【亿邦原创】微信小程序正在内测XR框架。

XR（AR/VR/MR）直译为扩展现实，它正是当前元宇宙概念中最为热门的产品形式之一。据悉，这一新兴的框架已被业界视为一项重要的突破。在2023年1月微信公开课之前，XR小程序的功能将全面开放，并成为商家们关注的焦点功能。

微信官方团队在开放社区发布了公告，确认了XR小程序即将推出的消息。12月7日，随着小程序基础库版本的升级，XR框架新增了多项功能。据悉，这些新增功能已应用于电商小程序的商品展示环节，现有商家品牌小程序能够以半屏小程序的形式，为用户带来额外的XR服务体验。

图注显示，微信团队所展示的案例中，用户只需长按相框，便可以将这种体验以短视频的方式分享给他们的朋友。

一位小程序服务商向亿邦透露：“微信朋友圈自去年起便推出了出圈广告，其效果显著。然而，这种广告形式并非所有品牌广告主都能承担得起。而XR技术的优势在于，它能够助力商家以较低的成本创造出更多的视觉盛宴。此外，它还能带来流量上的巨大收益。”

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微信元宇宙长什么样？

依据官方发布的通告内容，用户需先启动小程序中的示范案例，随后浏览交互动画界面，便能发现一款名为“XR”的具备卓越性能的XR技术解决方案。

亿邦的研究揭示，微信的XR小程序不仅涵盖了基本的图形处理、多光源应用、粒子系统、纹理效果以及交互技术等关键性能指标，而且还集成了相机渲染技术、平面识别功能（包括人脸、人手、人体AR识别）以及2D平面扫描等丰富的用户体验特性。

简单来说，借助XR技术，小程序内能完美展示3D人物、物体和场景。过去，用户热衷于AR换脸、扫描平面以获取AR游戏体验，或是扫描特定图片进行AR互动，这些功能现在都能在小程序中轻松实现。

微信XR因小程序的形态限制，目前尚无法提供大型AR游戏的体验。故此，在商业化的路径上，电商领域极有可能展现出巨大的潜力。

据内部消息人士透露，品牌商的微信小程序或许能够借助半屏小程序服务的功能，为用户带来增强现实（XR）的全新体验。

图注显示，腾讯荟聚半屏小程序的将来版本，其商品展示窗口将具备启动XR相框的功能，从而为用户带来沉浸式的元宇宙观赏体验。

微信在2021年推出了半屏小程序这一新特性。至今年3月份，微信对半屏小程序的类别限制进行了放宽，使得每个用户能够同时打开的半屏小程序数量从原先的2个提升至10个。这一调整为品牌商提供了更广阔的3D商品展示平台。

一位专注于XR案例开发的服务提供商向亿邦透露：“目前，微信的XR框架已具备支撑众多成熟XR应用体验的能力。若微信官方将其融入小程序，这便等同于为每一位品牌商赠送了一张驶向元宇宙的船票。”

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品牌商要抓紧3D建模了

新技术带来的视觉盛宴，将为品牌小程序带来大量引人注目的自然流量。然而，一些品牌商家反映，若想在XR领域脱颖而出，品牌必须有能力承担商品三维建模的高昂费用。

从事数字藏品行业的专家坦言，将任何实体商品进行三维建模，尽管技术设备已相当成熟，但除了极少数特殊商品，其成本在短期内仍将不低于一百元，且每个单品的价格起点为5000元。

而什么样的商品适合进行引入元宇宙里？

在各个领域内，诸如AR试妆、AR试穿、AR试戴等关键技术已经相当成熟，然而，商业化进程却始终进展缓慢。与此同时，这些技术的门槛相对较高，导致只有少数平台型企业才有能力涉足这一领域进行初步探索。

微信虽已向开发者提供了相关技术支持，然而想要真正踏入元宇宙营销领域，参与者仍需凭借自身实力。目前观察全网情况，成功踏入这一领域的，大多是那些单价高、利润丰厚的商品。其中，奢侈品牌表现得尤为积极。

在天猫App的3D体验空间中，施华洛世奇的项链价格常常超过千元，而情侣对戒的售价更是高达近两万元。

小爱音箱等消费电子产品以及乐高积木等玩具，因其形状标准，设备扫描建模后贴图流程简便，成本已降至千元以下。此外，不同颜色设计的SKU建模流程可合并，从而进一步降低成本。

设计繁复的箱包和首饰，这类产品往往涉及时尚潮流、个性化定制以及精湛工艺，其3D建模的费用常常高达数万元，尤其是后期需要进行繁琐的贴图工作，对人工成本的需求几乎是无穷无尽的。

自然，一些将虚拟商品与实体商品相结合的销售模式也开始崭露头角。NFT便是这类模式中的一员。尽管数字藏品在行业发展过程中遭遇了起伏，但凭借其独特确权特性和潮流社交属性，依旧吸引了众多年轻消费者和寻求创新的品牌商纷纷加入其中。

