“抖音哥”已被取代。

近日，抖音账号“疯狂小秧歌”实际粉丝数破亿，成为网络上首位粉丝破亿的明星主播。

但疯狂小杨的崛起，依然无法解决抖音的卖货困境。

抖音粉丝数最高的账号中，刘德华靠的是明星光环和青春回忆，李子柒靠的是田园歌曲或者情感鸡汤，只有《疯狂小杨》靠的是纯喜剧。

2018年，疯狂小杨正式加盟抖音。

四年来，疯狂小杨通过在抖音上不断输出爆笑家庭短视频，塑造了“自杀的哥哥、让生活更美好的哥哥、网瘾爸爸、暴力妈妈”等热门角色，获得了很多关注。

相关数据显示，疯狂小杨在抖音上创作了23个视频，点赞量超过300万。 其中，数据最好的视频已累积422万点赞，预计观看次数已突破1亿。

3月底，“疯狂杨小哥”终于超越王者“刘德华”，成为粉丝数量最多的顶级抖音红人。 截至目前，疯狂小杨的抖音粉丝已超过1亿。

“带货大哥”李佳琦在他的主业淘宝上仅有7094万粉丝。 谁也没想到，第一个粉丝过亿的主播竟然来自抖音。

但残酷的现实摆在我们面前：疯狂小杨过亿的流量无法换算成相应规模的GMV。

相关数据显示，近两个月来，疯狂小杨的销售额落后于东方精选，排名第二，销售额在250至5亿元之间。

这样的销售数据，连今年刚火爆的《东方精选》都比不上，更别说和“销售第一哥”李佳琦竞争了。

疯狂小秧歌的粉丝数量已经突破1亿，这让抖音在势头上略有回升，但从整个抖音直播生态来看，并不能解决根本问题。

抖音在用户心目中有着千百种不同的含义。 用户可能会使用抖音进行购物，但更有可能使用抖音进行观看短视频、观看直播等生活娱乐。

作为短视频平台，抖音很大程度上依赖其生成的内容来变现。 例如，疯狂小杨的视频只有搞笑才能吸引流量。 这部分流量的变现不稳定。

也就是说，抖音主播想要保证直播转化率，内容属性和电商属性缺一不可。

事实上，自从抖音电商从爱好电商升级为全球电商以来，抖音对商城的重视程度就不断加大。

今年双11，商城成为抖音主要交易阵地，独立运营，与淘宝、京东等展开正面竞争。

战报数据显示，10月31日开售当日，抖音商城交易量较去年同期增长629.9%，商品搜索量较去年同期增长524.1%。

与此同时，淘宝直播对主播的吸引力正在迅速恢复。

此前，由于马太效应，薇娅和李佳琪占据了淘宝直播微信账号的一半。 多数中小主播更愿意到抖音、快手等新兴电商平台碰碰运气。 得益于流量红利，抖音直播突飞猛进。

但这种情况在淘宝直播优化流量算法模型、多频道主播发展成为趋势后发生了变化。

淘宝直播流量算法模型的优化是“交易和内容的双轮驱动”，为主播入驻提供了主要动力，让其跨渠道、跨平台发展成为可能。

数据显示，淘宝去年新增主播超过50万。 本次双11期间，淘宝直播先后挖角罗永浩、俞敏洪、刘耕宏等顶级抖音主播。

各大主播直播豆通淘，正是因为后者的目标用户更加精准，购物属性更强。

曾经是抖音顶级主播的罗永浩对此深有感触。

“这里的气氛就对了，用户来买东西，我喜欢做一个简单的销售人员。以前有一些消费者过来聊天，当他们过来聊天时，小罗说了一些话，这很尴尬。”

归根结底，电商直播的本质还是交易，离交易更近对于主播来说更有优势。