《风驰赛车手》《这！就是街舞7》《我赞红人》

在“炙烈竞技厂”，优酷精心打造了一档厨艺竞技类综艺节目——《炙热游戏：百厨大战》。该节目以美食为纽带，将竞技作为展示平台，以创新的形式展现“烟火气”这一充满活力的文化象征，向全球传播“中国味道”。

《OST原声世界》、《你要开麦吗》和《破茧歌王》这三档节目均专注于音乐竞技领域。其中，《OST原声世界》作为《剧好听的歌》的续作，第二季通过聚焦原声带这一特色视角，不仅延续了第一季对经典老歌的怀旧情怀，还展开了原声音乐领域的生存竞赛，致力于发掘具有卓越歌唱才能的新人。

《炙热游戏：百厨争霸》、《OST音乐之旅》、《你准备好发声了吗》、《破茧成蝶：歌王之路》

“演技训练营”节目以当下流行的竞演类综艺节目为核心，不仅囊括了正在热映的竞演标杆节目《无限超越班》的后续季，还收录了《荒野训练营》、《习武吧少年》以及《江南·十二场欢聚》等多部精彩内容。

《无限超越班》不负成长之期，《荒野训练营》展现坚韧意志，《习武吧少年》磨砺武艺，《江南·十二场欢聚》共度美好时光。

“疗愈游乐园”主打的是一种极致的用户体验，既能让人们沉浸在欢乐与趣味之中，又能深刻感受到心灵的疗愈。在这里，《风犬下西洋》将沿着郑和620年前走过的西洋航线再次启航，7位勇敢的探险者将踏上异域的热血冒险之旅，记录下一段属于男性的荷尔蒙浪漫冒险传奇。《盲盒旅行局2》海岛季在优酷平台推出了首个海上沉浸式实景真人秀节目，该节目创新性地融合了“浪花中的友谊”、“上瘾级任务挑战”以及“密友一同登船”三大特色体验，构筑了一个会随波逐流的梦幻蓝色乌托邦。

《请给我五星好评》节目向众多性格迥异、才干各异的嘉宾提出了挑战，他们聚集在一片充满梦想气息的简陋民宿中，凭借仅有的0.5星级条件，为形形色色的客人提供了超越五星级的优质服务。《跟我走吧2》中的“内娱活人”们踏上了一场别开生面的度假之旅，却意外地变成了民宿的主人，上演了一幕度假中的疯狂闹剧。

《风犬下西洋》与《盲盒旅行局2》携手推出海岛季，《请给我五星好评》和《跟我走吧2》亦同步亮相。

在“情感研习社”栏目中，优酷针对单身、恋爱、婚姻等不同人生阶段精心策划了内容。《偏爱之恋》节目邀请了25对单身男女，他们独自踏上了远离都市喧嚣的荒野，在那里度过两周，体验了一场充满勇气与浪漫的寻爱之旅，旨在塑造当代年轻人对待爱情的新典范。

最终，在“电子榨菜馆”这个平台上，优酷致力于让观众获得愉悦的观看体验，为此精心准备了诸如《抖包袱大会2025》、《绷不住了啦》、《楼层生存指南》以及《武所不能的一家》等多款综艺节目。

《偏爱之恋》作品，《抖包袱大会2025》活动，《绷不住了啦》剧集，《楼层生存指南》手册。

用户情感转化为内容创作的动力，这是优酷2025年综艺节目编排的核心策略。在此基础上，我们致力于打破陈规，创新求变，保持稳健发展的步伐；同时，对于新推出的综艺节目，我们紧扣时代脉搏，紧跟社会热点，积极抢占市场先机，将创新元素打造成为最具影响力的王牌。

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品牌实现综艺营销自由的两种路径：

「系列化」整合，精准「定制化」

在横向成功实施综N代守城战和新型综艺攻城战后，优酷通过两大营销策略的纵向升级，助力品牌实现品质与效果的自主掌控。首先，我们来看这第一项升级——“系列化”整合策略：这一策略以“小甜综”和“影剧综”两大主题为核心，为品牌打造了一个既持久又立体的价值积累和心智占位方案。

