4月1日晚11点，新晋带货主播罗永浩在抖音完成了直播首秀。

数据显示，整场直播历时3小时，支付交易总额突破1.1亿元大关，累计观看人数超过4800万。罗永浩在抖音平台上成功打破了已知的最高带货记录。

夜幕降临，罗永浩的带货清单上共有22种商品，涵盖了食物饮料（如雪糕、小龙虾等）、生活居家用品（例如洁面乳、扫地机器人等）以及科技产品（诸如投影仪、手机等）三大类别。众多商品一经上架便迅速售罄。此前，罗永浩在宣布加入抖音直播带货的视频中，就已表达了对抖音直播带货前景的看好。

在直播环节，罗永浩向观众派发了价值70万的红包，同时在推广剃须刀时，他刮掉了自己的胡子。小米在中国的负责人卢伟冰以及搜狗公司的CEO王小川也加入了直播间的互动，他们分别对各自品牌的产品进行了推荐。

罗永浩对旗下所有产品都承诺提供优质的质量与完善的售后服务。起初，他仅与知名品牌展开合作，力求杜绝问题产品的出现。即便偶尔出现问题，他也会优先考虑保障消费者的权益。据悉，罗永浩计划每周在抖音平台上进行一次直播带货活动。

公开信息显示，抖音直播是抖音为创作者特别开发的一项服务。2018年年末，抖音全面解禁了购物车功能，并允许接入诸如天猫、淘宝等第三方电商平台。进入2019年，抖音逐步放宽了直播权限，主播开播时不再受到粉丝数量的限制。直播与购物车功能的结合，使得该平台的创作者拥有了更加丰富和便捷的盈利途径。

到了2020年1月，抖音的日活跃用户数已经突破4亿，成为了国内最受欢迎的短视频应用。在2020年1月8日，火山小视频正式更名为抖音火山版，并与抖音的内容库实现了逐步融合。根据第三方数据平台的统计，这两款应用的日活跃用户总数至少达到了4.5亿。鉴于直播与短视频在内容呈现方式上的相互补充，这表明抖音已经成为国内最大的直播流量汇聚地之一。

研究报告显示，当前直播带货领域主要分为短视频平台类别，如抖音和快手，以及电商平台类别，包括淘宝、京东和拼多多。短视频平台凭借其流量和众多主播的优势位于前端，而电商平台则因拥有供应链和品牌商资源等优势处于后端。

快手在直播领域的布局比抖音更早。有看法指出，2019年快手已成为直播行业的重要企业之一，这一点从其收入构成和用户使用时长占比上可见一斑，这些数据主要得益于直播业务。自2020年起，抖音开始加大在直播领域的投入，并在扶贫、商业、房地产、汽车、博物馆等多个领域开展了多场直播活动。同时，抖音公司推出了专门的扶持方案，并向线下商场、店铺、制造企业以及独立商户发出邀请，承诺将提供价值10亿的直播流量支持，以此助力商家在抖音平台上实现线上销售。

上游新闻·重庆商报记者 侯佳