视频号上线的第36天，微信在短视频领域，又放了一个“大招。

昨晚，在微信订阅号消息界面的上方“常阅读号”区域，新加入了“视频”的快捷通道，这个通道我们简称为订阅号“视频”入口。目前，这一功能正对iOS系统的用户进行小规模的测试，我们针对这一入口的详细情况，对微信方面进行了专门的深入访谈。

用户点击“视频”按钮后，会看到他们所关注的订阅号所发布的视频更新，这些内容以信息流的方式呈现。虽然公众号发布视频内容并不算新鲜事，但之前这类内容与图文信息混杂在一起，而这次专门集中展示视频动态，无疑对公众号中的视频制作者来说是个好消息。

相较于视频号，我更觉得这个入口更符合微信的风格，凭借其优势制作短视频，众多公众号创作者将迅速丰富内容库，我已迫不及待地准备大显身手。有位创作者向我们表达了他的热切期待。

1 关于订阅号「视频」，这三点你必须了解

通过使用晓程序进行测试，并在对微信的访谈中了解到，相较于之前的展示形式，订阅号“视频”的入口呈现了以下三个显著特征：，，，。

用户在“视频”板块能够集中浏览信息：与以往展示方式有所区别，关注公众号发布的视频动态及其相关数据，如公众号名称下方展示的新增视频数量、每条视频的播放次数以及观看人数等，均会在首页中一一呈现。

视频下方设有相关推荐模块：任意点击一条视频，下方便会展示“观看更多”选项，这些推荐视频均由同一公众号发布。点击公众号的名称，即可进入该公众号的视频集合页面，页面上会展示该公众号发布的视频总数。若在合集内再次点击公众号名称，则会跳转至该公众号的历史消息关注列表。

视频播放的顺序是根据发布的时间来排列的，具体来说，是依照订阅号发布视频的时间先后进行排序。在展示列表中，最多会显示订阅号最近一次群发的三条视频内容，这样做的目的是为了给更多视频提供被观看的机会。

目前来看，针对不同用户的内部测试反馈，视频中的文字区域已支持嵌入小程序卡片，亦或是将流量导向微信社群。然而，关于公测阶段是否将继续保留进入社群的通道，目前尚无确切信息。

然而，这同时也为创作者提供了充足的创作自由，例如，视频的排列顺序是基于发布时间而非观众偏好，这表明创作者可以通过调整视频的发布时间，尽可能让自己的作品排在最前面。

新榜的数据揭示，公众号文章的发布高峰时段主要在早上8至10点、正午12点、傍晚8至10点以及午夜0点。若能避开这些高峰时段发布视频内容，不仅能够增加曝光时长，还有助于吸引更多的观众观看。

2「视频号」创作成本太高，订阅号「视频」出手相救？

此次订阅号新加入的「视频」功能，让人不禁将之与微信近期推出的「视频号」进行一番对比。

自微信平台推出“视频号”功能以来，其功能更新和产品改进持续进行，吸引了众多创作者纷纷加入并制作视频内容，例如。

引入了话题设定，创作者在发布视频时，能够添加个性化的主题标签。点击视频中的主题标签，用户可迅速跳转至该主题的视频汇总页面。同样，点击视频中的地点信息，也能浏览到同一地点的其他视频。值得一提的是，无论是话题还是地点的聚合页面，都提供了分享至好友或朋友圈的功能。

视频在转发时展现效果更佳，一旦将视频分享至朋友圈，其呈现形式与公众号的图文内容一致，不仅标明“视频号”的出处，还能同时展示视频的具体文字信息。

好友点赞或评论的视频会展示在首页的信息流里，同时，好友曾经浏览过的视频同样会呈现。根据从“晓程序观察（-tech）”进行的测试分析，一个微信号所观看的视频，在其好友的信息流中，大部分都是该微信号曾经浏览过的内容，这一现象也反映出“视频号”的信息流推荐机制主要基于好友间的关联性。

虽然如此，但「视频号」并未像期待中那样火爆。

“现在视频号自带的编辑器功能还比较基础，与发布视频动态和朋友圈视频所用的编辑器是一样的”，一位创作者向晓程序观察（-tech）透露，“我发布视频时都是先用别的工具制作好，然后才上传。真希望微信能推出一款更强大的制作工具，至少，美颜功能是必不可少的。”

除此之外，「视频号」的不足之处还有：

视频无法自定义封面，系统默认以视频的首帧作为封面，因此，在制作视频时，首帧的视觉效果尤为关键。若首帧包含标题信息，建议将标题置于该帧中。

「视频号」之间无法实现相互关注的功能。其原因是，观看视频、点赞、评论视频以及关注「视频号」作者的操作，均需通过微信账号进行，而发布视频则是通过与其关联的「视频号」账号来操作。因此，这两个账号系统是相互独立的，导致两个「视频号」之间无法建立互相关注的联系，使得「视频号」之间的互动变得十分困难。

