悉程度和通用技能。 没有最差的将军（英雄），只有最差的球员。 运气取决于你手里有什么牌，当然还有队友的配合。

《欢乐狼人》的胜利是“纯粹靠演技”，可以说是表演者的天堂。 被及时淘汰，看着不说话，也是一件幸福的事情。

更重要的是，《欢乐狼人杀》在老桌游的基础上增加了新的场景，在旧瓶装和新酒之间找到了完美的平衡。 一款游戏、多种玩法、快速迭代、推陈出新的个性化定制，成为当前手游领域迅速被认可并成功的运营模式。

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《欢乐狼人》背后，年轻人社交才是命脉

“有社交才有桌游，而不是用桌游来社交。” 《欢乐狼人杀》的爆发更多是由于手游红利期遇见轻娱乐时代，社交娱乐产品走到了风口浪尖。

其实，《欢乐狼人杀》并不是什么新鲜事。 作为一款老牌桌游，从2001年发明至今，已有16年的历史。桌游的爆发往往有一定的积累，遵循一定的传播路径。 比如《三国志》从桌游发展到页游的巅峰。 比如炉石传说有魔法卡牌的积累+魔兽世界的IP积累，然后到PC端游戏转向手游的高峰期。

在社交至关重要的今天，《欢乐狼人》顺势而为，一夜爆红。

《欢乐狼人》之所以如此欢乐，更大的空间在于年轻人、陌生人的社交市场。 据研究，与陌生人交往的两个最大的困难是“打破僵局”和“信任”。

陌生人之间的破冰鸿沟是无法逾越的。 在破冰之前，在建立联系的初始阶段只能“看脸”，无事可做。 “尴尬的聊天”； 同时，陌生人之间的信用为0，没有信用背书，没有正面背书，也没有利息。 标签代言也非常苍白。

《欢乐狼人》有效解决了利益背书问题，并以语音交流作为判断依据，社交成功率大幅提升。 《欢乐狼人杀》就是向年轻用户传达这样的理念：“简单、放松、快乐其实可以很简单，游戏和社交永远是相辅相成的。”

营销手段：明星帮你认真说谎

年轻人是《欢乐狼人》游戏的粉丝，也是《欢乐狼人》桌游应用的核心消费者。

作为一款优秀的语音社交游戏App，《欢乐狼人》凭借强大的技术和创意优势，为不同类型的用户提供相应的定制产品。 可谓咄咄逼人。 数据显示，目前《欢乐狼人》66.6%的用户集中在14岁至28岁。 因此，在营销方式上，《欢乐狼人杀》也走向了“娱乐营销”路线。

一是与2017年最火网络综艺《吐槽大会》主创团队合作，邀请张绍刚、李丹、池子、建国等网络综艺红人来到YY直播平台，与在App中报名参加比赛的用户实时在线竞争。 在这两场“星狼大赛”中，出现了“张绍刚愤怒攻击对手”、“李丹被水池毒死”等著名笑料。

接下来，《快乐狼人杀》直接签约谢娜作为游戏代言人，并两次登陆快乐大本营舞台。 事实证明，《快乐狼人》与快乐大本营的同台，确实引发了一系列“快乐”效应。 以6月3日晚间节目为例，《快本》给《欢乐狼人》带来了海啸般的数据流量，创下了日活跃用户300万的新纪录。

然而，无论营销多么强势，最终都是为了收割最终的流量。

如何控制强流量入口并确保留存和增加日常活跃度始终是运营中最重要的问题。 但从目前的势头来看，《欢乐狼人杀》这头正在迅速占领市场的领头狼，必将受到更多具有“先知”潜力的资本青睐。

结论

无论是传统桌游转向网络社交娱乐的时机，还是迎合年轻人需求的UI设计和营销方式，《欢乐狼人杀》的成功看似一只“黑天鹅”，但事实上每个环节都经过精心设计和准备。 这也是《欢乐狼人杀》能够在游戏界与网易、腾讯两大游戏巨头抗衡的原因。

当“演员”，随时说谎的快感，确实是挡不住的。

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