此外，微信官方对商家应用的限制，是个绕不开的坎。

微信对小程序的体积设定了严格的规范，面对那些优质的三维建模动辄超过10MB的体积，小程序所提供的增强现实体验是否会受到影响，目前尚无法确定。

品牌商的技术开发人员透露，2023年的XR框架产品目前正处在调整阶段，未来甚至可能推出独立的产品形态，因此那些仅仅想借助流量热潮的商家不宜过早进行投资。

从小程序运营、企业微信管理到视频号推广的经历来看，微信团队会对各项重要功能进行详尽的测试。同时，腾讯内部多个部门也会对相关资源进行竞争性评估。经过官方测试和竞争性评估的周期，短则半年，长则一年。因此，对于开发者来说，2024年初加入市场将是一个较为理想的时机。上述开发人员如是建议。

他指出，自2015年手机AR技术正式投入使用以来，除了《Go》这款游戏，鲜有其他商业模式能够持续吸引并留住用户。“XR游戏的形式本身就存在局限，无论是视觉体验还是用户互动，都难以达到完美境界。”

这位在计算机视觉领域不断创业的企业家提出了相似的担忧。“大多数XR框架普遍存在的问题是，它们更擅长展示而非交互。而微信的最大优势在于，它能够借助微信内部的社交网络，有效推动XR技术的低成本传播和扩散。”

视频号在微信平台中脱颖而出，成功超越了抖音和快手，并且吸引了8亿月活跃用户，这一成就充分证明了其强大实力。

行业内部已涌现出上百种针对手机应用的AR营销策略。然而，近两年来，一方面受疫情影响，另一方面市场整体表现不佳，使得大规模商用AR营销并未实现显著的进展。该人士分析指出，2023年下半年，AR营销领域或许将迎来转机。这也许正是微信XR小程序迎来爆发式增长的契机。

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微信下一个大版本：人人元宇宙？

知情人士透露，在2023年1月举办的微信公开课之前，微信将全面推出XR小程序功能，该功能将成为微信即将到来的重大版本更新的核心亮点。

届时，商家们可在自家的应用程序中设置相关功能。同时，他们还将通过微信公众号的文章发布和群聊分享等方式，向用户推广XR服务。

据相关消息，微信正与众多不同类别的品牌小程序展开合作，共同实施AR试穿、AR家装等多种创新应用案例的落地。

参与内测的品牌创始人透露，XR的应用领域以前主要集中于娱乐，然而微信却希望在XR的玩法上培养用户的消费意识，因为消费市场，其规模之大，堪比游戏产业。

值得注意的是，此次小程序中并未包含元宇宙中普遍存在的捏脸换装功能。这表明，XR小程序并非主要针对个人娱乐的元宇宙应用，其首要任务是服务于商家，特别是B端商家，以此来增强零售消费企业的参与积极性。

个人虚拟形象在元宇宙生态系统中扮演着统一账户系统的角色。这一举措对于微信确立其作为个人身份标识的核心战略至关重要。微信计划在即将到来的新版本中推出相应的服务功能。届时，自拍表情包和微信搜索表情包将成为这些服务的主要接入点。

微信对于未来产品形态的规划，其深度超出了人们的预想。据内部消息人士透露，即将推出的微信新版本，预计将对元宇宙背景下的微信基础交互机制进行根本性的改造。

这些事情早有端倪。

今年八月，微信启动了对一款全新小程序用户界面交互引擎——渲染引擎的内测工作。这款渲染引擎不仅是一款更为卓越的UI渲染工具，还引入了创新的XR服务架构。它的功能和用户体验几乎可以与原生UI渲染能力相媲美，能够创造出与苹果原生UI动画效果相仿的动态效果。

微信在用户界面设计方面的投入，旨在跟上普通用户对应用程序交互设计要求的提升。“过去那种强调信息传递的简约交互设计，现已无法满足用户对视觉体验的更高追求。”

在即将到来的元宇宙时代，信息传递的方式正经历着重大变革，不再仅仅是简洁明了的文字或图像，而是向着涵盖视觉、嗅觉、听觉、触觉和身体感知的全方位体验迈进，一个注重五感融合的新时代正逐渐显现。

微信团队显然曾遭受过在短视频热潮中被动应对的困境。然而，此次他们决意不再错失元宇宙的发展机遇。事实上，早在2020年，腾讯便开始筹备打造自家的“全真互联网”，而这正是当前备受关注的元宇宙概念。

有开发者提出，微信团队正全力以赴对产品基础架构进行深度改造之际，商家品牌亟需重视以高品质3D图形和空间音频为内容的手机增强现实营销策略。

正如短视频推动了内容时代的到来，每一个品牌都应注重构建自己的内容体系，并重视内容推广对消费需求的促进作用。XR领域依旧是一个充满无限创意和潜力的“沃土”。这位人士如此表示。