「视频号」与公众号的深度融合存在障碍，导致创作者在发布视频时面临成本上升的问题。现阶段，「视频号」在发布内容时能够链接到公众号的一篇文章，从而实现导流效果。然而，这种链接仅限于文章层面，无法实现公众号内视频与「视频号」的直接同步，这无疑给创作者带来了额外的视频发布成本。发布视频于公众号后，创作者还需在「视频号」平台再次进行发布操作，同时，鉴于两个平台对视频内容的发布标准存在差异，因此还需额外进行视频的重新制作。

或许正因为“视频号”现阶段尚存在不少不足之处，尤其是制作成本的提升，导致部分创作者选择保持观察。此外，微信推出订阅号“视频”入口，此举可视作其在短视频领域的进一步深入布局。

3 订阅号「视频」，如何与“同伴”打出组合拳？

从这一系列动作，可以看到微信对短视频的重视度。

一方面，自一月份起，视频号开启了内测阶段；进入二月份，它又进入了公测环节；与此同时，同月内，订阅号“视频”功能的入口也开始了灰度测试。许多开发者对此表示，这样的更新速度实在很快。

另一方面，新推出的「视频」订阅号，单从其位置布局来看，可谓是备受瞩目，集聚了众多关注。要知道，即便是那些备受瞩目的明星产品订阅号，微信也出于对用户可能受到频繁推送打扰的顾虑，将它们进行了收起处理。然而，「视频」订阅号一上线就占据了订阅号顶部的固定位置，其功能和目标显而易见，那就是引导用户养成观看订阅号短视频的良好习惯。

这样备受关注的短视频平台，显然并不仅仅是增加几个入口那么简单。事实上，微信的典型特征在于其丰富的产品组合玩法，这种玩法能够通过组合策略来拓宽服务范围，例如，公众号与小程序、社群的结合，朋友圈广告与小程序的联动等。这些组合策略为众多商家提供了更多寻找流量和与用户互动的途径。在我们看来，现在的订阅号“视频”功能亦是如此。

1、订阅号「视频」+「在看」：两种推荐机制1+1＞2

目前观察，订阅号中的视频内容与图文内容享有同等权益，均能便捷地被用户通过一键操作分享至「在看」。据此，我们认为运营者有潜力充分激发用户将内容分享至「在看」的行为。

“在看”的分享模式主要依据用户的兴趣和喜好进行内容推荐，而“视频”订阅号的入口则是按照发布的时间顺序来进行推荐的。当用户将内容分享至“在看”时，运营者的视频内容便能够同时获得基于用户兴趣和发布时间的双重推荐优势。

订阅「视频」频道、加入相关圈子以及使用小程序，这些举措使得用户粘性得到增强，并且为转化提供了更广阔的机遇。

根据灰测结果，我们可以合理推测，订阅号“视频”与圈子之间的互联互通几乎可以确定。

这为公众号增强用户忠诚度及推动商业化拓展提供了更广阔的天地，一位开发者向晓程序观察（-tech）透露。

当前公众号的打开率持续下降，面对如何增强粉丝的忠诚度、活跃度以及黏性，运营者们遇到了挑战。微信平台上的「微信圈子」作为一个社区工具，若能在自家的公众号圈子中营造出一个围绕商品、兴趣和话题的积极讨论环境，那么无疑能够有效缓解公众号所面临的难题。

一方面，公众号在增加粉丝方面面临挑战，而现有粉丝却有可能引导新粉丝加入，在社群内，文章和小程序得以广泛传播，从而为公众号吸引新用户提供了可能。另一方面，粉丝主动阅读文章的意愿逐渐减弱，然而，他们却可能在活跃的讨论氛围中主动打开文章。

由此观察，用户在观看订阅号视频时，存在两次被小程序触发的可能，一次是在观看视频的期间，另一次则是在圈子场景之中，这无疑为商业价值的转化提供了更多机会。

除此之外，许多人正翘首以盼，想知道订阅号「视频」和「视频号」是否能够实现互联互通？

目前这两个功能尚未实现互通，一旦实现互通，公众号的视频内容将新增一个二级通道。

即便如此，生态内的玩家也已经开始雀跃。

这一回我们必须全力以赴，因为我们已经明确决定，今年必须全面布局微信、抖音、快手等多个短视频平台。服务商的脸上洋溢着难以掩饰的喜悦之情。

可以预见，2020年短视频市场，会越来越有意思。