具体分析，小甜综依托《跟我走吧2》、《爱有千百种》、《偏爱之恋》等节目，全年不间断地推出陪伴式综艺，以此实现高曝光度、趣味互动、锁定特定场景、深度植入四大营销策略。这些策略助力品牌以低投入和高频次曝光的方式，积累用户资源，同时塑造并强化了品牌自身的价值观念。

强曝光策略全年无间断地融入合作与营销的关键时刻，为品牌实现持久的曝光效果；趣味互动则依托节目运作、宣传推广和创新广告三大支柱，不断激发用户的兴趣；锁定特定场景，专注于开发应用场景和引发情感共鸣，为品牌创造更多场景化的联想机会；深度植入则借助明星嘉宾的强大影响力，通过明星录制品牌标识、在社交平台分享心仪好物等方式，助力品牌深入人心。

与“小甜综”系列所带来持续不断的心智渗透不同，影剧综领域所聚焦的要点在于短期效应、全面覆盖以及效果转化。依托“内容共享、IP共鸣、生态协作”这三大关键策略，品牌得以打造一个涵盖“曝光、情感共鸣、效果转化”在内的完整营销闭环。

以《无限超越班2》与《鸣龙少年》、《新闻女王》的剧综联动为例，节目未开播之际，《鸣龙少年》与《新闻女王》的创作者们大胆踏上了超越班的舞台，成功制造了诸如“#无限超越班联动鸣龙少年#”等多个热门话题，这不仅扩大了独家冠名品牌优萃有机奶粉的知名度，还吸引了更多对节目感兴趣的观众。在节目播出期间，导师吴镇宇、韩雪以及人气学员朱梓骁等众多嘉宾，他们巧妙地运用创意中插广告、台词植入以及场景植入等多种方式，对优萃有机奶粉进行了别出心裁的推广。

《无限超越班2》×优萃有机奶粉×吴镇宇「创意中插广告」

最终，凭借阿里生态的丰富资源，优酷携手天猫的优质内容，邀请《无限超越班2》的导师同时也是优萃有机奶粉的代言人韩雪亮相天猫超市的辣妈团直播间。通过IP与代言人效应的双重吸引，节目播出期间，该奶粉在天猫的搜索量激增了300%，实现了购买转化链路的高效推进。

审视第二大革新——“酷高定”特色服务。深入探究发现，“酷高定”系针对品牌个性打造的原创微综内容，以短视频为核心，辅以长视频，这一组合成为其显著优势。同时，融入探店体验、种草分享、溯源追溯、开箱展示等贴近生活的形式，进一步提升了用户的互动体验。这种“快速简洁”与“深度互动”相结合的模式，其核心竞争力在于将品牌打造成用户所关注的热点内容。

终究，对于品牌而言，相较于“借助他人的故事来传达自身观点”，若能打造出独特的“内容讲述领域”，便能在深度沉浸的体验中，促使消费者自发领悟并接受品牌的价值观。

总体而言，无论是通过“系列化”实现资源共享，还是以“定制化”打破常规内容营销的界限，在综艺营销的策略上，优酷实现了自我优化：它汲取了自身依托阿里大文娱的跨平台协同优势、以及优质内容的优势，弥补了市场对微型综艺、定制化综艺所缺乏的部分，从而使品牌在综艺营销领域获得了更大的自主权。

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结语

综艺节目市场呼唤多样化的高品质内容呈现，目前以及未来的核心竞争力，已转变为对观众情感变化的精确把握和不断创新以作出相应反馈。

优酷此次在营销领域实施了“系列化”的整合策略，并进行了“定制化”的精准提升，这无疑为品牌赢得了双丰收的机遇。

优酷通过丰富多样的内容矩阵触及了众多观众，无论是充满激情的《风驰赛车手》、深受年轻人喜爱的《我是隐藏款》，亦或是网红们激烈角逐的《我赞红人》节目，这些均有效捕捉了不同用户的特定情感，成为了社交传播的强大工具。借助内容作为媒介，以情感为线索进行市场营销，从而进一步提升了综艺节目的商业潜力。

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