使用抖音需要付费吗？ 短视频也开始进入内容付费时代？
近日，有消息称，抖音近期测试了一项视频内容付费服务，即用户在平台上观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部内容。 对此，抖音官方并未回应。 消息一出，抖音相关概念股11月17日集体上涨，嘉云科技等个股下午触及涨停。
抖音视频内容付费的消息传出当天，抖音就发布了打击非法微短剧的公告，称平台将引导存在违法内容和行为的小程序或账号进行整改，并对违规的微短剧进行整改。拒不整改的，将予以处理。 。
一方面是内容付费的尝试，另一方面也是目前流行的付费观看微短剧的规范化。 对此，不少专家和业内人士认为，抖音此举的主要原因是为了鼓励创作者产出更多优质内容。
有平台试水短视频支付
从网上曝光的付费截图可以看出，带有付费内容的短视频页面表明可以重复观看，但无法退款。 而一些在内测中看到付费内容的网友表示，这次的付费内容不仅涵盖了之前的短剧，还包含了很多知识和日常内容。
羊城晚报记者随机点开了一段付费视频。 价格为120豆币（约合人民币18元），付款前只能预览部分。 抖音客服的回复是，如果遇到付费视频，可能是作者开启了付费功能。 如果您不想看，可以将其删除。 当然，视频内容是否付费取决于作者是否开启该功能，抖音无法干预。 具体收取费用由作者按照相应规则确定。
根据要求，激活“付费观看”需要同时满足三个条件：完成抖音实名认证、粉丝数不低于10万、且过往无账号违规记录90 天。
关于购买付费视频的观看服务，抖音在《用户购买付费内容须知》中提到，用户付费后7日内及内容更新后可以重复观看，但应制作者或版权人的要求，不支持退款； 禁止未成年人购买付费内容。
对于抖音此次的付费尝试，有网友表示，“付费”是短视频最有效的防沉迷系统。 目前看来，将习惯免费观看短视频内容的用户转化为付费似乎并不容易。 盘古智库高级研究员姜瀚表示，目前短视频付费还不能成为行业趋势，因为大多数用户还是习惯免费观看短视频。
不过，姜瀚也提到，如果抖音等平台能够通过提供更好的内容、更好的观看体验来吸引用户付费，未来或许会成为一种趋势。 微信社科院副研究员王鹏也表示，随着内容创作的繁荣以及用户对优质内容需求的增加，付费模式有助于筛选出更优质的内容，提供更优质的内容。先进的用户体验。 而且，付费模式还可以为创作者提供更多收益，从而激励更多优质内容的产生。
微短剧赛道进入井喷期
事实上，在短视频内容付费之前，抖音就已经在短剧、微短剧领域尝到了内容付费的甜头。 不过，就在视频内容付费消息爆出的当天，抖音也发布了关于打击非法微短剧的公告。
11月16日，抖音发布严厉打击非法微短剧的公告。 公告称，近期已下架小程序中非法微短剧119部，处理非法推广微短剧的抖音账号1188个。
公告称，平台将对存在违法内容和行为的小程序或账号进行指导整改。 拒不改正的，将对违法电视剧、视频、账号进行处罚。 处罚类型包括但不限于下架违法剧集、删除或屏蔽违法内容、封禁或屏蔽违法账号等。
什么是迷你剧？ 根据官方的说法，单集时长不超过10分钟的网络影视剧被称为“微短剧”。 短短几分钟的迷你剧，《霸道总裁爱上我》、《XX战神重生》、《逆袭从XX开始》……各种玛丽苏剧情，金光闪闪手指一指，反击和逆转不断冲击。 调动观众的感官。
短小精悍，情节直接，不拖沓。 这是公众对微短剧吸引力的普遍认知。
映客短剧内容总监王冠表示，目前市场上的微短剧主要分为两类。 一是分账剧，需要投入比较大，制作也比较精致，比如爱优腾之类的横屏剧； 另一种叫发行剧，指的是小程序剧。 发行剧集的主要盈利方式是充值，与小说平台的收费方式类似。 一般前10、20集免费，想看后续内容则需要付费。 目前，小节目剧的单集价格普遍在1.5元至2元之间，观看整集甚至可以花费近百元。
今年上半年，知名抖音创作者“陈翔6点30分”发布了短剧《情神请我谈恋爱》。 该短剧共14集，其中前13集无需付费。 最后一集的大结局需要观众支付10个金币才能观看。
近两年，微短剧迎来了快速增长的黄金时期。 行业数据预计，2024年小程序短剧市场规模将接近250亿元。 德塔文《2024年上半年微短剧市场报告》显示，2024年上半年，中国新上线微短剧481部，超过2024年全年的454部。
成本低、周期短、周转快是其区别于传统影视剧的优势。 这些都是微短剧受到资本青睐的原因。 事实上，抖音对短剧收费的尝试可以追溯到2024年，当时就有消息称抖音正在测试短剧的付费功能。 按集数付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。 当时，抖音相关负责人表示，短剧业务还处于探索阶段，希望鼓励更多优质内容创作。
此次抖音在加强对微短剧的管理的同时，正在试水短视频付费市场。 王鹏分析，这体现了抖音对提供优质内容和用户体验的追求，以及对构建健康可持续内容的追求。 对创意生态的期待。
【关联】
多平台纷纷行动管理微短剧
企查查数据显示，近十年来，我国短剧相关公司注册数量持续正增长。 截至目前，今年我国新增短剧相关企业1.98万家，已超过去年全年注册数量。 从区域来看，广东有短剧相关企业1.74万家，位居第一，遥遥领先。 山东和陕西目前分别有7100户和5500户，位居前三。
然而，随着微短剧的发展，问题也随之出现。 艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，目前微短剧存在三个层面的问题。 从定位来看，它与电视剧、电影或网剧不同，业界对其定位存在争议； 从内容上看，作为最新流行的传播模式，一些微短剧尤其是商业微短剧处于边缘地位。 意识形态把握堪忧； 从资本端来看，微短剧在二级市场的热度非常明显。 如果没有监管和限制，可能会在一级市场造成不良后果。
2024年3月至今，广电总局督导抖音、快手、腾讯、哔哩哔哩、小红书、好看视频等平台发布公告40余条，清理各类视频35万余集（项）低俗有害网络微短剧时长超过2055万分钟； 对429个“小程序”、传播低俗有害网络微剧的账号2988个进行了不同程度的处置。
在抖音宣布之前，快手、微信就已经在微短剧上有所动作。 平台在下架部分非法微短剧的同时，也会对相关非法小程序进行处理。 对此，张毅认为，强有力的监管态度指的是内容管理。 短期来看，一旦审查规则和“黑名单”机制落地，部分微短剧可能不再适合公开传播； 从长远来看，进一步的监管和限制将相当于为行业划出了一条监管红线，可以帮助各类微短剧最大程度地规避合规风险、价值风险等，是有利于行业整体健康发展。
微信财经大学电子商务研究院执行院长崔丽丽也对羊城晚报记者表示，微短剧的多平台化管理将推动这一内容业态的整体提升，未来可能会逐步形成类似于长视频平台的内容生产。 产业生态与规范发展。
文字| 记者 杭英
来源 | 羊城晚报•羊城学校